‘Time’ lanza un producto GEO para monitorizar la visibilidad y el sentimiento de marca en IA
Time está aprovechando lo que ha aprendido sobre cómo los motores de búsqueda de IA recogen información y cuando Time aparece en esos resúmenes para vender un nuevo producto GEO dirigido a marcas, según informó Digiday.
Al igual que otros publishers como Forbes y Future, que ya comercializan herramientas de visibilidad de IA para aumentar menciones de marca en resultados generados por IA, Time busca transformar sus insights en un servicio comercializable. Sin embargo, su propuesta se diferencia al enfocarse en el sentimiento de marca: analiza cómo los motores de búsqueda de IA describen una marca, identifica discrepancias con el mensaje que la marca desea transmitir y luego ofrece contenido de marca para corregir esas diferencias.
Mark Howard, COO de Time, explicó en el Digiday Publishing Summit, que la empresa compara lo que la publicidad de una marca intenta comunicar con lo que dicen las plataformas de IA, generando hasta 100 prompts diferentes y evaluando las fuentes citadas por ChatGPT, Claude, Gemini o Perplexity. Así, Time determina el nivel en el que están alineadas las respuestas de IA con la narrativa de la marca.
Para ello, colabora con Mobian, que analiza el contenido de marca en términos de tono y sentimiento. Un estudio de Mobian con 750 marcas encontró que un 17% de las menciones en IA eran incorrectas o no reflejaban la posición de la marca. Jonah Goodhart, CEO de Mobian, señaló que los sistemas de IA a veces destacan temas que las marcas no desean resaltar.
Esta herramienta GEO incluye creación de contenido tanto de texto como de vídeo publicado tanto en su plataforma como en otros canales como YouTube, y el publisher rastrea la frecuencia con la que ese contenido aparece en respuestas de IA. Según Howard, en un análisis realizado para una empresa, incluso contenido de YouTubers con menos de 1.000 suscriptores puede influir más que los canales oficiales de una marca.
Aunque Howard no reveló precios, indicó que el producto se integrará en los paquetes de branded content existentes y busca establecer relaciones a más largo plazo con las marcas, más allá de iniciativas puntuales. Goodhart añadió que aún no se sabe si los sistemas de IA valoran el contenido de marca de forma distinta al editorial, pero destacó que, al final, lo que realmente importa para la visibilidad es que la marca esté vinculada a una “fuente creíble y de confianza”.
Como fase siguiente, Time y Mobian evaluarán si estas acciones realmente modifican la percepción de las marcas por parte de los sistemas de IA, aunque, dado el ritmo de cambio de estas plataformas, será un proceso gradual.
Puntos clave:
Medir el sentimiento de marca: la herramienta identifica cómo los motores de IA describen una marca y detecta desajustes con su narrativa oficial.
IA bajo la lupa: se generan hasta 100 prompts y se analizan las fuentes citadas por ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity para evaluar visibilidad.
Contenido estratégico: textos y vídeos del publisher y de canales de terceros como YouTube ayudan a corregir la percepción de la marca, incluso frente a creadores con poca audiencia.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
