Las plataformas de streaming exploran el vídeo vertical, pero el mercado aún duda de su recorrido real
Las grandes plataformas de streaming están acelerando su apuesta por el vídeo vertical. Disney ha lanzado en Disney+ su feed Verts tras probar una funcionalidad similar en ESPN+, Netflix prepara el despliegue de su propia versión a finales de mes, Peacock lleva más de un año incorporando vídeo vertical en su app y ahora refuerza esa estrategia con una pestaña específica para clips de Bravo, mientras que Paramount ha rediseñado su aplicación móvil para incluir capacidades de vídeo short-form.
Sobre el papel, el movimiento parece lógico. Si el consumo digital sigue girando alrededor de TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, tiene sentido que los streamers intenten construir dentro de sus propias apps una capa de descubrimiento más parecida a esos entornos. Sin embargo, el dato más llamativo es que, al menos por ahora, esta ofensiva no viene acompañada de nuevas oportunidades publicitarias. AdExchanger señala que Disney y NBCUniversal confirmaron que los anuncios no forman parte aún de estas funcionalidades, mientras que Netflix y Paramount no respondieron a tiempo para aclarar sus planes. Una explicación posible es que estas herramientas se están planteando principalmente como motores de descubrimiento, no como nuevos soportes monetizables en el corto plazo. El objetivo sería llevar al usuario desde el clip hacia el contenido largo disponible dentro del servicio. En ese contexto, ofrecer una experiencia sin publicidad podría ser precisamente parte de la propuesta de valor frente a plataformas sociales donde los usuarios ya están acostumbrados a ver este tipo de piezas mezcladas con anuncios. Otra posibilidad es que los streamers necesiten primero consolidar el hábito antes de monetizarlo.
El artículo también conecta esta tendencia con el auge de los microdramas, un formato de ficción episódica vertical que primero ganó tracción en China y que algunas compañías del sector empiezan a mirar con interés. Según la pieza, Disney ya dejó entrever en CES que observa esta categoría, mientras que productores como Thom Woodley explican que estos contenidos se parecen más a los juegos móviles o a la ficción romántica web que a la televisión tradicional. Suelen apoyarse en cliffhangers, producción barata y modelos que combinan acceso gratuito, suscripción o moneda virtual dentro de la app. Pero ahí también aparecen las dudas: Woodley señala que muchas compañías de microdramas trabajan con una lógica de churn muy elevada y con economías ajustadas, hasta el punto de “gastar 9 millones para ingresar 10”. Además, el propio artículo subraya que las grandes plataformas podrían estar llegando tarde a una fórmula que ya empieza a mostrar signos de desgaste. Una encuesta reciente de Harris Poll entre usuarios Gen Z de TikTok reflejó que un 43% se siente mentalmente agotado y un 40% abrumado al usar la versión actual de la app, una señal de que el formato de feed infinito puede estar perdiendo parte de su atractivo.
El vídeo vertical ya no es solo territorio de las plataformas sociales. El streaming quiere apropiarse también de ese espacio de descubrimiento, ya sea para empujar visionado, preparar el terreno para nuevos formatos narrativos o abrir futuras vías de monetización. La cuestión es si esa apuesta llega en el momento adecuado o si, cuando las grandes plataformas terminen de estructurar su propuesta, la atención del usuario ya se habrá desplazado hacia otra cosa.
Puntos clave:
Disney+, Netflix, Peacock y Paramount están integrando o ampliando funciones de vídeo vertical dentro de sus apps.
Por ahora, estas experiencias no están viniendo acompañadas de una oferta publicitaria clara, sino que se presentan sobre todo como herramientas de descubrimiento de contenido.
El mercado también vincula esta tendencia con el interés por los microdramas, aunque persisten dudas sobre su rentabilidad y sobre si el formato de feed vertical mantiene todavía el mismo atractivo cultural.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
