Ozone desarrolla una plataforma para que los publishers simulen cómo aparece su contenido en respuestas de IA
La iniciativa busca ayudar a los medios a entender cómo los LLM recuperan, estructuran y citan sus artículos para orientar decisiones editoriales, de producto y monetización.
Los programas de fidelización ganan peso en la estrategia de los retailers
Los retailers cuentan con programas de fidelización cada vez más sofisticados y segmentados, en un contexto donde la IA y nuevos modelos de consumo elevan la importancia de la relación con el cliente.
La llegada del “agentic commerce” redefine las estrategias de DSP’s y SSP’s
La alianza entre Olyzon y Swivel impulsa un mercado gestionado por agentes, optimizando inventario, personalizando campañas de CTV y cuestionando el rol tradicional de DSP y SSP en publicidad programática.
‘YouTube 5K’ es la nueva solución de WPP Media para automatizar tareas clave en la planificación de campañas
La herramienta, desarrollada junto a Google, usa IA para seleccionar canales, adaptar creatividades a los formatos de YouTube y reducir tiempos en la ejecución de campañas.
ALDI lanza en EEUU una nueva experiencia digital impulsada por la tecnología de Instacart
La cadena de supermercados abandona en EE. UU. el desarrollo interno de su e-commerce y confía en un gigante tecnológico del sector alimentario para gestionar su web y logística digital.
La arquitectura del dato determinista gana peso en la nueva fase de automatización publicitaria impulsada por IA
La expansión de la IA agéntica refuerza el valor de la first-party data, la identidad determinista, la trazabilidad y la gobernanza como bases de una publicidad orientada a resultados.
Los reguladores de EEUU endurecen su presión al sector AdTech en privacidad, opt-outs y protección de menores
Autoridades estatales y federales intensifican el escrutinio sobre el uso de datos, exigen respetar señales como el GPC y refuerzan el control sobre la privacidad infantil en entornos digitales.
La marca de cosmética Jones Road Beauty redefine su medición de medios con una nueva metodología de MMM
La marca incorpora experimentación real a su modelo de atribución para medir mejor el impacto de cada canal, optimizar la inversión y eliminar ineficiencias en su estrategia de medios.
The Trade Desk redefine su modelo de pagos en Identity Alliance y prioriza la incrementalidad
TTD deja atrás el pago por volumen y pasa a premiar el valor real de los datos, un cambio que busca eficiencia pero que abre interrogantes entre sus partners y en el mercado.
‘Time’ lanza un producto GEO para monitorizar la visibilidad y el sentimiento de marca en IA
El publisher trabaja en una herramienta que ayuda a las marcas a medir cómo los motores de IA perciben su imagen y ajustar su narrativa mediante contenido propio.
Walmart y Vizio afianzan su apuesta por CTV, pero la medición sigue siendo un tema clave para los anunciantes
Walmart ya prueba campañas de CTV con marcas como Café Bustelo y L’Oréal, mientras agencias y expertos destacan la necesidad de mejorar la medición de impacto y ROI real.
OpenPath impulsa a los publishers, pero la transparencia y los datos siguen siendo un desafío
OpenPath impulsa CPMs y reduce la dependencia de resellers, mientras OpenAds y PubDesk buscan mejorar la visibilidad y eficiencia del inventario, pese a altibajos puntuales.
Spotify refuerza su oferta publicitaria con ‘Carousel Ads’ y patrocinios exclusivos de playlists
La plataforma amplía su propuesta con formatos visuales e interactivos, mejoras en performance y una estrategia con la que busca consolidarse como un entorno publicitario full-funnel.
Criteo abre su plataforma GO en modo self-service y refuerza su apuesta por el performance impulsado por IA
La compañía lanza el acceso self-service a GO para pymes y marcas en crecimiento, con campañas automatizadas por IA, optimización multicanal y alcance basado en datos de comercio a escala global.
Google empieza a reescribir los titulares y genera debate entre los publishers
La prueba de Google para modificar titulares con IA reabre el debate sobre el control editorial, la transparencia y los límites de la intervención tecnológica en el contenido de los publishers.
IAB Tech Lab impulsa la publicidad agéntica con AAMP
La nueva hoja de ruta y el espacio de trabajo abierto buscan estandarizar flujos de IA en compra de medios, medición y cumplimiento, facilitando interoperabilidad en la industria publicitaria.
La automatización gana peso en la elección de creadores para campañas de marca
Agencias y plataformas ya usan sistemas de IA para identificar perfiles afines, escalar campañas con nano y microinfluencers y reservar el criterio humano para los casos más estratégicos.
Yahoo busca su sitio en la IA defendiendo el tráfico hacia los publishers
Con Yahoo Scout, la compañía apuesta por un buscador con IA que devuelve protagonismo a los publishers, en plena caída de su visibilidad frente a otros gigantes tecnológicos.
The Guardian US aumenta un 44% sus ingresos programáticos gracias a CPMs más altos
En lugar de buscar más tráfico, el medio se centró en mejorar la calidad y precio de su inventario, optimizando CPMs en subastas abiertas y PMPs para maximizar ingresos programáticos.
OpenAI extiende su piloto de publicidad y planea expansión internacional
La compañía amplía su piloto de publicidad, inicia pruebas en Canadá, Australia y Nueva Zelanda, y da el primer paso hacia un negocio publicitario estructurado con órdenes de inserción.