Las agencias se recolocan para la era agéntica
La ofensiva de Publicis sobre LiveRamp ha acelerado una idea que gana fuerza en el mercado: las agencias quieren más control sobre datos, sistemas y supply paths en la era agentic.
Google quiere cerrar todo el recorrido de compra dentro de su propio ecosistema de IA
Google refuerza su ofensiva en commerce agéntico con checkout nativo, Universal Cart y nuevos formatos que acercan Search, Gemini y YouTube a una misma lógica transaccional.
La IA empieza a hacer trabajo real en AdOps, pero solo cuando se conecta con el stack existente
La IA ya empieza a ahorrar tiempo real en ad ops, pero solo cuando se integra con el stack existente del publisher y trabaja sobre datos y procesos propios.
Las redes de retail media (RMN’s) se adaptan a un nuevo escenario en el que compran los agentes de IA
El auge del commerce agéntico obliga a las retail media networks a pensar menos en atención humana y más en lógica de recomendación, infraestructura y confianza máquina a máquina.
Las agencias redibujan el equilibrio entre DSPs, SSPs y publishers
El mercado programático evoluciona hacia modelos donde agencias y grandes buyers buscan más control sobre datos, infraestructura, transparencia y acceso directo al inventario publicitario.
Así es Koa Agents, el agente de campañas de The Trade Desk apoyado en Claude
The Trade Desk prueba Koa Agents, una nueva capa agentic conectable con Claude que automatiza configuración, incidencias y recomendaciones en campañas programáticas.
Escalar para vender, vender para escalar: lo que dejó el IV encuentro con expertos en M&A de Pipeline Capital
La cuarta edición del Encuentro M&A reunió a inversores, fundadores y CFOs para debatir, con franqueza y sin guion, sobre los principales retos y oportunidades del sector.
Amazon recorta comisiones de afiliación y sacude el negocio commerce de los publishers
Amazon habría recortado comisiones y reporting en Associates, golpeando una de las líneas de ingresos commerce más importantes para muchos publishers.
IAB Europe abre el período de comentarios públicos sobre la especificación de divulgación voluntaria de carbon.json
La especificación está diseñada para permitir la divulgación voluntaria y legible por máquina de datos sobre la intensidad de emisiones de los sistemas de publicidad digital.
TikTok acelera su transformación en una plataforma de e-commerce y automatización publicitaria con IA
TikTok pasa de red social a plataforma integral de e-commerce, search y publicidad con IA, potenciando automatización, colaboración con creadores y generación de contenido a gran escala.
Amazon y YouTube ya no venden solo inventario, venden infraestructura
Amazon y YouTube llevaron a los upfronts una propuesta cada vez menos centrada en parrilla y más en datos, IA, medición y sistemas operativos para la compra televisiva.
The Economist se prepara para una internet partida en dos: una para humanos y otra para agentes de IA
The Economist adapta contenido para agentes de IA y acelera producto con pods y vibe coding, pero insiste en que el valor editorial seguirá siendo humano.
Brandformance e inteligencia artificial marcan la agenda del performance marketing
El Programmatic Breakfast: Performance , celebrado en Madrid, reunió a agencias, anunciantes, empresas AdTech y expertos de la industria para debatir sobre el presente y futuro del performance marketing.
El responsable de programática de Hershey’s explica cómo usa agentes de IA y MMM
Hershey’s utiliza agentes de IA y MMM para acelerar decisiones de medios y defiende que la marca, no la agencia, debe poseer el agente que opera con sus datos.
Del ROAS al LTV: el cambio de paradigma en la medición publicitaria
La industria publicitaria evoluciona del ROAS hacia métricas como ACOS, ROMO, MER y LTV para capturar el valor real del marketing más allá de la conversión inmediata.
Los agentes de IA reabren el debate sobre las Ad Networks en programática
La industria lleva años reduciendo intermediarios, pero el auge de agentes de IA podría acabar recreando dinámicas similares a las antiguas redes publicitarias, con nueva arquitectura tecnológica.
La open web no necesita reinventarse, necesita ponerse de acuerdo
Onetag, en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, reúne en Madrid a agencias, publishers, anunciantes y AdTech para debatir el reto de la open web: narrativa, medición e integración omnicanal.
OpenAI facilita a los ecommerce la compra de anuncios de shopping en ChatGPT
OpenAI añade automatización basada en catálogos para facilitar la compra de anuncios shopping en ChatGPT y acercar su oferta publicitaria al terreno del performance ecommerce.
Mail Metro Media vira hacia PMPs, first-party data y menos presión publicitaria
Mail Metro Media reordena su estrategia publicitaria hacia PMPs, first-party data y menos anuncios para reducir su dependencia del open market y construir una propuesta más orientada a resultados.