OpenAI facilita a los ecommerce la compra de anuncios de shopping en ChatGPT
OpenAI sigue reforzando su infraestructura publicitaria y ahora quiere facilitar la entrada de los retailers en ChatGPT. La compañía está incorporando una nueva funcionalidad que permitirá a los ecommerce generar anuncios de shopping directamente desde sus catálogos de producto, sin tener que construir las campañas manualmente artículo por artículo.
De cara al usuario, el formato no cambia. Estos anuncios seguirán apareciendo en la misma posición que el resto de ads de ChatGPT, por debajo de la respuesta y claramente identificados como contenido patrocinado. La novedad está en la capa operativa: los retailers podrán conectar su catálogo, definir filtros sobre qué productos pueden anunciarse y dejar que la plataforma genere automáticamente los anuncios a partir de nombres, imágenes y atributos incluidos en el feed. Este cambio resuelve uno de los grandes límites que tenía hasta ahora la publicidad de e-commerce dentro de ChatGPT. Las marcas ya podían subir sus catálogos para que el sistema mostrara precios, disponibilidad e información de producto en respuestas orgánicas relacionadas con compras. Pero no existía todavía una forma de conectar esa información con anuncios de pago. Si una marca quería anunciarse, tenía que construir la campaña manualmente. Ahora, el mismo catálogo que alimenta la presencia orgánica podrá utilizarse también para generar anuncios.
La lógica se parece bastante a la de las campañas shopping de Google. De hecho, los retailers podrán reutilizar en gran medida el mismo archivo estructurado de producto que ya envían a Google, lo que reduce de forma clara la barrera de entrada. Según el artículo, al menos una marca retail ya ha pasado por este proceso a través de Criteo, primer partner adtech de OpenAI, y lo ha encontrado más sencillo de lo esperado. Para incorporar nuevos anunciantes, OpenAI está pidiendo actualmente a sus partners ecommerce una muestra inicial de 100 productos antes de compartir el catálogo completo. La plataforma, según otro ejecutivo del sector citado en la pieza, podrá manejar hasta un millón de SKUs por anunciante. Por ahora, no se ha anunciado una fecha pública de lanzamiento.
La funcionalidad refuerza además la lectura de que OpenAI no está renunciando al shopping, sino cambiando la forma en la que quiere monetizarlo. Hace unas semanas la compañía retiró su funcionalidad de instant checkout, un movimiento que algunos interpretaron como una retirada del vertical de comercio. Sin embargo, esta nueva capacidad de product feed apunta a otra dirección: en lugar de quedarse con una parte de la transacción, OpenAI quiere competir por los presupuestos publicitarios que las marcas ecommerce ya dedican a captar compradores. Este movimiento no beneficiará solo a OpenAI, ya que según explica Yang Han, cofundador y CTO de StackAdapt, su plataforma ya dispone de una funcionalidad equivalente, de modo que cuando OpenAI da soporte a estos feeds, StackAdapt puede integrarlos de forma fluida dentro de su propia conexión.
La incorporación de catálogos automatizados forma parte de un esfuerzo más amplio por construir una oferta publicitaria orientada a resultados. OpenAI ya lanzó este año la compra a CPC (coste por click), y está desarrollando modelos de coste por acción, donde el pago estaría vinculado a una compra efectiva. Además, ya ha activado funciones de conversion tracking y prepara también capacidades de medición con terceros.
OpenAI sigue acercando ChatGPT a una lógica más transaccional y más preparada para captar inversión de performance y la automatización publicitaria basada en catálogos es, probablemente, una de las piezas más concretas hasta ahora en esa estrategia.
Puntos clave:
OpenAI permitirá a los retailers generar anuncios en ChatGPT directamente desde sus catálogos de producto.
El sistema reutiliza la lógica de los feeds shopping y reduce la necesidad de construir campañas manuales producto a producto.
El movimiento refuerza la apuesta de OpenAI por captar presupuestos de performance en ecommerce.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
