Así es Koa Agents, el agente de campañas de The Trade Desk apoyado en Claude
The Trade Desk sigue avanzando en su hoja de ruta alrededor de la inteligencia artificial con Koa Agents, una nueva capa diseñada para automatizar partes relevantes del workflow programático. Por ahora, el sistema no compra medios de forma autónoma, pero sí puede encargarse de tareas como ingerir un plan de medios, adaptarlo al formato de la plataforma, construir la campaña, detectar incidencias creativas y recomendar siguientes pasos.
La propuesta está pensada para conectarse con el modelo de IA que utilice cada partner, incluido Claude de Anthropic, a través de una capa de interoperabilidad llamada Open Agentic Kit. Según Jordan Rost, VP of Product Marketing de The Trade Desk, Koa Agents extiende las capacidades de Koa AI y Kokai hacia fases más operativas del proceso, desde la estrategia de audiencias hasta la configuración, despliegue y troubleshooting de campañas. Esto no significa, al menos todavía, que The Trade Desk quiera delegar en agentes toda la compra. La empresa insiste en que el sistema funciona dentro de un flujo con supervisión humana, pide validación antes de ejecutar y explica el razonamiento detrás de sus recomendaciones. Ese énfasis en la explicabilidad resulta especialmente relevante en un momento en el que el mercado mira con cautela a sistemas que optimizan sin mostrar cómo llegan a sus conclusiones.
Debajo de esa capa está también la cuestión de los datos. Rost sostiene que el sistema no solo puede ingerir información, sino devolverla, permitiendo a marcas y agencias extraer datos de rendimiento para entrenar sus propios modelos. En un mercado donde el first-party data gana peso como activo competitivo, esa portabilidad puede convertirse en una ventaja importante.
Koa Agents no representa todavía una compra programática totalmente autónoma, pero sí muestra cómo The Trade Desk quiere simplificar parte de la complejidad sobre la que construyó su negocio. Y ahí aparece también la tensión: cuanto más automatiza ese trabajo, más cuestiona el valor de parte de la capa de especialización que durante años justificó su relación con agencias y traders.
Puntos clave:
Koa Agents automatiza partes relevantes del workflow programático, desde la ingestión del plan de medios hasta el troubleshooting creativo.
El sistema puede conectarse con modelos externos como Claude a través de Open Agentic Kit.
Por ahora no compra medios de forma autónoma, pero refuerza la estrategia de The Trade Desk para simplificar la complejidad sobre la que construyó su negocio.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
