¿AdCP o IAB Tech Lab? La batalla por el idioma de los agentes en programática
Programática vive una reconstrucción silenciosa: de automatizar pujas a automatizar decisiones comerciales con Agentic AI. Reto: sector llega a este cambio con marcos distintos: AdCP e IAB Tech Lab.
Si tienes first-party data, úsala: es la ventaja estructural de la TV addressable
La TV addressable deja de ser táctica y se vuelve estratégica. Análisis de 2.400 campañas en Europa destaca el valor del first-party data. El debate real: papel de la TV frente a plataformas automatizadas.
Alimentar al DSP con señales de compra: la nueva jerarquía del dato, y la vieja ansiedad de la programática
Dato de compra no es solo insight: ahora activa medios. Adquisiciones en AdTech lo confirman. En un mundo sin cookies, los DSP que no integren señales de transacción corren el riesgo de volverse irrelevantes.
DSP's, ¿un modelo agotado o un simple ajuste de ciclo?
Durante años asumimos un 15% de peaje de los DSP en programática. Hoy la duda es otra: con IA, sin cookies y menos datos, ¿qué valor aportan realmente frente a una cadena que ya absorbe el 40-50%?
El día que el RTB murió, o la vida después de la programática
Si mañana muriera el bidding, no caería el marketing digital, sino la comodidad de un sistema que delega complejidad en intermediarios y lo llama eficiencia. Programática persiste más por conveniencia que por necesidad.
El caso (no obvio) de la publicidad a bordo de un avión
En un mercado donde la atención es cara y a menudo incierta, existe un canal con audiencias verificables, contextos controlados y retargeting eficaz que muchos planners aún ven como “exótico”: publicidad a 10.000 m.
La IA no arregla la medición
Durante años prometieron que la próxima capa arreglaría la medición: atribución, dashboards, ahora IA. Pero la IA no arregla una base débil: solo acelera errores cuando los datos son incompletos.
WebMCP o cuando las webs dejan de “ser leídas” y empiezan a negociar con agentes
WebMCP plantea que las webs dejen de ser interpretadas por Agentic AI y empiecen a hablarles directamente. Si los bots comprarán, compararán o negociarán por nosotros, el reto es cómo diseñamos para agentes.
Explicamos qué es Agentic Direct
Agentic Direct propone algo más pragmático: un libro compartido donde cada intención se convierte en una operación tipada, auditable y ejecutable. No es conversación. Es infraestructura.
Sam Altman dice que es “ridículo” llevar data centers al espacio: la IA vuelve a chocar con la física
Sam Altman califica de “ridículo, por ahora” llevar data centers al espacio. El verdadero límite de la IA no es la imaginación, sino la física: energía, costes de lanzamiento y mantenimiento.
Amazon se está convirtiendo silenciosamente en el SSP más poderoso del mundo
Durante años, el papel SSP era relativamente estable. Amazon, con Publisher Services y Publisher Cloud, busca usar datos de compra como infraestructura que redefine la monetización de audiencias editoriales.
CTV, cuando “solo programático” deja de ser una estrategia y pasa a ser una limitación
En CTV, la eficiencia importa poco si tu compra no accede a inventario premium. La concentración de supply y la volatilidad hacen que el programmatic-only sea un límite estructural. Ganar aquí va de gobernar mejor.
¿Se han quedado obsoletos los RAG's?
Ventanas de contexto más largas no hacen obsoleto el RAG: el reto real no es cuánto cabe en el prompt, sino seleccionar información relevante sin afectar precisión, permisos ni latencia.
Explicamos el “Publisher Protocol” del IAB Tech Lab
Plantea una hoja de ruta para que los publishers recuperen señal, control y margen. Trusted Server, economía de respuestas y estándares para agentes, claves para reequilibrio entre buy side y sell side.
GEO y programática: cómo convertir las respuestas de la IA en oportunidades reales de negocio
La búsqueda generativa redefine la influencia en el journey digital: no basta con salir en el chatbot, hay que dominar las fuentes que cita la IA. Cómo integrar GEO y programática sin humo.
¿Debe el CEO de una empresa AdTech ser influencer?
En AdTech, la voz del CEO es clave: no es marca personal, sino distribución, control del relato y confianza operativa. Si el líder calla, el mercado llena el vacío con su propia narrativa.
La "vieja matemática" ha muerto: cuando menos anuncios empiezan a valer más que muchos
Durante años, reducir la densidad publicitaria era sinónimo de perder ingresos. Nuevos datos muestran que esa lógica empieza a romperse: el mercado empieza a premiar la calidad, no solo el volumen.
Las nuevas reglas de IA de IAB ofrecen un marco inicial a los anunciantes, aunque persisten muchas incógnitas
El nuevo marco de transparencia en IA de IAB introduce un lenguaje común para un mercado sin referencias claras, marcando cambios, ambigüedades y por qué la “línea fina” entre creatividad y engaño será humana.
El storytelling perdido de la programática: vender la película, no la cámara
Durante años explicamos la programática desde dentro hacia fuera. Pero mientras la industria se centra en el “cómo”, el mercado exige el “para qué”. Quizá estamos contando la historia equivocada.
La caída de los medios y el auge del contenido sin autor
La caída de The Washington Post no es caso aislado: refleja el paso del “destino web” al flujo invisible guiado por IA. Los medios pierden visibilidad y tráfico cuando más se necesitan. ¿Cómo reinventarlos?
