Criteo abre GO al self-service y refuerza su apuesta por el performance impulsado por IA
Criteo ha anunciado la ampliación de su plataforma GO con acceso self-serve para pymes y marcas comerciales en fase de crecimiento, situándose en una competencia más directa con Amazon y Google. Según la compañía, Criteo GO permite a los anunciantes crear una cuenta, ingresar los datos de facturación y lanzar campañas de forma independiente "en tan solo cinco clicks”. Al ampliar el acceso a las capacidades de performance impulsadas por IA de Criteo, la compañía puede llegar a una base de anunciantes más amplia y ofrecer resultados medibles a lo largo del customer journey. Diseñada para simplificar la activación y asignar presupuestos de forma dinámica entre canales, Criteo GO unifica display, vídeo, publicidad nativa y redes sociales en un único entorno de campaña. La plataforma optimiza automáticamente el gasto para obtener los mejores resultados, mientras que sus herramientas creativas de IA generativa integradas producen y adaptan formatos publicitarios, incluyendo vídeo, para mantener un mensaje coherente y de alto rendimiento en todos los canales.
“El marketing de resultados se está rediseñando en tiempo real y los profesionales del marketing ya no pueden permitirse operar de forma aislada”, afirmó Todd Parsons, Chief Product Officer and President of Performance Media en Criteo. “Con las nuevas capacidades de self-service de GO, abrimos nuestra plataforma a un mayor número de anunciantes, ofreciendo a las marcas en crecimiento acceso a capacidades de performance multicanal y de funnel completo impulsadas por IA a gran escala, al tiempo que desbloqueamos una importante oportunidad de crecimiento a largo plazo para Criteo”.
Es decir, Criteo Go simplifica el acceso a sus soluciones de performance, eliminando muchas de las barreras que históricamente han dificultado su adopción. Lo hace a través de un conjunto de herramientas basadas en inteligencia artificial que asumen la complejidad operativa y la traducen en una experiencia más ágil. Todo ello se articula bajo la figura de su ‘onboarding agent’, diseñado para guiar y automatizar el proceso desde el primer momento.
Las campañas de Criteo GO ya han demostrado un sólido desempeño en el mercado. Las campañas que incluyen activación en redes sociales ofrecen un ROAS de más de un 20 % superior al de las configuraciones tradicionales. Este rendimiento ha contribuido a un mayor gasto por parte de los anunciantes y a una menor tasa de abandono. “Como marca en crecimiento, la velocidad y la creatividad son fundamentales para nuestra presencia en el mercado”, afirmó Eric Prum,Co-Founder & Co-CEO en Very Great. “Las capacidades de Criteo GO, impulsadas por IA, nos permiten pasar rápidamente de la idea a la ejecución, lo que nos ayuda a mantenernos ágiles, tomar decisiones más inteligentes y obtener resultados significativos en todos los canales y en todo el embudo de ventas, sin añadir complejidad”.
A medida que los touchpoints con el consumidor se fragmentan entre plataformas, canales y dispositivos, muchas herramientas tradicionales siguen operando en ecosistemas cerrados, lo que reduce el alcance y la transparencia para los profesionales del marketing. Frente a este escenario, Criteo Go propone un enfoque más abierto, apoyándose en la escala de sus datos de comercio global: 740 millones de compradores diarios, más de un billón de dólares en transacciones anuales y 5.000 millones de referencias de productos. Con ello, busca ayudar a las marcas a identificar y conectar con audiencias de alta intención de compra allí donde descubren y realizan sus compras online.
En lugar de obligar a los equipos a planificar y optimizar campañas canal por canal, el sistema redistribuye dinámicamente la inversión en función de dónde prevé un mayor rendimiento, es decir, más conversiones. La contrapartida para los anunciantes es una menor capacidad de control sobre la ubicación de los medios, especialmente si se compara con la autonomía que ofrecen los DSPs tradicionales. En este sentido, Parsons reconoce que GO se sitúa estructuralmente más cerca de soluciones como Performance Max de Google o Advantage+ de Meta que de un DSP convencional.
Además, para impulsar la expansión global de Criteo GO, la compañía ha nombrado a Courtney MacConnell Vice President of Commercialization de GO. MacConnell, quien recientemente ocupó el cargo de Head of Shopping en Google, aporta una amplia experiencia operativa en la expansión de la solución Performance Max de Google, así como un historial de éxito en la implementación de estrategias de e-commerce basadas en IA para marcas. En este puesto, trabajará junto al recién nombrado Vice President of GO Product de GO, Christopher Towl, para liderar la siguiente fase de crecimiento y evolución de Criteo GO.
“Nos entusiasma dar la bienvenida a Courtney a Criteo en un momento tan crucial para GO. Hemos logrado un gran impulso con esta oferta y, con Courtney y Christopher al mando, estamos en una excelente posición para escalar la ejecución a nivel global y convertir a Criteo GO en un pilar fundamental de cómo las marcas alcanzan resultados de rendimiento en todos los canales”, concluyó Todd Parsons.
Las funciones de self-service de Criteo GO ya están disponibles en EE. UU. y Reino Unido, y se prevé su expansión a otros mercados a finales de este año.
Puntos clave:
Acceso self-service y simplificación operativa: Criteo abre su plataforma a nuevos anunciantes, eliminando barreras de entrada mediante IA y automatización desde el onboarding hasta la activación de campañas.
Optimización automática y enfoque multicanal: GO redistribuye la inversión en tiempo real y unifica display, vídeo, social y nativo, priorizando resultados frente al control manual de los equipos.
Escala de datos y competencia con grandes plataformas: con datos de comercio global y capacidades de IA, Criteo refuerza su posicionamiento frente a soluciones como Google y Amazon en el terreno del performance.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
