AdCP y la promesa de romper el ciclo del control: ¿puede la interoperabilidad devolver la transparencia al ecosistema programático?
Durante años, la programática vivió con un control ilusorio: estándares opacos, cadena ineficiente y automatización sin transparencia. Ahora, AdCP, MCP, AU Ecosystem y Halo impulsan interoperabilidad e inteligencia.
La paradoja del tráfico LLM: menos clicks, pero tampoco mejores conversiones
Un estudio con 973 e-commerces y 20.000 millones en ingresos desmonta el “Google killer”: el tráfico de ChatGPT y LLM queda muy por detrás de orgánico y paid search en conversión e ingresos por sesión. Menor rebote, menor rentabilidad.
Romper con GAM: la reconquista silenciosa de los publishers sobre la transparencia, los datos y el margen
Durante años, Google Ad Manager ha sido el pilar de la monetización digital, pero cada vez más publishers cuestionan si la comodidad de AdX compensa la pérdida de control sobre sus datos y su rentabilidad.
La verdadera batalla no es entre buy y sell side, sino dentro del propio lado publisher
Jeff Green reabre el debate sobre quién captura el valor en la programática: en el Prebid Summit señaló a publishers que “se llevan más de lo debido” y a intermediarios que distorsionan la eficiencia.
Por qué Medium dijo “no” al dinero fácil de la publicidad
Medium seguirá al margen de la publicidad pese a ser rentable. En la economía de la atención, redobla suscripciones y calidad y plantea: ¿se puede crecer sin clickbait ni polarización?
El 30% de los presupuestos publicitarios en Open Web migrará hacia entornos cerrados en 2026
Forrester prevé una caída del 30% de la inversión en Open Web en 2026, con trasvase a CTV, audio y social video. El auge de entornos con IA y la fuga de audiencias erosionan confianza y modelo.
El desafío del Retail Media 2.0: romper los muros para escalar
Fuera de Amazon y Walmart, ninguna RMN supera un tercio del alcance de Google. El sector crece, pero carece de escala e interoperabilidad; los presupuestos siguen orbitando a los gigantes.
PayPal entra en el retail media con transacción como espacio publicitario
Con su apuesta hacia el “post-pago” y el ecosistema de transacciones elevadas, PayPal ha prendido una nueva mecha en Retail Media, lanzando un conjunto de productos.
De audiencias a algoritmos: cómo hablar con los agentes... y que te hagan caso
El buscador ya no es una caja y el “usuario” ya no es un usuario: es un grafo de decisiones mediado por agentes. En este nuevo terreno, la persuasión se programa: feeds limpios, datos firmados, y señales de procedencia verificables. Quien no sea legible para máquinas, deja de existir.
Retail Media 2.0: el final de los muros y el inicio de la interoperabilidad
El acuerdo Google–Criteo marca punto de inflexión: walled gardens se abren y la métrica pasa de ROAS a beneficio. Llega la fase 2.0 de Retail Media: interoperabilidad, rentabilidad y colaboración.
El nuevo equilibrio del AdTech: protocolos abiertos, SSPs inteligentes y la amenaza silenciosa de los LLMs
El AdTech vive un momento fundacional: entre protocolos para agentes IA, SSPs con curation y un mercado editorial presionado por LLM, Optable Connect 2025 reveló un sector que empieza a reordenarse.
El retorno del modelo perdido: cómo la publicidad busca medir sin ver al usuario
En un contexto donde el dato a nivel usuario se desvanece, los modelos econométricos, el geo-testing y la inteligencia artificial convergen para redefinir la medición del rendimiento.
Walmart y OpenAI, el algoritmo que vende
El acuerdo entre Walmart y OpenAI va mucho más allá del “Instant Checkout”. Es un movimiento estratégico que redefine quién controla los datos, la confianza y el momento de la compra en el nuevo comercio mediado por IA.
La curva de aprendizaje de la energía y de la publicidad digital
La demanda energética de la IA generativa no es una amenaza climática, sino un acelerador económico. Como con la solar (-99% de coste), su auge empuja una electrificación limpia y abarata tecnologías.
La evolución del ecosistema publicitario: del caos a la revolución
El ecosistema publicitario digital está atravesando una fase transformativa, y como siempre, el mundo parece estar reaccionando con pánico al cambio. Cada gran avance tecnológico ha sido visto como una catástrofe, pero en retrospectiva, todos han sido imprescindibles.
Las guerras de los DSP: los Walled Garden no necesitan ganar, solo ser baratos
Amazon, Google y The Trade Desk compiten por la programática; la batalla no es innovación, es precio. Amazon usa huella retail y precios agresivos; Google reordena ecosistema; TTD resiste entre ambos.
OpenAI lanza ChatGPT Atlas: el navegador que pretende reordenar el ecosistema digital
OpenAI no presenta solo un nuevo navegador, plantea un cambio tectónico en el control del acceso, la medición del comportamiento del usuario y el modelo de negocio publicitario.
La "Web Agéntica" ya está aquí: ¿están los publishers preparados?
La ‘agentic web’, navegación guiada por IA, reconfigura la relación entre usuarios, plataformas y medios: se diluye el tráfico de referencia y cambia cómo se descubre y monetiza el contenido.
IAB no esperó a los reguladores, se convirtió en uno
Mientras los legisladores discuten la publicidad digital, IAB ya codificó sus “leyes”. Lo que dirige David Cohen no es un lobby, sino la infraestructura de facto que gobierna la programática.
Las RMNs en la era post-funnel: del punto de venta al control de todo el journey
Las RMNs dejan de ser motores de conversión y pasan a plataformas omnicanal que buscan gobernar todo el customer journey. La cuestión ya no es si pueden, sino si el mercado está listo.