Warner Bros ve el formato Pause Ads como una nueva vía para ampliar el inventario publicitario en streaming
La compañía prevé impulsar este formato con funcionalidades de compra, segmentación contextual y una futura estandarización que facilite su compra programática.
La falta de estándares frena la adopción programática de los pause ads
Anunciantes y plataformas esperan nuevas indicaciones de IAB Tech Lab para comprar pause ads con más escala, medición e interoperabilidad en CTV.
La resistencia de los publishers de CTV a estandarizar nuevos formatos frena la escala
Los nuevos formatos publicitarios en CTV ganan tracción, pero la falta de estándares comunes entre publishers sigue limitando su escala programática.
Los ‘pause ads’ se consolidan como un formato clave para captar la atención en TV y streaming
Los anuncios que aparecen cuando el espectador pausa el contenido se revelan como un formato no intrusivo, interactivo y altamente efectivo para generar engagement y conversión en TV y streaming.
IAB Tech Lab impulsa la estandarización de nuevos formatos en CTV con los ‘pause ads’ como gran apuesta
La iniciativa Ad Format Hero busca clasificar y estandarizar más de 100 formatos emergentes en CTV, destacando los pause ads por su escalabilidad y aceptación entre anunciantes y publishers.
Roku planea patentar una tecnología para mostrar anuncios cuando se pausa el contenido en CTV
La Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) ya le ha concedido a Roku una patente de "inserción de anuncios personalizada a través de HDMI", aunque aún no se ha emitido.