Kroger e Instacart superan a Amazon en rentabilidad dentro del retail media
El mercado retail media continúa consolidándose como uno de los principales motores de inversión para las marcas de gran consumo. Aunque Amazon mantiene el mayor volumen de inversión publicitaria dentro de este segmento, Kroger e Instacart están logrando un rendimiento superior en términos de retorno sobre la inversión (ROI), según los últimos datos publicados por Keen Decision Systems. En concreto, Kroger lidera el ranking de rentabilidad con un ROI de beneficios de 2,35 dólares por cada dólar invertido, seguida de Instacart con 1,85 dólares. Ambas plataformas superan así a gigantes del sector como Amazon, Walmart y Target en eficiencia publicitaria.
Además de liderar en rentabilidad, Kroger también destaca por el fuerte crecimiento de la inversión en su plataforma de retail media. La compañía registró un incremento interanual del 54,2%, el mayor entre los principales operadores del mercado. Target (+23,4%) y Walmart (+23,1%) completan el podio de empresas con mayor aumento en inversión. La tendencia refleja la rápida evolución del sector. La inversión destinada a retail media ha pasado de representar el 5,6% del presupuesto publicitario en 2020 al 11,1% en 2025, y las previsiones apuntan a que seguirá aumentando a lo largo de 2026. El crecimiento de Kroger no se limita al negocio publicitario. Si prospera la adquisición de Giant Eagle, la cadena de supermercados con sede en Cincinnati se convertiría en el segundo mayor operador del mercado de alimentación y bebidas en Estados Unidos, superando a Costco en cuota de mercado, según los últimos datos de Numerator. La operación elevaría la cuota de mercado de Kroger hasta el 8,7%, por delante del 8,3% de Costco. Walmart seguiría liderando con una amplia ventaja y una cuota del 20,3%, mientras que Albertsons (4,5%) y Publix (4,1%) completarían las cinco primeras posiciones. En el mercado de productos de gran consumo (CPG), Walmart también mantiene el liderazgo con una cuota del 20,8%, seguida de Costco (8,2%), Amazon/Whole Foods (8,1%), Kroger (6,7%) y Albertsons (3,6%).
Crecen las ventas y el negocio digital: los resultados financieros del primer trimestre también respaldan la estrategia de Kroger. La compañía registró unas ventas totales de 46.100 millones de dólares, frente a los 45.100 millones obtenidos en el mismo periodo del año anterior. Excluyendo el negocio de combustible y Vitacost, las ventas aumentaron un 0,5%, mientras que las ventas comparables sin combustible crecieron un 1%. El e-commerce mantuvo un fuerte dinamismo, con un incremento del 19% en las ventas ajustadas. Por su parte, Kroger Precision Marketing, la división de retail media del grupo, aumentó sus beneficios en más de un 20% durante el trimestre, consolidándose como uno de los principales motores de crecimiento de la compañía y reforzando la importancia estratégica de la publicidad dentro del ecosistema retail.
Puntos clave:
Kroger e Instacart lideran el retorno de la inversión en retail media, superando a Amazon, Walmart y Target en rentabilidad publicitaria, a pesar de que Amazon continúa concentrando la mayor cuota de inversión del mercado.
La inversión en retail media mantiene un crecimiento sostenido, duplicando su peso en los presupuestos publicitarios desde 2020 y alcanzando el 11,1% en 2025, con previsiones de seguir aumentando durante 2026.
Kroger consolida su estrategia de crecimiento gracias al impulso de su negocio digital y de retail media, con un aumento del 20% en los beneficios de Kroger Precision Marketing, mayores ventas trimestrales y la posibilidad de convertirse en el segundo mayor distribuidor de alimentación de EE. UU. si se aprueba la adquisición de Giant Eagle.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
