Dappier quiere transformar la Open Web en un canal publicitario impulsado por IA
A medida que el comportamiento de los consumidores cambia rápidamente de navegar a hacer preguntas en interfaces nativas de IA, Dappier ha anunciado el lanzamiento de Sponsored Conversations, un nuevo formato publicitario. Este formato permite a los anunciantes insertar un agente de IA personalizado directamente en las sesiones de chat de IA con los consumidores, transformando esos momentos con alta intención en laopen web en conversaciones interactivas de marca.
“Las conversaciones con IA son un nuevo canal. Dappier es la infraestructura que potencia y monetiza esas conversaciones para la Open Web”, señaló Dan Goikhman, CEO de Dappier. “Con Sponsored Conversations, Dappier desbloquea una nueva superficie para que los especialistas en marketing lleguen a los consumidores comprometidos, aprovechando señales de alta intención que ningún otro medio puede ofrecer. Las marcas hablan con los consumidores en lugar de interrumpirlos”. El poder de este nuevo formato publicitario conversacional ya está reportando sus primeros resultados. Miku, una marca de monitores para bebés, se asoció con Dappier para interactuar con los consumidores en conversaciones de chat con IA. Las pruebas iniciales confirmaron que cuando las Sponsored Conversations se insertan en sesiones de chat con IA con consumidores de alta intención, superan significativamente a los anuncios durante la navegación. Cuando los anuncios se colocaron dentro de entornos de chat con IA, Miku experimentó una tasa de respuesta 3 veces mayor en comparación con los anuncios en webs similares. Cuando esos anuncios fueron dirigidos con señales de intención conversacional en tiempo real, el performance mejoró 4 veces más. Con los anuncios de Sponsored Conversations, Miku logró involucrar a los consumidores en conversaciones que duraron un promedio de 2 minutos y 24 segundos, con la mitad de las conversaciones generando leads calificados. “Al hablar activamente con los padres, cuando hacen preguntas críticas sobre el cuidado infantil, las Sponsored Conversations nos permiten llegar a nuestra audiencia con una relevancia inigualable, guiándolos de forma nativa desde el conocimiento hasta la acción”, dijo Eric White, Chief Product and Technology Officer en Miku.
Ejecución programática sin interrupciones
Las Sponsored Conversations permiten a los anunciantes lanzar campañas nativas de IA sin esfuerzo, aprovechando sus creatividades existentes y la supply chain de publicidad digital. Dappier convierte la creatividad de una marca en un agente de IA en minutos, distribuyéndolo dentro de sesiones de chat con IA a través de la red de publishers de la open web de la compañía. La ejecución programática a través de Deal IDs personalizados asegura el lanzamiento inmediato usando workflows y presupuestos actuales. Plataformas DSP líderes como StackAdapt, Basis y Bedrock Platform ya se han sumado para apoyar las Sponsored Conversations. “Las Sponsored Conversations representan una vía inmediata para que nuestros clientes exploren la publicidad en entornos impulsados por IA”, señaló Greg Joseph, VP of Inventory Development en StackAdapt. “Como partner inicial, la plataforma StackAdapt habilita la activación a través de flujos programáticos familiares, lo que facilita a los clientes probar y adoptar esta opción”. Las Sponsored Conversations también están disponibles y cuentan con soporte en el ecosistema de partners de la industria de Dappier, incluidos Magnite, PubMatic, Sovrn, GumGum y LiveRamp. Con la próxima incorporación de más partners, el sector está adoptando rápidamente la infraestructura de Dappier para garantizar que los publishers y anunciantes puedan participar en la transición a la IA sin depender de plataformas centralizadas. A través de su asociación con Dianomi, Dappier está habilitando las Sponsored Conversations para los verticales de negocios y finanzas, integrando su infraestructura de IA conversacional directamente en la red global de anunciantes premium de Dianomi y más de 250 publishers. “Las decisiones financieras comienzan con preguntas. La IA está cambiando la forma en que se hacen esas preguntas, y creemos que los publishers y anunciantes se beneficiarán de ese cambio con las Sponsored Conversations”, dijo Rupert Hodson, CEO de Dianomi.
Monetización de conversaciones de IA
Al convertir el contenido existente de los publishers en agentes de IA personalizados monetizados con anuncios, Dappier desbloquea nuevas fuentes de ingresos para ellas, proporcionando a los anunciantes acceso directo a los momentos de mayor compromiso y con intención en los medios digitales. Las Sponsored Conversations ya están disponibles en la red de agentes de IA de Dappier en publishers verticales, incluidos sitios de noticias, estilo de vida y finanzas. “Ya hemos visto un impresionante aumento en la participación y retención de usuarios que las experiencias de IA de Dappier crean en nuestros sitios”, dijo Doug Rogers, Digital Manager en Lilly Broadcasting. “Con las Sponsored Conversations podemos compartir ese valor con los anunciantes creando sesiones de IA para ellos con los consumidores”.
Puntos clave:
Interacción nativa y sin interrupciones: anunciantes insertan agentes de IA personalizados en conversaciones de chat con consumidores altamente comprometidos.
Mejores resultados de engagement: las pruebas muestran un 3x mayor tasa de respuesta y 4x mejor rendimiento con señales de intención conversacional en tiempo real.
Ejecución programática sencilla: las campañas se lanzan fácilmente usando creatividad existente y flujos programáticos sin necesidad de plataformas centralizadas.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
