Una idea cada vez más extendida en el mercado: las agencias ya no pueden vivir solo del fee tradicional y necesitan evolucionar hacia modelos más alineados con resultados y negocio.

Las herramientas de coding con IA están permitiendo a los medios crear aplicaciones, workflows y soluciones internas con más rapidez, obligando a revisar contratos, costes y dependencia de proveedores SaaS.

El Mundial está acelerando la demanda de DOOH, con marcas y operadores reforzando su apuesta por pantallas en entornos de alta afluencia ante un evento que promete elevar inversión y ocupación.

Financial Times quiere convertir los vodcasts liderados por periodistas en una nueva palanca de crecimiento, usando YouTube y el audio para construir relación y hábito antes de la suscripción.

Persisten desafíos en medición, estandarización y visión unificada, pero la dirección del mercado es evidente: el DOOH deja de ser solo presencia para convertirse en activación, contexto y negocio.

El dato solo tiene valor cuando se activa. El closed loop sigue incompleto y el DOOH se consolida como pieza clave para conectar online y tienda física en un modelo omnicanal.

CIMM propone una nueva infraestructura de identidad para TV y streaming que promete mejorar targeting y medición, pero vuelve a abrir el debate sobre privacidad, consentimiento y reidentificación.

Criteo sostiene que el retail media debe ir más allá del inventario on-platform y evolucionar hacia una estrategia full-funnel que conecte datos, medios y commerce.

El Programmatic Morning de Total Commerce y DOOH dejó claro que el ecosistema prioriza la conexión sobre los canales: DOOH y Total Commerce se integran y colaboran para transformar impactos en decisiones y ventas.

OpenAI está construyendo un píxel de conversión para medir si los anuncios en ChatGPT generan resultados reales, en un paso clave para acercar su oferta publicitaria al terreno del performance.

El evento reunió en Barcelona a más de 120 expertos para analizar la evolución del Retail Media, el DOOH, el uso del dato omnicanal y los retos de medición.

Daily Mail está rediseñando su producto para depender menos del tráfico puntual y más del hábito, el engagement y la suscripción en un entorno cada vez más dominado por experiencias zero-click.

El despliegue de agentes de IA en publicidad no dependerá solo de la tecnología, sino de la capacidad del sector para acordar estándares, garantizar interoperabilidad y construir confianza operativa.

Compañías están usando las respuestas en TikTok, Instagram y X para participar en conversaciones culturales, ganar visibilidad y activar colaboraciones con creadores.

IAB Europe ha publicado la segunda entrega de su guía Bitesize Guide to Change Management in Retail Media, en la que analiza los desafíos que afrontan los retailers a medida que el sector evoluciona.

OpenAI ya está bajando el precio de los anuncios en ChatGPT mientras amplía el acceso al piloto, pero la clave no estará solo en el CPM, sino en demostrar que ese inventario realmente convierte.

Crowdland, Pool y PROGRAMMATIC SPAIN reunieron a responsables de marca, comunicación y producción para debatir sobre personalización, procesos e inteligencia artificial en la creación de piezas y materiales.

Netflix defiende que la operación con Warner Bros no altera su hoja de ruta y refuerza el peso de la publicidad como motor de crecimiento, con más anunciantes, más programática y nuevos productos de medición.

Anthropic entra de lleno en el terreno del diseño asistido con una nueva herramienta, pensada para generar prototipos, slides, one-pagers y materiales visuales a partir de lenguaje natural.

La variabilidad del iROAS (hasta 6,5x según metodología) pone en duda la medición actual. Albertsons apuesta por una solución que busca aislar el impacto real y mejorar la toma de decisiones en retail media.