La medición publicitaria en IA no tiene un problema técnico, es un problema de poder
La publicidad en IA necesita sus propias reglas de medición. IAB trabaja en un framework y OpenAI acelera ChatGPT Ads en Europa. El reto de fondo: la gobernanza y la transparencia.
La IA ya puede tocar el presupuesto... lo que no está claro es quién responde cuando lo rompe
StackAdapt quería demostrar que el mercado está listo para delegar decisiones publicitarias a la IA, pero su informe revela otra realidad: aceptan recomendaciones y automatización, pero frenan ante la pérdida de autonomía.
La IA puede convivir con datos imperfectos, pero el revenue no
La IA puede trabajar con datos incompletos cuando se trata de modelizar tendencias, pero cuando esos datos terminan en una factura, un informe de cliente o una reunión con finanzas, la tolerancia al error desaparece.
El archivo llms.txt no es el nuevo SEO, es la primera señal de una web escrita para máquinas
El archivo llms.txt aparece en SEO e IA generativa, pero no es el nuevo truco para posicionar en ChatGPT, Gemini o Claude. Su valor está en preparar información oficial para las máquinas.
Google fue el salvavidas de los publishers... ahora algunos se preguntan si no les está hundiendo
Google fue durante años fuente de tráfico y monetización para los publishers. Con la IA, algunas compañías revisan una relación donde Google usa su contenido, pero les devuelve cada vez menos visitas.
Nielsen no compra DoubleVerify por la IA sino por el derecho a decidir qué miden los modelos
La compra de DoubleVerify por Nielsen se presenta como una apuesta por la IA y la medición cross-platform, pero apunta a algo más estructural: controlar las señales que guían las decisiones de los modelos.
“Buyer Direct” es la respuesta de Google a la IA agéntica
Buyer Direct puede ser clave para entender el rumbo de Google tras la presión antitrust: conecta agencias y publishers vía Ad Manager, reduciendo intermediarios en operaciones garantizadas.
Especial verano 2026: ¿Qué ha pasado este verano en el entorno de la IA?
Cerramos el especial de vuelta de verano con IA: asistentes de compra, CTV y publishers se adaptan a agentes, mientras el Artículo 50 del AI Act exige transparencia en Europa.
Queremos IA y Data Clean Rooms sobre bases de datos que todavía no sabemos ordenar
Las Data Clean Rooms y la identidad son tendencias cuestionadas, no por su utilidad, sino por intentar adoptar infraestructuras avanzadas sin resolver antes la calidad, gobernanza y accesibilidad de los datos.
La IA asusta menos por lo que hace que por todo lo que permite justificar
La palabra “IA” domina las respuestas del sector español. Conviven la expectativa de una transformación profunda, el escepticismo sobre su aplicación real y la sospecha de que justifica recortes y automatización.
La IA no está acabando con las agencias, su propio modelo de remuneración lleva años haciéndolo
La palabra “agencia” domina las respuestas del sector, entre el aumento constante de responsabilidades y la reducción de márgenes. La IA acelera el cambio, pero no explica por sí sola esta crisis de rentabilidad.
La IA en AdTech no necesita ser más grande (LLM's) sino más precisa (SLM's)
La fiebre por los grandes modelos de lenguaje asume que más parámetros aportan más valor. Pero en AdTech bastan modelos pequeños, rápidos y especializados.
100 voces: el mercado publicitario español no teme a la IA, teme a quedarse sin coartadas
Hemos preguntado a un centenar de profesionales qué les preocupa sin escenario, cargo ni discurso corporativo. Hablan de IA, Retail Media y CTV, pero el miedo real es cómo se decide la inversión.
La sandía sin pepitas o cuando la optimización se come el sabor
La publicidad digital ha confundido eficiencia con diferenciación. La IA no ha creado ese problema, pero puede acelerarlo: más piezas, más formatos, más automatización y, quizá, menos memoria de marca.
El "Head of AI" no viene a innovar, viene a quitarle poder a alguien... ¿será a ti?
El Head of AI confirma que la inteligencia artificial ha pasado de ser un proyecto de innovación a capa de poder corporativo. La pregunta ya no es si una empresa usa IA, sino quién decide cómo se usa.
En publicidad digital no necesitamos más IA, necesitamos saber quién apagará la máquina cuando falle
La IA en publicidad digital no necesita solo mejores modelos, sino mejores frenos. El riesgo real surge cuando sistemas autónomos toman decisiones comerciales, legales o regulatorias sin claridad sobre quién responde si fallan.
Los 3 tipos de categorías SaaS en la era la IA
La IA está redefiniendo el SaaS de forma desigual: algunas herramientas pierden valor frente a los modelos generalistas, mientras que infraestructura, seguridad y gobierno pueden salir reforzados.
La programática no necesita más magia, necesita que la señal sobreviva al vIAje
La subasta programática está cambiando otra vez, pero esta vez el problema no es solo técnico. La IA generativa promete limpiar workflows, mejorar predicción y acelerar decisiones, pero también introduce nuevos riesgos.
Cuando el Papa bendice la IA, la industria debería dejar de hablar solo de eficiencia
La presencia de Christopher Olah (Anthropic) en el Vaticano refleja que el debate sobre IA ya no gira solo en torno a eficiencia o creatividad, sino también a confianza, legitimidad y poder cultural.
El Brand Safety en los chats de IA no será un filtro sino una negociación con la incertidumbre
Para marcas y agencias, el reto ya no es solo evitar contenido inseguro, sino entender si una respuesta generada es un entorno adecuado para aparecer.