No se puede incrementar el Reach sin incrementar la Frecuencia
Durante años, la frecuencia se ha tratado como algo que controlar y el alcance como algo que maximizar. Pero ambas métricas están conectadas: llegar a más personas implica repetir impresiones en quienes ya alcanzaste.
Algunas startups de GEO a tener en cuenta
La categoría GEO crece más rápido de lo que su nombre sugiere. Las startups mejor financiadas ya no solo miden la presencia de una marca en ChatGPT o Gemini: construyen agentes, shopping tools y sistemas de ejecución.
¿Se puede comprar ya "agénticamente" en CTV?
La compra agéntica en CTV ya no es una demo. Los agentes consultan campañas, analizan rendimiento y ejecutan cambios. El reto: qué significa ser un buen media buyer cuando navegar por un DSP deja de ser esencial.
Google quiere cerrar el círculo entre Search y la tienda física, y esta vez el click no es el final
Google prueba Local Coupons, un producto que conecta anuncios en Search con descuentos guardados en el wallet y canjeados en caja. La novedad es vincular la interacción digital con una compra física y cobrar solo si ocurre.
Amazon ha convertido su DSP en una función dentro de algo bastante más grande
Amazon Ads Agent integra planificación, activación, optimización y medición en una capa agéntica. La batalla del AdTech pasa por controlar el sistema que decide cuándo usar cada DSP.
La IA está devolviendo valor a la publicidad física y eso tiene un coste para el espacio público
Mientras la IA reduce tráfico y dificulta distinguir lo auténtico online, el espacio físico gana valor publicitario. OOH y DOOH crecen y las marcas buscan atención más allá del scroll.
Todos queremos eventos diferentes... pero ¿quién está dispuesto a pagar por ellos?
Los eventos publicitarios arrastran críticas por su repetición y falta de independencia, pero afrontan una contradicción: ofrecer calidad y gratuidad mientras las marcas exigen cada vez más retorno.
El MMM puede decirte si una campaña en CTV funcionó... pero no siempre puede decirte por qué
Los Marketing Mix Models (MMM) están ganando peso porque permiten medir mejor canales donde el click nunca fue una buena unidad de verdad. En CTV eso es especialmente útil.
El próximo salto del DOOH no va de poner más pantallas sino de hacerlo comprable como cualquier otro medio
El DOOH crece en EE. UU. y España, pero el siguiente salto no depende de digitalizar más soportes, sino de mejorar taxonomías, metadatos, creatividad, automatización y estándares para integrarlo en la planificación omnicanal.
CTV quiere dejar a los agentes que decidan dónde comprar, pero el mercado sigue sin comportarse como una máquina
NBCUniversal, FreeWheel, Carat y Newton prueban agentes para recomendar inventario CTV según resultados. Avanza la compra autónoma, aunque persisten retos de costes y optimización a corto plazo.
¿Puede la publicidad digital reducir de verdad su dependencia de Google?
Google no tendrá que vender AdX ni su Ad Server, pero sí abrir conexiones que facilitan usar su tecnología conjunta. ¿Por qué tantos publishers utilizan Google para vender su publicidad?
Retail Media sabe quién eres, pero eso no significa que sepa qué necesitas
Retail Media presume de datos y personalización, pero conocer al shopper no basta. La clave es entender qué necesita, cuándo y para qué: una oferta fuera de contexto sigue siendo publicidad mal servida.
El agente ya puede gastar solo, pero... ¿quién paga cuando se equivoca?
La compra agéntica promete decidir a una velocidad imposible de seguir, pero el dinero se mueve antes de tener evidencias. ¿Cuánto presupuesto puede arriesgar un agente y quién asume la pérdida?
El GEO ya está entrando en el negocio de los publishers, el problema es saber qué se está vendiendo exactamente
Hace un año, el GEO apenas aparecía en las conversaciones comerciales de los publishers. Hoy, grupos como Future, Time o Ziff Davis ya lo incluyen en sus propuestas y algunos generan ingresos, aunque medir su impacto y duración sigue siendo un reto.
El debate de CTV no es "PMP contra Open Market", sino "control frente a calidad"
La división entre PMP seguro y open market arriesgado se queda corta: la clave está en identificar, clasificar y bloquear inventario de baja calidad antes de que el presupuesto se evapore.
Cómo estructurar tu agencia de publicidad… y probablemente también tu departamento de marketing
La IA evidencia un problema previo: un modelo basado en vender horas y sostener estructuras amplias. Adelgazar la pirámide mejora márgenes, pero eliminar capas intermedias amenaza el criterio futuro de los seniors.
Total Commerce: el offsite crece un 64%, pero nadie puede decir con certeza qué se está vendiendo
El retail media español movió 1.124 millones en 2025 y supera la media europea en inversión digital. El offsite crece un 64%, pero su expansión depende de quién controle la medición.
Palantir quiere ocupar la capa donde los datos se convierten en decisiones
Palantir firma con Fox News Digital, Zeta Global, Stagwell y USA Today. La clave no es usar IA, sino integrarla en datos, procesos y modelos, creando una relación más profunda que contratar otra herramienta.
CTV se parece cada vez más a un mercado de compradores… hasta que aparece el contenido que todos quieren
CTV ofrece hoy más inventario, plataformas y formas de compra, dando al anunciante más poder para comparar, mover presupuesto y exigir resultados. Pero si el contenido, la audiencia o el contexto escasean, el poder vuelve al vendedor.
El coche ya puede ser inventario publicitario. Demostrar que merece presupuesto es otra cosa
BMW ha comprobado que puede llevar una promoción de Spider-Man a la pantalla de sus coches. El espacio existe, pero la cuestión es saber si genera un valor medible para anunciantes.