OpenXBuild no es el fin de los DSPs, es el principio de los DSPs más "delgados"
Durante años se anunció la muerte de los DSPs, pero OpenXBuild señala algo más profundo: una redistribución silenciosa del poder programático, donde la inteligencia actúa antes de la puja.
España no está “migrando” a streaming, está aprendiendo a mezclarlo todo (y eso cambia las reglas)
En España surge un modelo de vídeo "a nuestra manera": el pago sostiene el mercado, FAST/AVoD crece y la suscripción se estabiliza con publicidad, redefiniendo negociación, calidad y medición para el buy-side.
Lookback window: el detalle técnico que decide qué canales viven y cuáles mueren
El lookback window no es un ajuste técnico: es una decisión clave y mal entendida que impacta en la medición, optimización y valoración real de la publicidad programática en el funnel.
Cloudflare, IA y el derecho a decidir: cuando el control llega antes que el modelo
Cloudflare permite a los publishers decidir quién rastrea su contenido para IA, pero sin contexto ni estándares, decidir mal puede ser tan costoso como no tomar ninguna decisión.
ASOS, retail media y la paciencia como ventaja competitiva
ASOS no ha levantado su retail media con prisas: tiempo, gobernanza y privacidad por diseño. Su lección: escalar depende más de disciplina estructural que de ambición comercial.
Martech en 2026 y la burbuja semántica del “agente”
En 2026 no “llega la IA” al marketing, llega la normalización industrial de los agentes… y, con ella, una guerra silenciosa por el control del contexto: agentes para marketers, agentes para clientes y agentes de clientes.
DV360, el gigante tranquilo en la guerra de los DSP's
DV360 sigue moviéndose como el mayor actor de la categoría DSP: sin anuncios grandilocuentes, sin teatralidad de “innovación” trimestral y con una ventaja estructural que ningún competidor puede replicar: YouTube.
Cuando todo se puede comprar desde cualquier pantalla, la atribución deja de ser un problema técnico y se convierte en un problema político
En diciembre, Pinterest y Walmart activaron el flujo: ver una receta y pasar sus ingredientes al carrito sin salir de la experiencia y Albertsons lanzó Add-It para reducir pasos y transformar impresiones en compras.
SpaceX, Starlink y la tesis del “data center orbital”: la IA ya no compite por modelos, compite por infraestructura
Circula la historia de que SpaceX, la joya de Elon Musk, se estaría preparando para salir a bolsa en 2026. Starlink evolucionaría de conectividad a computación y Musk insinuando llevar la IA al espacio para escapar del límite energético.
Amazon y la paradoja del partner prescindible
Amazon levantó su negocio publicitario con AdTech y agencias que impulsaron el Retail Media. Hoy, con la plataforma madura e integrada, ese ecosistema se cuestiona si sigue siendo socio o coste.
Análisis de la compra de tvScientific por Pinterest
Esta adquisición es una señal de madurez del mercado: CTV está dejando de ser un canal reservado a grandes presupuestos para convertirse en infraestructura de performance, medible y operable por software.
IA en AdTech: entre la evolución, la revolución y el “aún es pronto para saberlo”
La IA está entrando en AdOps por tres puertas a la vez: la de la evolución silenciosa (pequeñas mejoras), la de la revolución operativa (agentes que ejecutan por nosotros) y la del territorio “demasiado pronto para saberlo”.
Un crawler paga por leer contenido, el experimento que podría cambiar la economía de la Open Web
Primer experimento real en el que un crawler de IA pagó para acceder a contenido editorial usando infraestructura RTB abre una posibilidad inédita: que la economía de la Open Web deje de depender solo de ads y empiece a monetizar directamente el consumo automatizado.
Lo que nos espera para el 2026 en cinco gráficos: más inversión y más automatización, pero menos Open del que muchos están presupuestando
La publicidad crece y la compra es más programática, pero la paradoja persiste: datos, medición, inventario y poder de negociación se concentran cada vez más en pocas plataformas.
Telcos: nuevo asalto o el regreso (cauto) al AdTech
El AdTech Telco explotó 2015-2018 y cayó por integraciones y privacidad. Hoy vuelve con identidad privacy-safe en el firewall telco: capa de señal e interoperabilidad sin cookies.
Instream, Outstream y todo lo que hay en medio
“Instream” en programática justifica CPM altos, pero mucho inventario declarado así es autoplay en scroll o formatos híbridos. Este artículo separa definición, práctica y calidad real.
2025: el año en que los publishers dejaron de “operar” y empezaron a gobernar su stack
En 2025, la mayor amenaza para la Open Web no fue una nueva cookie policy, sino la distribución. La IA generativa y los chatbots redujeron el "referral", causando pérdidas de ingresos a publishers.
El greenwashing llega al buscador: ASA corta el atajo “sustainable” y deja un aviso para toda la industria
Campañas en Google Ads de Lacoste, Nike y Superdry retiradas en UK por usar “sustainable” sin explicar qué significa dentro del anuncio. La era de los claims ambientales genéricos también se ha terminado en el performance.
El stack omnicanal (CTV, programática y Retail Media) ya es una realidad
La convergencia CTV-programática-Retail Media no es moda: responde a un consumidor que compra entre pantallas. El futuro del media será un stack único con medición identidad y creatividad cohesionada.
Real-Time PR en la era de la IA: si no eres rápido, no existes
La búsqueda impulsada por IA ha creado una nueva ventana de oportunidad: las primeras horas tras una noticia marcan qué contenidos acaban siendo “la respuesta” que muestran los algoritmos.