La cooperación entre broadcasters europeos como respuesta al dominio publicitario
Ante la creciente concentración de la inversión publicitaria en las big tech, los broadcasters europeos apuestan por la cooperación y las alianzas paneuropeas para ganar escala y competitividad.
Amazon se posiciona como marco de pruebas del gasto en TV
Más allá de ofrecer inventario, la plataforma se posiciona como el lugar más fácil para que los anunciantes demuestren el retorno de su inversión en TV, conectando campañas con resultados medibles.
IAB Europe gana el recurso y el Tribunal de Mercado belga anula la validación del plan correctivo del TCF
La corte considera defectuosa la decisión de la APD de 2023 y le exige una nueva resolución ajustada al alcance limitado de corresponsabilidad de IAB Europe, además de señalar vulneración del derecho de audiencia.
Google y Walmart apuestan por la compra conversacional dentro de Gemini
La alianza permitirá comprar productos de Walmart y Sam’s Club desde la IA de Google, con cuentas de fidelización vinculadas y un nuevo estándar (UCP) para conectar agentes y checkout sin perder control.
El CES 2026 confirma que la innovación ya no es futurista: es tangible y escalable
CES 2026 reunió a 148.000 personas y 4.500 empresas y consolidó la IA como infraestructura real, con robótica, wearables, smart homes, movilidad y salud digital aplicadas en la vida diaria.
Walmart Connect desafía el dominio de Amazon con su Agentic AI
Tras años de competencia en el retail media, la batalla ahora se traslada a la Agentic AI, donde la compañía busca alcanzar la igualdad competitiva con Amazon.
Cuenta atrás para OpenAI: monetización, anuncios y la sombra de Google
Mientras Google acelera la integración de anuncios en Gemini, OpenAI mantiene una estrategia prudente en ChatGPT y apuesta primero por el comercio, en plena carrera por liderar la publicidad en la IA.
La IA está transformando el M&A en AdTech: del hype a la consolidación
En AdTech, la IA cambia las reglas del M&A, impulsando fusiones más estratégicas, priorizando datos y tecnología sólida, mientras los movimientos especulativos pierden protagonismo.
NBCU apuesta por Agentic AI para transformar la publicidad en TV y streaming
La compañía está testando sistemas de Agentic AI capaces de activar campañas publicitarias de forma automática en TV lineal y streaming, incluidos los eventos deportivos en directo como la NFL.
IA y social commerce, entre las claves del retail en 2026
En 2026, los consumidores serán más cautelosos y selectivos: precio, experiencias de compra y tecnología, como IA y social commerce, marcarán la estrategia de los anunciantes.
Cómo la IA Generativa está transformando la búsqueda de talento junior en las agencias
Las agencias publicitarias priorizan habilidades en IA generativa buscando un balance entre la automatización y las soft skills como creatividad y resolución de problemas.
Anuncios en ChatGPT y TikTok, el reto de mantener la confianza del usuario
La introducción de anuncios en ChatGPT plantea un desafío para mantener la confianza del usuario. ¿Cómo equilibrar la monetización con la privacidad y la relevancia en una experiencia no invasiva?
La fragmentación en CTV: ¿un obstáculo o una oportunidad?
Lejos de ser solo un obstáculo, puede beneficiar a los compradores al fomentar la competencia, evitar monopolios y ofrecer mayor capacidad de negociación en el mercado publicitario.
Amazon está preparado para el CES 2026
El gigante del e-commerce se prepara para el CES 2026, donde destacará el Authenticated Graph para ofrecer soluciones publicitarias más precisas, basadas en datos y alineadas con las necesidades de los anunciantes.
Las tres formas de consolidación del Commerce Media para 2026
El commerce media deja atrás su fase más exuberante. A medida que el crecimiento se modera y el ecosistema se satura, la consolidación emerge como el mecanismo natural para ordenar un mercado fragmentado, costoso y cada vez más estratégico.
Cómo evitar que los anuncios en chatbots de IA afecten la confianza del consumidor
La integración de anuncios en chatbots ofrece oportunidades para los anunciantes, pero debe hacerse con cuidado para no interrumpir la experiencia del usuario ni dañar la credibilidad de las marcas.
Cuando el offsite empieza a comportarse como onsite: la apuesta de Albertsons para cerrar el gap del retail media
Albertsons ha lanzado “Add-It”, un formato offsite que permite añadir productos directamente al carrito sin abandonar el entorno de navegación. Un intento explícito de resolver una de las mayores tensiones estructurales del retail media.
EY sitúa a las redes de Retail Media como herramienta full-funnel más allá del Sponsored Search
El informe de EY destaca el valor del First-Party Data, la relación directa con el shopper y la medición closed-loop para construir awareness, impulsar ventas y medir con métricas como ROAS incremental, CLV y aCPM.
Los anunciantes aceleran su apuesta en Agentic AI, pero frenan su autonomía por riesgo reputacional
Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.
La IA marca el 2025 para los publishers: menos clicks desde Google y más presión por monetizar
AI Overviews acelera el “zero-click search”, crecen las licencias y los litigios por copyright y los Publishers refuerzan su respuesta con bloqueos a crawlers y nuevos productos de IA para fidelizar a sus audiencias.