Spotify refuerza su oferta publicitaria con ‘Carousel Ads’ y patrocinios exclusivos de playlists
Spotify ha dado un nuevo paso en la expansión de su negocio publicitario con el lanzamiento de ‘Carousel Ads’ y ‘Branded Playlist Takeovers’, dos propuestas con las que busca ampliar su propuesta de valor más allá del audio y captar inversión en distintas fases del funnel, desde awareness hasta generación de ventas.
La principal novedad son los anuncios en carrusel, un formato interactivo que permitirá a las marcas mostrar hasta seis productos distintos dentro de una misma creatividad. Cada tarjeta incluirá imagen, enlace, descripción y, de forma opcional, precio o información promocional. Estos anuncios aparecerán en la vista de Now Playing, es decir, mientras el usuario está consumiendo contenido activamente dentro de la app.
Spotify refuerza una tendencia que ya venía tomando forma dentro de la plataforma. Aunque históricamente su propuesta publicitaria ha estado muy vinculada al audio, la compañía reconoce que la experiencia de usuario es cada vez más visual e interactiva, impulsada por su apuesta por los videopodcasts y por la incorporación de vídeos musicales. En ese contexto, la introducción de un formato como el carrusel responde a un cambio claro en los hábitos de consumo dentro de la propia plataforma.
Brian Berner, Global Head of Advertising Revenue and Partnerships de Spotify, explica en Adweek que la experiencia del usuario está evolucionando hacia un entorno más interactivo, en el que conviven audio y elementos visuales, y que la estrategia publicitaria de la compañía debe adaptarse a esa realidad. Priceline y GNC figuran entre las marcas que ya están probando este nuevo formato.
Junto a los carruseles, Spotify también ha presentado los ‘Branded Playlist Takeovers’, una solución que permite a los anunciantes patrocinar en exclusiva algunas de sus playlists más reconocidas, entre ellas Rap Caviar, Today’s Top Hits y New Music Friday. Bajo este modelo, una única marca podrá ocupar la presencia destacada dentro de la página principal de la playlist y emitir sus anuncios de forma exclusiva durante la reproducción.
La propuesta incorpora además un incentivo para mejorar la experiencia del usuario en la versión gratuita del servicio: quienes escuchen una playlist patrocinada recibirán menos pausas publicitarias durante esa sesión. Tanto los anuncios en carrusel como las playlists patrocinadas estarán dirigidos a usuarios del tier gratuito de Spotify.
En paralelo, la compañía ha reforzado su paquete de herramientas de performance. Spotify ha añadido funcionalidades de A/B testing y puja automatizada dentro de su Ads Manager, con el objetivo de optimizar la entrega de campañas y la asignación de presupuestos mediante machine learning. Aunque este tipo de capacidades ya son habituales en grandes plataformas publicitarias, su incorporación evidencia la intención de Spotify de consolidarse como una solución más completa para anunciantes.
La estrategia de fondo es clara. Spotify quiere dejar atrás la idea de que el audio es únicamente un soporte de cobertura y upper funnel. La compañía aspira a posicionarse como una plataforma capaz de ofrecer soluciones para todas las etapas del embudo de marketing, combinando formatos de branding, opciones más orientadas a consideración o conversión y herramientas de optimización de campañas.
Para sostener esa ambición, Spotify continúa reforzando su infraestructura publicitaria y aumentando su inversión en inteligencia artificial. El pasado año lanzó su ad exchange global y empezó a permitir a los anunciantes generar anuncios de audio personalizados mediante IA generativa sin coste adicional. Según la compañía, a lo largo de este año llegarán nuevas actualizaciones en esa misma línea.
En un mercado en el que compite por inversión con actores como Meta, TikTok o Google, Spotify sitúa su propuesta de valor en tres variables: engagement, atención y tiempo de uso. Según datos de una encuesta reciente elaborada por la propia compañía entre más de 5.000 consumidores, los usuarios pasan de media cerca de dos horas al día en Spotify y el 90% la utiliza como parte de su rutina diaria. Esa combinación de hábito, permanencia y atención es la que Spotify quiere convertir ahora en argumento comercial para captar una porción mayor de los presupuestos publicitarios.
Puntos clave:
Spotify ha lanzado Carousel Ads y Branded Playlist Takeovers para reforzar su oferta publicitaria con formatos más visuales, interactivos y exclusivos.
La compañía quiere dejar de ser percibida solo como un soporte de upper funnel y posicionarse como una plataforma full-funnel, con más capacidades de performance y optimización.
El movimiento responde a un cambio en el consumo dentro de la plataforma, cada vez más marcado por el vídeo, la interacción y una mayor inversión en infraestructura publicitaria e IA.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
