YouTube pide ayuda a los influencers para que vendan su "relato de TV", denotando que quizá tienen un problema de posicionamiento
YouTube lleva años intentando entrar en la conversación presupuestaria de TV y los datos le ayudan. El problema empieza cuando eso obliga a los creadores a hablar como si fueran parte del argumentario de ventas.
Si tienes first-party data, úsala: es la ventaja estructural de la TV addressable
La TV addressable deja de ser táctica y se vuelve estratégica. Análisis de 2.400 campañas en Europa destaca el valor del first-party data. El debate real: papel de la TV frente a plataformas automatizadas.
Europa está por delante en TV convergente: la lección que EE. UU. todavía no asimila
La TV convergente ya es realidad y transforma la venta de audiencias en Europa. En Escandinavia más del 90% de campañas unifican lineal y digital; en EE. UU. persisten silos tecnológicos y resistencias.
European Programmatic TV Initiative: ¿se puede crecer sin un mapa lleno de intereses cruzados?
Aunque el informe refleja un aparente consenso entre gigantes tecnológicos, broadcasters y agencias, lo cierto es que los grandes interrogantes siguen abiertos: ¿quién lidera, quién cede, y quién impone?
¿Por qué The Trade Desk debería construir su propio sistema operativo de TV?
The Trade Desk explora la creación de su propio sistema operativo de TV, con el objetivo de competir globalmente en el mercado publicitario digital y aumentar su ARPU.