OpenAI ya está preparando la infraestructura técnica para llevar los anuncios de ChatGPT a Europa, con un píxel de conversión que incorpora gestión de consentimiento y tratamiento de datos por país.

Google amplía AI Max a shopping y travel y refuerza una nueva lógica publicitaria en la que el anunciante define objetivos e intención, mientras la IA asume cada vez más la ejecución.

IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.

Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.

El retail media evoluciona hacia la fase previa a la compra, donde apps y agregadores capturan intención real. Esto permite a las marcas anticiparse y activar campañas más precisas y efectivas.

Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.

IAB Tech Lab lanza AAMP 2.0 con SDKs de buyer y seller agents listos para negociar, automatizar campañas y operar sobre estándares abiertos, acercando la publicidad agentic a entornos reales y auditables.

Con un nuevo formato publicitario, la compañía busca la integración de agentes de IA en chats nativos, conectando anunciantes con consumidores en momentos de alta intención.

Omdia anticipa una pérdida de cuota de Google TV en Europa frente a VIDAA, Titan OS y TiVo, en un mercado donde la publicidad, el dato y el control del sistema operativo ganan peso.

Coca-Cola activa con Powerade una campaña social-first para el Mundial 2026 en 50 mercados, donde la televisión convivirá con creadores, social media y experiencias en vivo.

The Trade Desk integrará su DSP en Skai y Pacvue para ayudar a los anunciantes a conectar mejor la compra programática con los flujos de search, social y retail media.

POSSIBLE 2026 refleja un cambio clave: IA como infraestructura, batalla por la cadena programática, auge de CTV, fusión de search, creators y commerce, y eventos como plataformas de negocio.

News UK convierte el first-party data de The Times en audiencias sintéticas para ayudar a los anunciantes a testar campañas, mensajes y segmentos con más rapidez y menor coste.

ChatGPT ya estaría mostrando anuncios a usuarios no logados, en un paso que amplía el inventario del piloto y acerca a OpenAI a una fase publicitaria con mayor escala.

Las plataformas de streaming ya están apostando por el vídeo vertical, pero lo hacen sin una monetización publicitaria clara y en un momento en el que el formato empieza a mostrar señales de fatiga.

El native CTV gana peso al captar al usuario en la home de la smart TV, un momento de atención activa que puede acercar la acción a la impresión y ampliar el alcance más allá del stream.

La plataforma lanza audiencias en CTV tras integrar tvScientific, permitiendo a los anunciantes activar sus datos fuera de Pinterest y medir resultados en un entorno clave para la publicidad digital.

Meta estaría preparando su salto a CTV con una estrategia basada en partnerships e inventario de terceros, en busca de extender su motor de performance más allá del móvil y hacia la gran pantalla.

PayPal Ads ha presentado su propio identificador omnicanal, basado en usuarios de PayPal y Venmo, con la intención de llevar esa señal de identidad más allá de su propio inventario.

La elección del OS en una smart TV no depende solo del fabricante: retailers, OEMs y plataformas comparten intereses comerciales en una batalla cada vez más ligada a publicidad y control del ecosistema.