Agentic Advertising: el momento de las reglas comunes
Lo que en otros tiempos habría sido una cruzada ideológica hoy se plantea con pragmatismo: sí, necesitamos un estándar, y sí, debemos hacerlo antes de que la fragmentación y los intereses particulares repitan los errores del pasado programático.
Farma-Advertising: de ser el rezagado a estar en la vanguardia de la precisión digital
La industria farmacéutica, antes limitada por restricciones regulatorias y medios tradicionales, ahora lidera la activación publicitaria con precisión, privacidad e IA, redefiniendo los estándares del sector.
Cómo convertir CTV en un canal de performance con códigos QR
Los QR han pasado de anécdota a palanca medible en CTV. Bien usados, activan la segunda pantalla, permiten atribución cerrada y exigen creatividad, rigor operativo y medición auditada.
El nuevo experimento de la economía de los datos: Rewarded Interest y el espejismo del “data dividend”
Ex-directivos de Google y Microsoft crean un identificador publicitario que remunera al usuario por sus datos, pero revela más el desequilibrio estructural de la economía digital que una utopía de privacidad.
Europa está por delante en TV convergente: la lección que EE. UU. todavía no asimila
La TV convergente ya es realidad y transforma la venta de audiencias en Europa. En Escandinavia más del 90% de campañas unifican lineal y digital; en EE. UU. persisten silos tecnológicos y resistencias.
First-Party Data + Programmatic OOH: del eslogan a la arquitectura que mueve caja
Programmatic OOH promete agilidad y precisión, pero sin First-Party Data bien operada se queda en targeting bonito y dashboards. Este análisis baja al suelo: qué First-Party Data sirve en exterior, cómo mapearla y cómo activarla.
El dilema de lo público frente a lo privado en la era Agentic
La irrupción de la IA generativa y los agentes revela la fragilidad de las empresas cotizadas, que podrían abandonar la bolsa para reinventarse sin la presión del escrutinio trimestral.
Jeff Green, Prebid y el nuevo drama del Open Web: quién es quién en la guerra del TID
La Open Web vuelve a agitarse, esta vez sin cookies. Jeff Green lanza OpenAds y promete transparencia. ¿Revolución real o jugada de poder? Depende de a quién invites al cóctel.
Para desbloquear todo el potencial de la IA, la colaboración en datos es el eslabón perdido
La IA domina el discurso publicitario, pero sin datos de calidad ni colaboración real, son solo promesas. La clave no es el mejor modelo, sino quién controla los datos y las alianzas.
In-App Advertising: de canal accesorio a infraestructura crítica para el e-commerce
Durante años, el in-App fue un experimento incómodo para el marketing, pero hoy, tras la evolución en compra, formatos, supply y medición, es una pieza clave del AdOps en e-commerce.
Los SSP se enfrentan a la extinción, y solo la diferenciación puede salvarlos
Durante años los SSPs se presentaron como neutrales, pero esa postura los ha vuelto prescindibles. Con TTD liderando el SPO, solo les queda diferenciarse y volver a poner al publisher en el centro.
El eterno impuesto invisible: cuando la "tasa AdTech” vuelve a escena
Diez años después de acuñar el término “Tasa AdTech”, los grandes anunciantes siguen cuestionando la transparencia, mientras la presión por bajar CPM alimenta inventario barato y resta valor real.
El Retail Media no es para todos
El Retail Media es la nueva piedra filosofal del marketing digital, pero fuera de unos pocos gigantes, muchos programas repiten un ciclo de promesas, presión, incumplimientos y replanteamientos.
Publishers vs. AI: entre acuerdos y regulaciones
La IA generativa erosiona el tráfico y cuestiona el modelo económico de los medios, que deben decidir entre ser simples proveedores de datos o players con poder de negociación real.
La economía del contenido en la era de la IA: por qué el modelo de revenue share no basta
El debate sobre cómo valorar el contenido en la era de la IA es real: menos tráfico, más resúmenes y publishers que exigen un modelo económico justo y sostenible más allá del revenue share por query.
IA, la nueva electricidad del marketing
El paralelismo entre electricidad e inteligencia artificial no es una metáfora vacía: ambas son infraestructuras invisibles que reconfiguran por completo la economía.
Agentes, contenedores y programática: una lección estructural para la publicidad
La IA en publicidad recuerda al efecto de los contenedores: más eficiencia, menos rentas para intermediarios y un futuro desafiante para los incumbents del ecosistema programático.
El final del modelo del tráfico: publishers en la era post-referral
La caída del 25% en el referral traffic desde Google no es un accidente: es el síntoma de un cambio de era. Los medios que sigan pensando en términos de visitas perderán la partida.
Agentic AdTech: la nueva capa de orquestación del mercado
La “agentización” es un cambio de arquitectura: los agentes de IA conectados por MCP pasan de ser chatbots a operadores que ejecutan decisiones y reconfiguran márgenes, plataformas y poder en publicidad.
IAS y el espejo roto de la verificación: la hora de la verdad tras su compra por private equity
La adquisición de IAS por Novacap por 1.900 millones de dólares es algo más que una transacción financiera: es un test de estrés para todo el sector de la verificación y la medición digital.