El Retail Media entra en una “fase socrática”
Cuanto más crece el retail media, más evidente es su opacidad: DCR lentas, ROAS inflado y atribución sesgada. Para convencer al CFO: métricas claras, gobernanza sólida y foco en caja incremental.
MediaMarktSaturn y Unlimitail: una alianza que reordena el tablero del Retail Media en Europa
El acuerdo entre MediaMarktSaturn y Unlimitail puede redefinir el Retail Media europeo: más inventario, más datos y mayor complejidad en un ecosistema ya fragmentado y con tensiones entre players.
CMOs + CFOs: la alianza que redefine el valor del marketing
La brecha entre CMOs y CFOs genera desconfianza y presupuestos ineficientes. Alinear KPIs convierte al marketing en motor de negocio y redefine el equilibrio de poder en las organizaciones.
Agentic Shopping: el nuevo intermediario del comercio
El auge de los agentes de IA ya es real: retailers como Walmart y Amazon lanzan asistentes y OpenAI o Google convierten la búsqueda en experiencia de compra, desplazando la batalla al interfaz conversacional.
Commerce Media: del lineal de supermercado al asiento del avión
IAB Connected Commerce Summit confirmó que el retail media evoluciona a un ecosistema de commerce media, donde cualquier empresa con datos y acceso a consumidores puede convertirse en medio.
El blindaje de Jeff Green: anatomía del poder en The Trade Desk
Con un 94,5% de apoyo, los accionistas de The Trade Desk extienden 10 años las acciones de supervoto de Jeff Green, asegurándole casi el 50% del poder pese a una caída bursátil del 63% este año.
Publisher Blues: diez movimientos audaces para reescribir el negocio de las noticias
Los publishers llevan dos décadas atrapados en un “slow-motion car crash”. La publicidad programática, la desintermediación de plataformas y ahora la IA han erosionado su modelo.
Medir no es mirar números, es saber cuáles importan
Medir bien no es tener más datos, es saber cuáles importan. Y en un entorno donde el 40% del presupuesto se pierde, no optimizar ya no es un error: es una irresponsabilidad estratégica.
La encrucijada de S4 Capital: Sir Martin y el espejismo de la agencia digital
S4 Capital ha pasado de ser el paradigma de la “agencia del futuro” a un caso de manual sobre las limitaciones de un modelo basado en adquisiciones rápidas y dependencia de un relato personalista.
El espejismo del Transaction ID: una disputa que esconde el verdadero pulso del ecosistema
La controversia en torno al Transaction ID (TID) es solo la punta del iceberg de un conflicto más profundo: quién controla el acceso al inventario, quién dicta las reglas del juego y quién absorbe el valor de cada impresión.
El ocaso de la Open Web y el silencio de las agencias
La Open Web perderá un 40% de su valor publicitario en la próxima década, mientras plataformas concentran crecimiento; publishers deberán pasar de escala a valor para sobrevivir.
Google+Criteo: la alquimia que convierte el Retail Media en Search
El acuerdo entre Google y Criteo para integrar la red retailers de este último en Search Ads 360 (SA360) no es una simple alianza táctica: es una reconfiguración profunda del mapa de retail media y, por extensión, del comercio digital.
IPG, Omnicom y la integración Magnite-Acxiom: anatomía de un nuevo centro de poder
La alianza Magnite-Acxiom redefine el ecosistema publicitario: más monetización para publishers, mayor precisión para anunciantes y datos y presupuestos concentrados en IPG-Omnicom.
Digital Signage en restauración: más que pantallas, es experiencia, datos y liderazgo estratégico
Este método redefine la comunicación y venta de los restaurantes, mejora la eficiencia y la personalización, y transforma quién controla la interacción: hardware, IA o cadenas.
De la demografía a la semántica: por qué la publicidad en vídeo no volverá a ser igual
La compra por audiencia está agotada: la IA multimodal abre paso al análisis contextual de escenas, reconfigurando la estrategia de agencias, publishers y anunciantes.
El modelo híbrido de The New York Times: cómo escalar programática sin perder el control del valor editorial
El modelo híbrido de The New York Times de direct deals, data y curation ha convertido la programática en un canal de premiumización y demuestra que la sostenibilidad pasa por reforzar el valor editorial.
Data-driven baby: el cuento de nunca acabar en marketing
La data no es magia, es un espejo y la mayoría del sector no soporta mirarse en él. Sin acción, integración real y ROI en euros, los dashboards son puro teatro.
Data Wars: WPP y el riesgo calculado de renunciar a la propiedad de los datos
¿Se puede ganar en publicidad sin poseer datos? WPP dice que sí, apostando por un modelo federado que conecta datos de terceros en lugar de comprarlos, un movimiento arriesgado.
OpenSincera y el delicado equilibrio del poder en programática
OpenSincera abre a los publishers las métricas de calidad que hasta ahora solo veía el buy side. Una mejora en transparencia, sí, pero también un movimiento de poder: TTD define qué es “calidad” en la Open Web.
La era de las señales: por qué el futuro del media buying no va de audiencias, sino de señales
El media buying está dejando de ser una disciplina basada en canales y audiencias. En la era de la IA lo que importa no es dónde aparece un anuncio, sino qué señales se generan y cómo se activan.