Coca-Cola convierte el Mundial de fútbol en una estrategia 360
Powerade ha puesto en marcha su gran campaña para el Mundial de 2026 con el lanzamiento de “Power Your Fate”, una iniciativa definida como social-first con la que Coca-Cola quiere capitalizar el torneo desde una lógica mucho más amplia que la de la publicidad televisiva tradicional. La campaña contará con la participación de futbolistas como Lamine Yamal y Rodrygo Goes, además de creadores como el artista urbano Devon Rodriguez. Aunque incluirá un spot de televisión protagonizado por Yamal y Rodrygo en la fase previa y durante el torneo, Coca-Cola plantea la activación desde un enfoque más transversal, incorporando también creadores locales y fomentando la participación de deportistas de todos los niveles tanto en eventos vinculados al Mundial como en campos de fútbol de ámbito local.
Mickael Vinet, vicepresidente global de sports, music and entertainment en Coca-Cola, explica que la campaña está pensada para empoderar a todo tipo de atletas y que esa vocación inclusiva también se traslada a la distribución. Según detalla, la iniciativa combinará televisión, medios y social, y estará presente en 50 mercados, cada uno con su propia amplificación local. Según la compañía, el planteamiento responde al comportamiento actual de los fans y se apoyará en formatos nativos de plataforma, storytelling liderado por atletas y contenido de creadores para estar presente allí donde las audiencias ya interactúan. En esa lógica, social media tendrá un papel central, no como simple extensión de una campaña principal, sino como parte del diseño desde el origen.Coca-Cola señala que el objetivo no es tratar social como un complemento, sino construir contenidos que puedan vivir con credibilidad en social, en los perfiles de atletas y en los puntos de contacto de los creadores desde el inicio. En paralelo, la compañía asegura que en todos los mercados habrá talento local encargado de amplificar y dar vida al mensaje de “Power Your Fate”.
Vinet también explica que la inversión de Coca-Cola en social y digital ha evolucionado durante los últimos años y que en 2026 la compañía está reforzando especialmente su apuesta por las relaciones con creadores. Para ello, trabaja tanto con agencias colaboradoras como con vínculos directos desarrollados por equipos internos familiarizados con este entorno. En cuanto al papel de atletas y creadores, la compañía no plantea una comparación directa entre ambos. Su posición es que cumplen funciones distintas dentro de la campaña: los atletas aportan credibilidad, autoridad competitiva y conexión con el propósito de la marca, mientras que los creadores contribuyen con fluidez en plataforma, cercanía y capacidad para traducir la marca a la cultura cotidiana y a la comunidad. La estrategia 360 de Powerade encaja con la evolución del marketing deportivo de Coca-Cola, que desde hace años incluye activaciones presenciales en eventos como el FIFA Fan Fest. Ahora, con un mayor peso de los creadores, esos espacios también sirven como oportunidad para generar contenido y alimentar la campaña global con piezas nacidas desde la experiencia en vivo. Para Vinet, las experiencias presenciales siguen siendo clave tanto para los fans como para las marcas. Esa idea también se extiende a los propios atletas: la compañía cita como ejemplo su presencia en los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina, donde los deportistas compartían contenidos e interactuaban con activaciones de marca dentro de la Villa Olímpica.
Coca-Cola sigue creyendo en el poder de una gran idea televisiva, pero entiende que en el mercado actual funciona mejor como parte de un ecosistema más amplio. Con la atención cada vez más fragmentada y con usuarios siguiendo los grandes eventos mientras usan una segunda pantalla, la marca considera que el impacto ya no depende solo de una pieza hero, sino de una estrategia conectada entre televisión, social, creadores, atletas y experiencias en vivo.
Puntos clave:
Powerade ha lanzado “Power Your Fate”, una campaña social-first para el Mundial de 2026.
Coca-Cola combinará televisión, social media, creadores, talento local y activaciones en vivo en 50 mercados.
La marca defiende que, en un contexto de atención fragmentada, la TV sigue siendo relevante, pero como parte de una estrategia 360 más amplia.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
