La identificación por hogar, conocida como “Household ID” ha resurgido de sus cenizas como base del targeting digital en un tiempo donde el colapso de señales individuales está más que acentuado. Pero ojo, no confundamos Household ID con precisión: realmente es lo único que queda cuando identificadores como las cookies de terceros o los IDs probabilísticos pierden su valor.

WPP no necesita un relevo_, necesita un reset. En un contexto de disrupción generacional donde la IA reescribe las reglas del juego, Brian Lesser no solo encarna la continuidad de la transformación iniciada en GroupM, sino que representa el único movimiento audaz posible para que WPP vuelva a liderar la conversación global.

OpenAI y Jony Ive lanzarán un wearable AI sin pantalla que registrará lo que ves, dices y haces. Sam Altman planea distribuir 100 millones. ¿Revolución tecnológica o distopía inteligente?

La IA sigue avanzando, pero Gartner lanza una predicción inesperada: para 2028, el 70% del presupuesto de marketing se destinará a canales offline.

En esta crónica afilada, Gossip Girl analiza la charla de Andrew Eifler (TripleLift) y expone lo que muchos piensan pero pocos se atreven a decir: si no arreglamos el sistema desde dentro, lo harán otros. Y no nos va a gustar.

La lógica de la web fija y pasiva muere frente a experiencias generativas personalizadas. En la era AI 2.0, navegamos intenciones, no páginas. La publicidad debe adaptarse o quedar fuera del juego.

Meta ha sido pillada rastreando la actividad web de usuarios Android incluso en modo incógnito, gracias a una técnica que conecta su App directamente con las webs visitadas. Una vulnerabilidad tan sofisticada como preocupante.

Los modelos de IA ya no solo generan respuestas: han dejado sin clicks a los medios, sin aire al branded content y sin poder de descubrimiento a las marcas. ¿Quién escribe para una web que nadie visita? Gossip Girl levanta el velo del nuevo orden informativo, donde los algoritmos mandan y el contenido es el rehén.

Google ha empezado a implementar Zero-Knowledge Proofs en su Wallet para permitir verificaciones como la edad sin compartir datos personales. Es una señal clara de que la privacidad estructural empieza a escalar.

El modelo tradicional de brand safety ha quedado obsoleto, es hora de reemplazarlo por contextual alignment, un enfoque inteligente que analiza contenido a nivel granular.

La fragmentación de los sistemas ID entre plataformas, las limitaciones técnicas del tagging y la arquitectura cerrada de los walled gardens impiden que CM360 entregue una visión precisa y completa del rendimiento cross-DSP.

Al cruzar los datos de transacción del DSP con el CRM, se revelan solapamientos preocupantes que cuestionan las bases mismas de cómo definimos la adquisición. Este artículo explica cómo comprobarlo y qué decisiones tomar.

Aunque el informe refleja un aparente consenso entre gigantes tecnológicos, broadcasters y agencias, lo cierto es que los grandes interrogantes siguen abiertos: ¿quién lidera, quién cede, y quién impone?

En un ecosistema publicitario post-cookies, la dirección IP resurge como una señal técnica clave: ubicua, accesible y presente tanto en la web como en CTV.

Cuando los agentes de IA transaccionan directamente con los contenidos, sin mostrar páginas ni respetar el contexto editorial, se erosiona el tráfico y el sentido mismo de publicar.

Curation nació como una solución técnica para optimizar la conexión entre demanda y oferta, pero está evolucionando hacia una redefinición estructural del ecosistema programático.

Microsoft cierra su DSP Xandr Invest en favor de una estrategia centrada en IA y ecosistemas propios, dejando claro que un DSP externo y de bajo margen ya no encaja en el nuevo orden publicitario.

El cierre del DSP de Microsoft y los avances de Google y Scope3 confirman una tendencia clara: menos trading operativo, más supervisión algorítmica.

El inventario programático es ya una commodity, pero emerge un mercado paralelo basado en calidad, atención y efectividad: la cuestión es si los publishers están listos para no ser solo trigo.

¿Por qué Google Ads suele ofrecer un CPA post-click más bajo que DV360 en inventario propio de Google? En este artículo descomponemos las diferencias técnicas entre ambas plataformas.