Direct Offers: monetizar la intención sin delegar el control
Direct Offers no es solo un nuevo formato publicitario en interfaces conversacionales, sino una señal clara de cómo se está transformando la monetización del high-intent en un entorno conversacional.
Cuando la IAB deja de hablar de ingresos para publishers... algo se ha roto
El problema no es que IAB hable de IA, medición u outcomes, sino de lo que no está hablando. En el peor momento para los publishers en décadas, su agenda parece olvidar a quienes aún sostienen el ecosistema.
Qué es Curation: cuando el Open deja de ser un mercado y se convierte en un problema
En programática, la “curation” se ha convertido en la palabra comodín de 2025. Más que una feature, implica una reconfiguración de cómo se empaquetan datos, inventario y control dentro de acuerdos PMP.
Dentsu y el “activo imposible”: cuando el mercado te dice que no te compra el modelo
Si un negocio de 4,5 billones de dólares no encuentra comprador, el problema es el activo. El caso Dentsu revela cómo la IA está commoditizando la ejecución y devaluando el modelo tradicional de agencias.
ChatGPT pone precio al comercio conversacional
OpenAI ha empezado a cobrar un 4% por ventas en ChatGPT. No es publicidad ni afiliación: es el primer take rate del comercio conversacional, y redefine quién controla el funnel y el margen en la era IA.
De los Data Lakes a los “Océanos de Decisión”: cuando el MarTech deja de almacenar y empieza a gobernar
En marketing pasamos de acumular (más stack, más integraciones, más datos, más dashboards) a crear arquitecturas que permiten decidir y actuar en tiempo casi real: de data lakes a decision oceans.
El DSP de Yahoo: el challenger que vuelve a aparecer en el radar
Tras años fuera del radar, Yahoo DSP vuelve a atraer a compradores avanzados con un reset técnico, Agentic AI y un posicionamiento honesto como alternativa, no como gigante.
El siguiente paso lógico en la convergencia entre CTV y DOOH
La habilitación programática de DIRECTV Remote no es solo una extensión del DOOH, sino un paso más en la convergencia entre TV premium, compra automatizada y estrategias omnicanal medibles fuera del hogar.
La publicidad agéntica no viene a optimizar pujas, viene a decidir dónde va el dinero
Durante años la programática se centró en valorar impresiones, olvidando dónde invertir para maximizar resultados. La publicidad agéntica no sustituye al RTB: le quita el protagonismo.
OpenXBuild no es el fin de los DSPs, es el principio de los DSPs más "delgados"
Durante años se anunció la muerte de los DSPs, pero OpenXBuild señala algo más profundo: una redistribución silenciosa del poder programático, donde la inteligencia actúa antes de la puja.
España no está “migrando” a streaming, está aprendiendo a mezclarlo todo (y eso cambia las reglas)
En España surge un modelo de vídeo "a nuestra manera": el pago sostiene el mercado, FAST/AVoD crece y la suscripción se estabiliza con publicidad, redefiniendo negociación, calidad y medición para el buy-side.
Lookback window: el detalle técnico que decide qué canales viven y cuáles mueren
El lookback window no es un ajuste técnico: es una decisión clave y mal entendida que impacta en la medición, optimización y valoración real de la publicidad programática en el funnel.
Cloudflare, IA y el derecho a decidir: cuando el control llega antes que el modelo
Cloudflare permite a los publishers decidir quién rastrea su contenido para IA, pero sin contexto ni estándares, decidir mal puede ser tan costoso como no tomar ninguna decisión.
ASOS, retail media y la paciencia como ventaja competitiva
ASOS no ha levantado su retail media con prisas: tiempo, gobernanza y privacidad por diseño. Su lección: escalar depende más de disciplina estructural que de ambición comercial.
Martech en 2026 y la burbuja semántica del “agente”
En 2026 no “llega la IA” al marketing, llega la normalización industrial de los agentes… y, con ella, una guerra silenciosa por el control del contexto: agentes para marketers, agentes para clientes y agentes de clientes.
DV360, el gigante tranquilo en la guerra de los DSP's
DV360 sigue moviéndose como el mayor actor de la categoría DSP: sin anuncios grandilocuentes, sin teatralidad de “innovación” trimestral y con una ventaja estructural que ningún competidor puede replicar: YouTube.
Cuando todo se puede comprar desde cualquier pantalla, la atribución deja de ser un problema técnico y se convierte en un problema político
En diciembre, Pinterest y Walmart activaron el flujo: ver una receta y pasar sus ingredientes al carrito sin salir de la experiencia y Albertsons lanzó Add-It para reducir pasos y transformar impresiones en compras.
SpaceX, Starlink y la tesis del “data center orbital”: la IA ya no compite por modelos, compite por infraestructura
Circula la historia de que SpaceX, la joya de Elon Musk, se estaría preparando para salir a bolsa en 2026. Starlink evolucionaría de conectividad a computación y Musk insinuando llevar la IA al espacio para escapar del límite energético.
Amazon y la paradoja del partner prescindible
Amazon levantó su negocio publicitario con AdTech y agencias que impulsaron el Retail Media. Hoy, con la plataforma madura e integrada, ese ecosistema se cuestiona si sigue siendo socio o coste.
Análisis de la compra de tvScientific por Pinterest
Esta adquisición es una señal de madurez del mercado: CTV está dejando de ser un canal reservado a grandes presupuestos para convertirse en infraestructura de performance, medible y operable por software.