La IA ya forma parte del bonus de los directivos... pero aún no sabemos bien qué se está premiando
Ralph Lauren vincula la remuneración de sus directivos a objetivos de IA, abriendo un debate para marcas y retailers: cómo medir el valor económico real de su adopción.
La IA agéntica amenaza el negocio de los DSP's
La compra agéntica cuestiona el papel de los DSP’s y los equipos de trading, obligando a las agencias a replantear sus servicios y el control del valor que generan los agentes de IA.
Jeff Green vuelve a la palestra, pero la batalla ya no es contra los walled gardens
Tras meses sin escribir en The Current, Jeff Green retoma su defensa del Open Internet: la IA amenaza con concentrar no solo la inversión publicitaria, sino también el acceso, la distribución y la monetización de ideas.
La IA está devolviendo valor a la publicidad física y eso tiene un coste para el espacio público
Mientras la IA reduce tráfico y dificulta distinguir lo auténtico online, el espacio físico gana valor publicitario. OOH y DOOH crecen y las marcas buscan atención más allá del scroll.
Cómo estructurar tu agencia de publicidad… y probablemente también tu departamento de marketing
La IA evidencia un problema previo: un modelo basado en vender horas y sostener estructuras amplias. Adelgazar la pirámide mejora márgenes, pero eliminar capas intermedias amenaza el criterio futuro de los seniors.
Palantir quiere ocupar la capa donde los datos se convierten en decisiones
Palantir firma con Fox News Digital, Zeta Global, Stagwell y USA Today. La clave no es usar IA, sino integrarla en datos, procesos y modelos, creando una relación más profunda que contratar otra herramienta.
El viejo landscape ya no explica quién controla la publicidad digital
Durante años hemos explicado la publicidad digital con el mismo landscape: compradores a un lado, vendedores al otro y tecnologías en medio. Este mapa empieza a quedarse corto; la IA, la presión sobre la intermediación y la aparición de nuevas superficies están reorganizando el ecosistema alrededor de tres variables: quién controla el dato, quién toma la decisión y quién controla el acceso.
La medición publicitaria en IA no tiene un problema técnico, es un problema de poder
La publicidad en IA necesita sus propias reglas de medición. IAB trabaja en un framework y OpenAI acelera ChatGPT Ads en Europa. El reto de fondo: la gobernanza y la transparencia.
La IA ya puede tocar el presupuesto... lo que no está claro es quién responde cuando lo rompe
StackAdapt quería demostrar que el mercado está listo para delegar decisiones publicitarias a la IA, pero su informe revela otra realidad: aceptan recomendaciones y automatización, pero frenan ante la pérdida de autonomía.
La IA puede convivir con datos imperfectos, pero el revenue no
La IA puede trabajar con datos incompletos cuando se trata de modelizar tendencias, pero cuando esos datos terminan en una factura, un informe de cliente o una reunión con finanzas, la tolerancia al error desaparece.
El archivo llms.txt no es el nuevo SEO, es la primera señal de una web escrita para máquinas
El archivo llms.txt aparece en SEO e IA generativa, pero no es el nuevo truco para posicionar en ChatGPT, Gemini o Claude. Su valor está en preparar información oficial para las máquinas.
Google fue el salvavidas de los publishers... ahora algunos se preguntan si no les está hundiendo
Google fue durante años fuente de tráfico y monetización para los publishers. Con la IA, algunas compañías revisan una relación donde Google usa su contenido, pero les devuelve cada vez menos visitas.
Nielsen no compra DoubleVerify por la IA sino por el derecho a decidir qué miden los modelos
La compra de DoubleVerify por Nielsen se presenta como una apuesta por la IA y la medición cross-platform, pero apunta a algo más estructural: controlar las señales que guían las decisiones de los modelos.
“Buyer Direct” es la respuesta de Google a la IA agéntica
Buyer Direct puede ser clave para entender el rumbo de Google tras la presión antitrust: conecta agencias y publishers vía Ad Manager, reduciendo intermediarios en operaciones garantizadas.
Especial verano 2026: ¿Qué ha pasado este verano en el entorno de la IA?
Cerramos el especial de vuelta de verano con IA: asistentes de compra, CTV y publishers se adaptan a agentes, mientras el Artículo 50 del AI Act exige transparencia en Europa.
Queremos IA y Data Clean Rooms sobre bases de datos que todavía no sabemos ordenar
Las Data Clean Rooms y la identidad son tendencias cuestionadas, no por su utilidad, sino por intentar adoptar infraestructuras avanzadas sin resolver antes la calidad, gobernanza y accesibilidad de los datos.
La IA asusta menos por lo que hace que por todo lo que permite justificar
La palabra “IA” domina las respuestas del sector español. Conviven la expectativa de una transformación profunda, el escepticismo sobre su aplicación real y la sospecha de que justifica recortes y automatización.
La IA no está acabando con las agencias, su propio modelo de remuneración lleva años haciéndolo
La palabra “agencia” domina las respuestas del sector, entre el aumento constante de responsabilidades y la reducción de márgenes. La IA acelera el cambio, pero no explica por sí sola esta crisis de rentabilidad.
La IA en AdTech no necesita ser más grande (LLM's) sino más precisa (SLM's)
La fiebre por los grandes modelos de lenguaje asume que más parámetros aportan más valor. Pero en AdTech bastan modelos pequeños, rápidos y especializados.
100 voces: el mercado publicitario español no teme a la IA, teme a quedarse sin coartadas
Hemos preguntado a un centenar de profesionales qué les preocupa sin escenario, cargo ni discurso corporativo. Hablan de IA, Retail Media y CTV, pero el miedo real es cómo se decide la inversión.