El open internet no necesita más salvadores, necesita menos virtud "performativa"
La disputa pública entre John Nardone y Jeff Green no va solo de egos cartas públicas para WhatsApp AdTech. Va de quién puede hablar por open internet cuando negocio gana poder al cambiar sus reglas.
En publicidad digital no necesitamos más IA, necesitamos saber quién apagará la máquina cuando falle
La IA en publicidad digital no necesita solo mejores modelos, sino mejores frenos. El riesgo real surge cuando sistemas autónomos toman decisiones comerciales, legales o regulatorias sin claridad sobre quién responde si fallan.
El open internet no se muere, solo necesita una capa de agentes para volverse incómodo
La promesa del open internet era transparencia, interoperabilidad y control. Durante años prevalecieron la opacidad y la dependencia. AAMP y AdCP abren una nueva disputa: arquitecturas, no plataformas.
Amazon no copia a Google, está actualizando su manual de concentración para la era agéntica
Amazon deja de ser solo un retailer con publicidad y construye un ecosistema publicitario integral. Si logra parecerse a Google, surge la duda sobre qué espacio quedará para los actores independientes.
La medición agéntica no va a mejorar el mercado publicitario, va a cambiar quién captura el margen
La medición publicitaria ya no puede limitarse a decir si una campaña funcionó. Con agentes de IA tomando decisiones, métricas simples pueden acelerar errores de atribución y gasto.
Guía de supervivencia de un publisher en 2026: diversificar o morir
Muchos publishers digitales sobrevivieron captando tráfico y monetizándolo con programática. Pero esa fórmula ya no funciona: cae el referral, crece la búsqueda sin click y la IA exige nuevos modelos.
Los 3 tipos de categorías SaaS en la era la IA
La IA está redefiniendo el SaaS de forma desigual: algunas herramientas pierden valor frente a los modelos generalistas, mientras que infraestructura, seguridad y gobierno pueden salir reforzados.
La inteligencia publicitaria sigue atrapada en “la era del dashboard”
La publicidad dispone de más datos que nunca, pero sigue tomando decisiones con lentitud. En un mercado cada vez más dinámico, los dashboards estáticos ya no bastan para seguir el ritmo de la competencia.
La programática no necesita más magia, necesita que la señal sobreviva al vIAje
La subasta programática está cambiando otra vez, pero esta vez el problema no es solo técnico. La IA generativa promete limpiar workflows, mejorar predicción y acelerar decisiones, pero también introduce nuevos riesgos.
El retail media no muere con los agentes, pero sí pierde el monopolio del momento de intención
El agentic commerce no amenaza al retail media porque vaya a sustituir a las RMN’s, sino porque puede mover el inicio de compra fuera de los entornos donde esas redes capturan atención, datos y margen.
La compra de TV por IA agéntica va a quitar bastante protagonismo a los upfronts
La compra de televisión evoluciona hacia lo “agéntico”: algunos lo ven como automatización, otros como optimización en tiempo real, y los más ambiciosos buscan compras totalmente autónomas.
Las malas hierbas del jardín AdTech vuelven a crecer y alguien tiene que cortarlas
Fraude, tráfico inválido, spam, scam e inventario de baja calidad no desaparecen: son condiciones permanentes del ecosistema AdTech. La calidad exige observar, ajustar, medir y repetir continuamente.
Cuando el Papa bendice la IA, la industria debería dejar de hablar solo de eficiencia
La presencia de Christopher Olah (Anthropic) en el Vaticano refleja que el debate sobre IA ya no gira solo en torno a eficiencia o creatividad, sino también a confianza, legitimidad y poder cultural.
El Brand Safety en los chats de IA no será un filtro sino una negociación con la incertidumbre
Para marcas y agencias, el reto ya no es solo evitar contenido inseguro, sino entender si una respuesta generada es un entorno adecuado para aparecer.
El poder del SEO ya no está en el ranking, sino en ser creíble para las máquinas
Search está dejando de ser una página de resultados para convertirse en respuesta generada. Ya no gana solo quien aparece primero, sino quien consigue ser citado, recomendado o elegido por modelos y agentes.
El deporte ya no se compra por bloques, se activa por momentos
El marketing deportivo está dejando de girar alrededor de grandes compras de medios planificadas con meses de antelación para moverse hacia activaciones basadas en momentos.
CTV y DOOH quieren ser "pareja" omnicanal, pero alguien tiene hacer el match
CTV y DOOH prometen omnicanalidad, pero el reto sigue siendo la falta de señal útil. La clave no es unir pantallas, sino conectar contexto, geografía, creatividad y medición real.
UID2 prometía orden en la identidad, pero este caso huele demasiado a “confía en mí, queride”
Un publisher de CTV envió durante tres meses UID2 mal cifrados. TTD no lo detectó y al corregirlo no cambió nada en ingresos. ¿Quién audita la identidad cuando el administrador también juega en la subasta?
Bienvenidos al maravilloso mundo de los frenemies: la IA está obligando a los rivales AdTech a sentarse en la misma mesa
La IA está acelerando una nueva fase en AdTech: menos herramientas aisladas, más integraciones entre competidores y más presión por demostrar performance real. Bienvenidos al mundo de los frenemies.
ChatGPT no solo ha lanzado anuncios, ha empezado a copiar la máquina de performance
Self-service, CPC, pixel y Conversions API son las piezas mínimas para que ChatGPT deje de ser un entorno experimental de branding y empiece a competir por presupuestos de adquisición, e-commerce y retail.