CTV quiere dejar a los agentes que decidan dónde comprar, pero el mercado sigue sin comportarse como una máquina
NBCUniversal, FreeWheel, Carat y Newton prueban agentes para recomendar inventario CTV según resultados. Avanza la compra autónoma, aunque persisten retos de costes y optimización a corto plazo.
El agente ya puede gastar solo, pero... ¿quién paga cuando se equivoca?
La compra agéntica promete decidir a una velocidad imposible de seguir, pero el dinero se mueve antes de tener evidencias. ¿Cuánto presupuesto puede arriesgar un agente y quién asume la pérdida?
El agente de Google no trabaja para ti, trabaja dentro de Google
Google ha cambiado sus pujas: campañas limitadas por presupuesto tenderán a acercarse al CPA objetivo. ¿Es una forma de capturar más gasto? Si los algoritmos deciden, ¿de quién son esos agentes?
Mucho partner, poco benchmark: lo que revela la llegada de ChatGPT Ads a Europa
OpenAI ya opera en 31 mercados europeos y supera los 1.000 millones de dólares de ‘run rate’ anualizado. Analizamos costes, conversiones y quién controla la medición en ChatGPT Ads.
El primer anuncio para agentes de IA no vende atención, intenta comprar influencia
Time vende anuncios para agentes de IA, no para humanos. Si los LLMs median el descubrimiento y la decisión, influir en lo que leen las máquinas será una nueva forma de presencia de marca.
McKinsey ha dibujado la economía publicitaria agéntica... y se olvida de los publishers
McKinsey dibuja una economía publicitaria donde la IA influye en qué se ve, recomienda y compra. El reto para los publishers es ser actores vulnerables o convertir contenido, audiencias e inventario en algo comprable por agentes.
La publicidad agéntica no elimina intermediarios, está creando otros nuevos
La publicidad agéntica promete automatizarlo todo, pero para los publishers lo clave no es si venderá mejor, sino si repetirá el error de la programática: más caminos, capas y dependencia.
Ask Koa no es el final de la compra agéntica, es la versión que todavía cabe dentro de un DSP
The Trade Desk prepara Ask Koa, una interfaz conversacional con agentes de IA para crear audiencias, configurar campañas y optimizar. La evolución de Kokai abre una pregunta: ¿y después?
“Buyer Direct” es la respuesta de Google a la IA agéntica
Buyer Direct puede ser clave para entender el rumbo de Google tras la presión antitrust: conecta agencias y publishers vía Ad Manager, reduciendo intermediarios en operaciones garantizadas.
El problema no es que los agentes de IA decidan, es que decidan sobre datos que nadie ha revisado
La industria ha exigido transparencia en el lado de la oferta, pero muchos agentes de IA ya toman decisiones con datos antiguos y poco auditados. El riesgo ya no es solo la IA, sino la calidad del dato.
El open internet no se muere, solo necesita una capa de agentes para volverse incómodo
La promesa del open internet era transparencia, interoperabilidad y control. Durante años prevalecieron la opacidad y la dependencia. AAMP y AdCP abren una nueva disputa: arquitecturas, no plataformas.
Amazon no copia a Google, está actualizando su manual de concentración para la era agéntica
Amazon deja de ser solo un retailer con publicidad y construye un ecosistema publicitario integral. Si logra parecerse a Google, surge la duda sobre qué espacio quedará para los actores independientes.
La medición agéntica no va a mejorar el mercado publicitario, va a cambiar quién captura el margen
La medición publicitaria ya no puede limitarse a decir si una campaña funcionó. Con agentes de IA tomando decisiones, métricas simples pueden acelerar errores de atribución y gasto.
El retail media no muere con los agentes, pero sí pierde el monopolio del momento de intención
El agentic commerce no amenaza al retail media porque vaya a sustituir a las RMN’s, sino porque puede mover el inicio de compra fuera de los entornos donde esas redes capturan atención, datos y margen.
La compra de TV por IA agéntica va a quitar bastante protagonismo a los upfronts
La compra de televisión evoluciona hacia lo “agéntico”: algunos lo ven como automatización, otros como optimización en tiempo real, y los más ambiciosos buscan compras totalmente autónomas.
El poder del SEO ya no está en el ranking, sino en ser creíble para las máquinas
Search está dejando de ser una página de resultados para convertirse en respuesta generada. Ya no gana solo quien aparece primero, sino quien consigue ser citado, recomendado o elegido por modelos y agentes.
Omnicom no quiere solo automatizar la compra, quiere quedarse con el "peaje" que durante años pagó al AdTech
Las agencias que usan agentes de IA para comprar medios no solo buscan eficiencia, sino control y margen, redefiniendo su papel y viendo el stack AdTech como coste, no infraestructura.
CTV no será el escaparate de la publicidad agéntica: será la primera prueba de si de verdad resuelve algo
El reto de CTV no es la demanda ni el inventario, sino vender, empaquetar, garantizar, medir y moverlos entre sistemas desconectados; por eso será la primera gran prueba de la publicidad agéntica.
El Sales Agent de Prebid no va de automatizar campañas: va de evitar que la capa agentic nazca cerrada
Sales Agent 1.7 de Prebid no es solo actualización técnica. Es declaración de intenciones sobre quién va a codificar la lógica comercial del mercado publicitario cuando agentes de IA empiecen a negociar.
¿AdCP o IAB Tech Lab? La batalla por el idioma de los agentes en programática
Programática vive una reconstrucción silenciosa: de automatizar pujas a automatizar decisiones comerciales con Agentic AI. Reto: sector llega a este cambio con marcos distintos: AdCP e IAB Tech Lab.