Brian O’Kelley vuelve a emerger justo cuando todos hablan de IA, pero pocos quieren mirar la infraestructura que hará posible que los agentes compren, vendan, negocien y ejecuten medios.

El mercado debate si AEO o GEO son disciplinas nuevas o solo SEO son otro nombre. Google defiende que el SEO sigue vigente, mientras Microsoft y OpenAI ya introducen métricas y crawlers para respuestas generativas.

Un estudio de Ipsos revela carencias en marketing: muchos profesionales no dominan lo básico y la diferencia no la marcan la edad o el cargo, sino la formación formal.

Un titular diría que la IA acabará con grandes agencias, pero la realidad es distinta: no muere la agencia, sino el modelo basado en horas, capas de producción y reporting ritualizado.

Las smart glasses impulsadas por IA reavivan el debate tecnológico, enfocando la publicidad en quién controla los datos y cómo la vida diaria se convierte en inventario de contacto.

Durante meses nos reímos de los fallos de los LLMs, pero han evolucionado: su trabajo ya parece profesional. La cuestión ya no es si afectarán, sino qué nos hará destacar cuando lo correcto deje de ser diferencial.

Durante años prometieron que la próxima capa arreglaría la medición: atribución, dashboards, ahora IA. Pero la IA no arregla una base débil: solo acelera errores cuando los datos son incompletos.

Agentic Direct propone algo más pragmático: un libro compartido donde cada intención se convierte en una operación tipada, auditable y ejecutable. No es conversación. Es infraestructura.

Sam Altman califica de “ridículo, por ahora” llevar data centers al espacio. El verdadero límite de la IA no es la imaginación, sino la física: energía, costes de lanzamiento y mantenimiento.

La búsqueda generativa redefine la influencia en el journey digital: no basta con salir en el chatbot, hay que dominar las fuentes que cita la IA. Cómo integrar GEO y programática sin humo.

El nuevo marco de transparencia en IA de IAB introduce un lenguaje común para un mercado sin referencias claras, marcando cambios, ambigüedades y por qué la “línea fina” entre creatividad y engaño será humana.

La caída de The Washington Post no es caso aislado: refleja el paso del “destino web” al flujo invisible guiado por IA. Los medios pierden visibilidad y tráfico cuando más se necesitan. ¿Cómo reinventarlos?

Lo “agéntico” deja de ser demo cuando el software tiene manos y ojos para trabajar por ti. Ahí la promesa de menos context switching choca con permisos, integración, auditoría y responsabilidad.