Omnicom fusiona Hearts & Science y Mediahub en su primer gran movimiento tras la compra de IPG
Omnicom integra Hearts & Science y Mediahub en una nueva agencia tras adquirir IPG, un movimiento que podría anticipar una mayor consolidación de marcas dentro del holding publicitario.
FreeWheel lanza una función de reporting para identificar las series donde aparecen las campañas de CTV
Buyer Cloud incorpora una herramienta que combina datos de impresiones de FreeWheel y metadatos de publishers para ofrecer informes postcampaña sobre las series asociadas a anuncios de CTV.
IAB Tech Lab actualiza su framework de publicidad con IA con AAMP 2.3
AAMP 2.3 es un intento de llevar los agentes inteligentes al terreno donde la industria deja de jugar: despliegues enterprise, privacidad, precios verificables, integraciones reales y estándares comunes.
Artículo 50 de la “AI Act” o las nuevas obligaciones de transparencia para los contenidos generados con IA
La entrada en aplicación del artículo 50 de la AI Act no obliga a convertir cada texto, imagen o vídeo asistido por IA en una confesión pública, pero sí fuerza a la industria publicitaria a preguntarse ¿por qué nos cuesta tanto decir cuándo una máquina ha intervenido en lo que hacemos?
La Comisión Europea sanciona a Google por incumplir el Reglamento de Mercados Digitales
La institución comunitaria impone multas por un total de 890 millones de euros al concluir que la compañía favoreció sus propios servicios en las búsquedas y limitó la competencia en su tienda de aplicaciones.
La IA impulsa el crecimiento publicitario de Meta, aunque eleva un 55% sus costes
La compañía mejora el rendimiento de sus sistemas publicitarios con nuevos modelos de IA, amplía el inventario de anuncios en Threads y mantiene el foco en la infraestructura que sustentará su estrategia a largo plazo.
Heineken refuerza su colaboración directa con partners AdTech mientras gana peso la atención como métrica
La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.
Google prueba nuevos controles para dar más transparencia a Performance Max
Esta función permitirá excluir la Red de Display y partners de búsqueda, dando más control a anunciantes y agencias sobre la inversión y el performance de sus campañas automatizadas.
Comscore impulsa la medición de audio con segmentación por transcripción
Las nuevas integraciones de Proximic by Comscore ayudan a los anunciantes a activar campañas de forma programática en inventario de streaming y podcasts utilizando inteligencia a nivel de episodio.
Google acelera su transformación hacia la IA mientras redefine su papel en el ecosistema AdTech
Alphabet mantiene la publicidad como principal fuente de ingresos, pero la IA, Gemini y Google Cloud ganan peso estratégico mientras Google afronta una nueva etapa de competencia tecnológica y presión regulatoria.
PubMatic se deshace de su wrapper Prebid Web, pero no del SDK
El cambio de estrategia refleja la evolución del ecosistema programático: los wrappers web pierden relevancia como ventaja competitiva, mientras los SDK móviles ganan peso como puerta de acceso al inventario.
Dick’s, LiveRamp y Adobe se alían para impulsar la personalización creativa en retail media
La colaboración permitirá a Dick’s Sporting Goods combinar la plataforma de datos de LiveRamp con las herramientas creativas de Adobe para desarrollar mensajes más personalizados dentro de su red de retail media.
El coste de la IA redefine las negociaciones entre grandes agencias y anunciantes
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
La IA generativa ya está transformando la relación entre anunciantes y agencias, según ISBA
El estudio revela que la mayoría de las marcas aún se encuentra en fases iniciales de adopción, con la eficiencia como principal objetivo y la gobernanza, la medición y la calidad creativa como retos.
El upfront entra en su recta final con el deporte marcando el ritmo de la inversión publicitaria
El contenido deportivo vuelve a liderar la demanda publicitaria mientras el streaming gana peso en un mercado que afronta la recta final de las negociaciones.
Los publishers buscan convertir su visibilidad en la IA en una nueva oportunidad de negocio para los anunciantes
Los publishers empiezan a monetizar su visibilidad en respuestas generadas por IA mediante nuevas soluciones GEO para marcas, aunque la falta de estándares de medición sigue siendo el principal desafío.
Alphabet mejora sus resultados publicitarios, pero la IA ya centra su estrategia
Aunque Alphabet volvió a registrar un crecimiento impulsado por la publicidad, la inteligencia artificial fue la protagonista de la presentación de resultados y se consolida como el eje de su estrategia.
La inversión en vídeo registra su mejor dato en casi dos años, según el último IPA Bellwether
El informe refleja un cambio en las prioridades de inversión: el vídeo gana peso como canal de construcción de marca mientras cae, por primera vez en siete trimestres, la inversión en otros canales online.
La inversión en sites MFA vuelve a crecer y la industria pone el foco en el auge del contenido generado por IA
El último informe de la ANA advierte de que el auge del contenido automatizado está complicando la lucha contra el inventario de baja calidad y refuerza el debate sobre la calidad en la compra programática.
Más inversión en vídeo digital, más dudas sobre la calidad del inventario publicitario
El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.