OpenAI extiende su piloto de publicidad y planea expansión internacional

OpenAI extenderá su programa piloto de publicidad más allá de abril, dando a los anunciantes más tiempo para experimentar con la forma en que los anuncios podrían aparecer en su asistente de inteligencia artificial, que sigue creciendo. En un principio, el piloto estaba previsto que finalizase en marzo. La compañía confirmó la ampliación tras ser contactada por ADWEEK, y anunció que también llevará el programa a nivel internacional. “En las próximas semanas comenzaremos a expandirnos más allá de EE. UU., con pilotos en Canadá, Australia y Nueva Zelanda”, señaló el comunicado.

OpenAI sigue en fase de experimentación, ampliando el grupo de anunciantes para probar anuncios, segmentación y métricas antes de un despliegue más amplio. Por ahora, el piloto incluye mensajes patrocinados que aparecen después de las respuestas de ChatGPT. En el comunicado, la empresa subrayó que los anuncios no influirán en las respuestas de ChatGPT y que los usuarios mantendrán el control sobre su experiencia, reiterando compromisos previos frente a preocupaciones sobre confianza y comercialización.

Hacia una estrategia publicitaria estructurada

OpenAI ha comenzado a solicitar a los anunciantes del piloto compromisos mediante ordenes de inserción (IO), acuerdos legales que garantizan inversión, plazos y términos de campaña, iniciando de esta forma la transición de pruebas iniciales hacia un negocio publicitario más estructurado. Las IO son estándar en la industria y suelen señalar el punto en que una plataforma pasa de la experimentación abierta a ingresos garantizados, con anunciantes comprometiendo presupuestos por periodos y ubicaciones definidos.

“Nos están pidiendo un compromiso de IO, con la expectativa de que se extienda durante dos meses”, dijo Jai Amin, Chief Strategy Officer of Media Activation en Jellyfish, de declaraciones recogidas por ADWEEK. Por su parte, Sam Huston, SVP of Media en DEPT, comentó que el proceso de entrega de anuncios aún carece de transparencia completa, aunque parece depender de la intención de la consulta del usuario y de palabras clave proporcionadas por los anunciantes: “No ha quedado del todo claro cómo [OpenAI] toma esas decisiones. Pero parece ser tanto por la naturaleza de la consulta—dado lo cercano que está a la búsqueda—como por un conjunto de palabras clave que proporcionamos nosotros”.

Con aproximadamente 920 millones de usuarios activos semanales, la mayoría de ellos gratuitos, ChatGPT representa una oportunidad clara tanto para anunciantes como para OpenAI. Las primeras pruebas apuntan a que la compañía adopta un enfoque premium, con CPMs alrededor de 60 dólares, mientras desarrolla un gestor de anuncios interno, un indicio de sus ambiciones de construir un ecosistema publicitario completo. Hay que recordar que OpenAI solicita un mínimo de 200.000 dólares en compromisos publicitarios.

Sin embargo, la publicidad en chatbots podría no ser tan rentable como en Google Search. Algunos anunciantes registran tasas de clicks de apenas 0,91%, muy por debajo del 6,4% típico en Google, lo que refleja la brecha entre los primeros intentos de OpenAI y plataformas más maduras. Aunque, como señalan los expertos, aún es demasiado pronto para comparar su producto con el de Google.

Puntos clave:

• Expansión internacional: pilotos programados en Canadá, Australia y Nueva Zelanda para probar anuncios en mercados fuera de EE. UU.

• Transición hacia negocio estructurado: solicitud de órdenes de inserción que aseguran inversión, plazos y compromisos publicitarios.

• Enfoque premium y métricas tempranas: CPM alrededor de 60 dólares y tasas de clic iniciales bajas (0,91%), mostrando el desafío de monetizar chatbots frente a plataformas consolidadas.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.