La marca no está simplemente abriendo una tienda en TikTok Shop. Está probando otra forma de retail: lanzamientos, creadores, contenido, directos y compra integrada donde se descubre el producto.

Durante años hemos explicado la publicidad digital con el mismo landscape: compradores a un lado, vendedores al otro y tecnologías en medio. Este mapa empieza a quedarse corto; la IA, la presión sobre la intermediación y la aparición de nuevas superficies están reorganizando el ecosistema alrededor de tres variables: quién controla el dato, quién toma la decisión y quién controla el acceso.

La inversión digital en healthcare y farma supera a la publicidad tradicional, pero el reto no es solo trasladar presupuesto: el AdTech genérico ya no basta ante las exigencias regulatorias y clínicas.

CTV ha construido su valor alrededor del branding, la cobertura y los entornos premium, pero el vídeo también puede contribuir a ventas de corto plazo si se mide con métricas y modelos adecuados.

OpenAI habría proyectado 2.500 millones de dólares en ingresos publicitarios este año y 100.000 millones en 2030, frente a los 5.410 millones que eMarketer estima para todo el mercado de anuncios en chatbots en EE. UU.

El “principal media” gana peso en el negocio de las agencias, pero muchos anunciantes aún desconocen qué compran, qué derechos ceden y cuándo la agencia pasa de agente a vendedor.

Simon Property Group lanza Simon Media Network, una red de “Retail Media” basada en centros comerciales, datos, pantallas y fidelización, que convierte los espacios físicos en plataformas publicitarias.

CTV quiere demostrar resultados de negocio, pero quizá juega con las reglas equivocadas. Search ganó atribución, Social el loop y Retail Media la compra. CTV debe apropiarse de la causalidad.

El Retail Media suele ser acusado de no construir marca y solo capturar ventas, pero la crítica se queda corta cuando se entiende como una capa que atraviesa on-site, off-site e in-store.

El tráfico de LLMs sigue siendo pequeño, pero ya no es irrelevante: puede pasar del 1% al 3%-5%. El e-commerce entra en una fase donde importará ser entendido, citado y elegido por IA.

Google ha cambiado sus pujas: campañas limitadas por presupuesto tenderán a acercarse al CPA objetivo. ¿Es una forma de capturar más gasto? Si los algoritmos deciden, ¿de quién son esos agentes?

Google publica una vacante de GEO Partner Manager. Más que una oferta, es una señal: Google ya no observa el GEO desde fuera. La pregunta es quién lo va a domesticar.

La publicidad en IA necesita sus propias reglas de medición. IAB trabaja en un framework y OpenAI acelera ChatGPT Ads en Europa. El reto de fondo: la gobernanza y la transparencia.

StackAdapt quería demostrar que el mercado está listo para delegar decisiones publicitarias a la IA, pero su informe revela otra realidad: aceptan recomendaciones y automatización, pero frenan ante la pérdida de autonomía.

La IA puede trabajar con datos incompletos cuando se trata de modelizar tendencias, pero cuando esos datos terminan en una factura, un informe de cliente o una reunión con finanzas, la tolerancia al error desaparece.

El archivo llms.txt aparece en SEO e IA generativa, pero no es el nuevo truco para posicionar en ChatGPT, Gemini o Claude. Su valor está en preparar información oficial para las máquinas.

OpenAI Ads Manager empieza a parecer una plataforma real, con campañas, CPC y medición. Pero los primeros tests dejan una pregunta: ¿compramos intención, contexto o el privilegio de probar?

Google fue durante años fuente de tráfico y monetización para los publishers. Con la IA, algunas compañías revisan una relación donde Google usa su contenido, pero les devuelve cada vez menos visitas.

Durante años hemos llamado “peaje” a la intermediación del AdTech. Pero quizá era demasiado generoso: aquí cada tramo puede facturar sin explicar cuánto, por qué y a cambio de qué.

OpenAI ya opera en 31 mercados europeos y supera los 1.000 millones de dólares de ‘run rate’ anualizado. Analizamos costes, conversiones y quién controla la medición en ChatGPT Ads.