OpenAI prepara anuncios con imágenes y nuevas herramientas de medición para ChatGPT
OpenAI está reforzando su propuesta publicitaria en ChatGPT con nuevas opciones de formatos, medición y brand suitability, en un intento por responder a algunas de las principales demandas de los anunciantes desde el lanzamiento de los anuncios en la plataforma. Uno de los principales cambios llegará a los formatos. Hasta ahora, los anunciantes han trabajado principalmente con un formato compuesto por nombre, logotipo, titular, descripción, página de destino e imagen. A finales de este mes, OpenAI prevé comenzar a probar anuncios con imágenes en Estados Unidos, inicialmente durante la generación de imágenes.
Los anuncios estarán claramente identificados y se mantendrán separados de las imágenes generadas por ChatGPT. El nuevo formato busca ofrecer a las marcas una vía más visual para mostrar sus productos y servicios, más allá de los anuncios basados en texto. La medición es otro de los ámbitos en los que OpenAI está ampliando capacidades. La compañía está extendiendo sus herramientas propias y las integraciones con socios como Kochava, junto a otros diez partners, para que los anunciantes puedan utilizar soluciones que ya emplean para evaluar resultados en web y aplicaciones.
Estas capacidades permitirán analizar resultados más allá de la atribución basada exclusivamente en el último click. OpenAI también está experimentando con modelos de incrementalidad geográfica junto a compañías como Haus, Measured y WorkMagic. El objetivo es facilitar una conexión más clara entre las campañas desarrolladas en ChatGPT y los resultados de negocio, uno de los elementos considerados clave para que los anunciantes aumenten sus presupuestos en la plataforma.
OpenAI también está trabajando en la evaluación de la adecuación de los anuncios al entorno de marca. Para ello, la compañía ha iniciado pilotos con DoubleVerify e Integral Ad Science en entornos de prueba controlados. Según OpenAI, estas pruebas se desarrollarán bajo criterios de privacidad y no permitirán a estos proveedores acceder a las conversaciones reales de los usuarios. En conjunto, las novedades muestran que el negocio publicitario de ChatGPT todavía se encuentra en una fase de desarrollo. La compañía continúa ampliando los formatos, las herramientas de medición y los mecanismos de protección que los anunciantes esperan de una plataforma publicitaria madura.
Sin embargo, existe un desafío que estas mejoras no resuelven: la disponibilidad de inventario. ChatGPT genera alrededor de 2.500 millones de prompts diarios a nivel global, frente a los aproximadamente 15.000 millones de búsquedas diarias de Google. Además, actualmente ChatGPT dispone de una única posición publicitaria, mientras que los buscadores tradicionales pueden ofrecer múltiples espacios.
Esta diferencia entre la demanda potencial de los anunciantes y la cantidad de inventario disponible puede limitar la capacidad de OpenAI para absorber mayores presupuestos publicitarios. Las nuevas funcionalidades llegan coincidiendo con Advertising Week New York, donde los responsables de OpenAI tienen previsto reunirse con anunciantes y profesionales del sector para recoger feedback sobre la evolución de su propuesta publicitaria.
El desarrollo de formatos visuales, nuevas herramientas de medición y soluciones de brand suitability apunta así a una misma dirección: convertir la publicidad en ChatGPT en un producto más medible, escalable y familiar para los anunciantes, aunque todavía con importantes limitaciones de inventario.
Puntos clave:
OpenAI amplía los formatos publicitarios, comenzará a probar anuncios con imágenes en ChatGPT en Estados Unidos, inicialmente durante la generación de imágenes.
La compañía incorpora nuevas herramientas e integraciones con partners para conectar las campañas con resultados web y de aplicaciones más allá del last click.
El inventario sigue siendo el principal reto, el volumen de prompts y la existencia de una única posición publicitaria limitan la capacidad de ChatGPT para absorber mayores presupuestos.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
