Todos queremos eventos diferentes... pero ¿quién está dispuesto a pagar por ellos?
Los eventos publicitarios arrastran críticas por su repetición y falta de independencia, pero afrontan una contradicción: ofrecer calidad y gratuidad mientras las marcas exigen cada vez más retorno.
¿Puede la publicidad digital reducir de verdad su dependencia de Google?
Google no tendrá que vender AdX ni su Ad Server, pero sí abrir conexiones que facilitan usar su tecnología conjunta. ¿Por qué tantos publishers utilizan Google para vender su publicidad?
La IA ya puede tocar el presupuesto... lo que no está claro es quién responde cuando lo rompe
StackAdapt quería demostrar que el mercado está listo para delegar decisiones publicitarias a la IA, pero su informe revela otra realidad: aceptan recomendaciones y automatización, pero frenan ante la pérdida de autonomía.
El primer anuncio para agentes de IA no vende atención, intenta comprar influencia
Time vende anuncios para agentes de IA, no para humanos. Si los LLMs median el descubrimiento y la decisión, influir en lo que leen las máquinas será una nueva forma de presencia de marca.
La sandía sin pepitas o cuando la optimización se come el sabor
La publicidad digital ha confundido eficiencia con diferenciación. La IA no ha creado ese problema, pero puede acelerarlo: más piezas, más formatos, más automatización y, quizá, menos memoria de marca.
El "Head of AI" no viene a innovar, viene a quitarle poder a alguien... ¿será a ti?
El Head of AI confirma que la inteligencia artificial ha pasado de ser un proyecto de innovación a capa de poder corporativo. La pregunta ya no es si una empresa usa IA, sino quién decide cómo se usa.
En publicidad digital no necesitamos más IA, necesitamos saber quién apagará la máquina cuando falle
La IA en publicidad digital no necesita solo mejores modelos, sino mejores frenos. El riesgo real surge cuando sistemas autónomos toman decisiones comerciales, legales o regulatorias sin claridad sobre quién responde si fallan.
La inteligencia publicitaria sigue atrapada en “la era del dashboard”
La publicidad dispone de más datos que nunca, pero sigue tomando decisiones con lentitud. En un mercado cada vez más dinámico, los dashboards estáticos ya no bastan para seguir el ritmo de la competencia.
Cuando el Papa bendice la IA, la industria debería dejar de hablar solo de eficiencia
La presencia de Christopher Olah (Anthropic) en el Vaticano refleja que el debate sobre IA ya no gira solo en torno a eficiencia o creatividad, sino también a confianza, legitimidad y poder cultural.
Cuando un gigante del gran consumo contrata para agentic commerce, el experimento ya no es la tecnología, es la organización
Hay ofertas que cubren vacantes y otras anuncian un cambio de era. La de Mondelēz no busca optimizar, sino definir cómo competir cuando la IA medie descubrimiento, recomendación y compra.