AppLovin busca ampliar su negocio publicitario más allá de los videojuegos móviles
La compañía quiere atraer a marcas de consumo con una plataforma basada en IA, mientras busca superar las dudas sobre transparencia y atribución y consolidarse como alternativa a Google y Meta.
Kick lanza su plataforma publicitaria para captar una mayor inversión de los anunciantes
La plataforma abre su inventario a compras directas y programáticas y crea cuatro niveles de seguridad de marca para atraer a anunciantes y ampliar sus ingresos publicitarios.
El ‘Google Zero’ y el agentic commerce redefinen el futuro del retail media
La expansión de la IA reduce los clicks y las visitas a los retailers, mientras Google y las marcas compiten por influir en las recomendaciones y decisiones de compra de los agentes.
Disney mantiene su apuesta por la IA y estudia lanzar un servicio de streaming gratuito con publicidad
La compañía explora nuevas vías para ampliar su negocio digital, captar consumidores sensibles al precio y aumentar los ingresos publicitarios mientras refuerza el uso de IA.
Kroger incorpora anuncios patrocinados a su asistente de compras basado en IA
La compañía estadounidense integra sus campañas de anuncios de productos en las recomendaciones del asistente, reforzando su negocio de retail media y ofreciendo a las marcas una nueva vía para llegar al consumidor.
El negocio ‘cloud’ se convierte en el motor que financia la carrera de Big Tech por la IA
El fuerte crecimiento de AWS, Azure y Google Cloud ayuda a Alphabet, Microsoft y Amazon a sostener la inversión récord en infraestructura de IA, mientras Meta estudia monetizar su capacidad de computación.
Cloudflare crea un panel para saber cuándo la IA cita, menciona o recomienda una marca
La herramienta analiza first-party data de rastreo para medir la visibilidad de las compañías en asistentes como ChatGPT y Gemini mediante cuatro métricas: citas, menciones, prominencia y cuota de voz.
IAB propone nuevas métricas para medir la visibilidad de marcas en las búsquedas con IA
Plantea las ‘4P’ (presencia, prominencia, representación y persuasión) para analizar cómo aparecen las marcas y contenidos en las respuestas generadas por IA.
El retail media no frena la caída del tráfico en las tiendas físicas
El crecimiento de la publicidad in-store aporta ingresos adicionales, pero los retailers necesitan mejorar la experiencia física y aplicar estrategias locales basadas en datos para atraer y fidelizar clientes.
WPP reduce el ritmo de caída y apuesta por la recuperación en 2027
El grupo publicitario británico modera el deterioro de su negocio, acelera la reducción de costes y sitúa la inteligencia artificial en el centro de su estrategia para volver al crecimiento.
Circle K refuerza su estrategia retail con una red que conecta marcas y consumidores en todos sus canales
La compañía impulsa Full Circle Media para ampliar su negocio publicitario, aprovechando sus tiendas, surtidores y canales digitales con soluciones basadas en datos, fidelización y medición para anunciantes.
La IA permite a los publishers activar nuevos ingresos a partir de su First-Party Data
Las soluciones basadas en agentes inteligentes automatizan la creación de audiencias personalizadas y conectan a anunciantes y medios en tiempo real, convirtiendo datos propios infrautilizados en nuevas oportunidades publicitarias.
Time lanza los primeros anuncios diseñados para agentes de IA
La revista apuesta por un nuevo formato publicitario en páginas optimizadas para modelos de lenguaje con el objetivo de monetizar el creciente tráfico de bots e influir en las respuestas generadas por IA.
Netflix, LG y Samsung impulsan el cloud gaming para aumentar el uso de sus plataformas
Las compañías apuestan por los videojuegos en la nube, gratuitos y accesibles desde el televisor, para aumentar la fidelización, el tiempo de uso y la interacción diaria de sus usuarios.
Los resultados de Q2 dejan la señal de que el mercado ya no compra todas las historias de crecimiento
El segundo trimestre confirma un mercado más exigente: Magnite destaca en streaming, The Trade Desk acusa la desaceleración y AppLovin no cumple las altas expectativas.
Teads demanda a Google por presuntas prácticas anticompetitivas
La plataforma reclama daños económicos al gigante tecnológico y asegura que sus prácticas en el mercado de anuncios digitales perjudicaron la competencia y limitaron el crecimiento de rivales.
El ‘TAG’ pierde respaldo tras la salida de Google y The Trade Desk de sus certificaciones
El organismo de certificación afronta dudas sobre su relevancia mientras la industria debate si herramientas abiertas como ads.txt o sellers.json han reducido la necesidad de sus acreditaciones.
El pDOOH gana peso en la estrategia internacional de las marcas chinas
El auge del branding, la diversificación geográfica y el uso de inteligencia artificial impulsan la adopción del pDOOH entre los anunciantes chinos con ambición global
Warner Bros ve el formato Pause Ads como una nueva vía para ampliar el inventario publicitario en streaming
La compañía prevé impulsar este formato con funcionalidades de compra, segmentación contextual y una futura estandarización que facilite su compra programática.
Kroger e Instacart superan a Amazon en rentabilidad dentro del retail media
Kroger e Instacart logran un mayor ROI publicitario que Amazon, en un mercado en expansión donde las cadenas de distribución refuerzan sus plataformas digitales y aumentan su apuesta por la publicidad.