Los publishers refuerzan sus estrategias para 2026 ante la caída de los CPM’s en el Open
Con menos tráfico desde Search y más presión del buy-side por calidad y outcomes, el crecimiento en los medios pasa por tener inventarios curados, PMPs y acuerdos directos, apoyándose en audiencias logadas y ejecución operativa.
Guía de startups Agentic AI para automatizar el marketing sin perder control humano
Os presentamos seis nuevos players que aplican Agentic AI a fragmentación, compra de medios y creatividad para obtener más velocidad y decisiones basadas en datos, manteniendo a las personas en el circuito.
El acuerdo de Disney con OpenAI reabre el debate sobre el copyright
La licencia para crear vídeos con personajes icónicos de Disney en Sora acelera la adopción de la IA generativa en marketing, pero pone el foco en la infracción involuntaria, la autoría humana y el riesgo de dilución de marca.
Los publishers desean poner fin al scraping AI y obtener una compensación justa por su contenido
El scraping AI es una preocupación creciente para los publishers, que luchan por proteger su propiedad intelectual y modelos de negocio. Se requieren regulaciones para evitar un impacto negativo continuo.
Click-to-Cart: la apuesta de Albertsons para mejorar la conversión en Retail Media
La cadena de supermercados lanza una solución que permite sumar productos o listas completas al carrito sin salir del contenido, reduciendo clicks, fricción y potenciando la conversión en retail media.
Las API’s pierden protagonismo frente a los MCP’s en la era agéntica
Los Model Context Protocols (MCP) emergen como alternativa a las integraciones API en la era agentic, permitiendo a agentes de IA automatizar y gestionar todo el ciclo de las campañas publicitarias.
Cómo los publishers pueden trackear su visibilidad en IA
Los publishers necesitan herramientas analíticas para seguir y entender cómo, cuándo y por qué se menciona su contenido en plataformas de IA.
YouTube y Netflix, la competencia que redefine el consumo audiovisual
YouTube ha superado a Netflix en usuarios, ingresos y tiempo de visualización, liderando el consumo audiovisual. A medida que la competencia se intensifica, YouTube redefine los hábitos de consumo.
Las agencias presionan para tener más transparencia en CTV y reclaman el control real sobre el inventario
Entre paquetes opacos, intermediarios y fragmentación de DSP, la compra en CTV se complica mientras las agencias exigen más datos accionables, rutas directas al inventario y control de frecuencia.
Los AI Agents se abren paso en programática, pero lejos todavía de la puja en tiempo real
Agencias y traders empiezan a probarlos para automatizar reporting, insights y tareas repetitivas, pero mantienen el control humano sobre presupuesto, optimización y decisiones críticas de campaña.
Amazon reposiciona Twitch como clave en su estrategia en CTV
La integración de Twitch con Prime Video y Fire TV marca un giro en la estrategia de Amazon, posicionando a la plataforma como una fuente esencial de alcance incremental.
Netflix inaugura su segundo espacio inmersivo Netflix House en Dallas
Netflix convierte antiguos grandes almacenes en Netflix House, espacios interactivos donde sus series más populares cobran vida. Tras abrir en Philadelphia, inaugura una sede en Dallas y planea Las Vegas.
Samsung Ads se integra con APC para optimizar campañas publicitarias
Esta integración permite a los especialistas en marketing conectar señales de streaming, navegación y compras para llegar a audiencias con alta intención usando datos de Samsung y Amazon.
El Retail Media sale de la tienda y apuesta por social, programática y CTV para seguir creciendo
Un informe de Digiday e Instacart muestra cómo las marcas diversifican inversión en más de 200 RMNs, priorizan social y programática off-site y chocan con retos de fragmentación y medición.
Shopify lanza Product Network, una red nativa que integra productos de múltiples comercios en un solo carrito
El nuevo sistema muestra recomendaciones contextuales de otros vendedores dentro de cada tienda, evita fugas de venta y genera comisiones adicionales para los comercios que se adhieren a la red.
El futuro AdTech pasa por los chatbots de IA
Los chatbots de IA están transformando el sector AdTech. Con la colaboración entre PubMatic y Kontext, abre nuevas oportunidades a los anunciantes para ofrecer mensajes más personalizados y efectivos.
Las agencias frenan su hype ya que desconfían de los “AI agents” en compra programática
Entre el riesgo de alucinaciones, la velocidad del RTB y Brand Safety, los traders ven a los agentes de IA como apoyo para insights e ideación, no como pilotos automáticos de la inversión.
Así es ‘Uber Intelligence’, la nueva plataforma de insights basada en datos de viajes y pedidos
Apoyada en la tecnología clean room de LiveRamp, Uber permitirá a las marcas cruzar sus first-party data con datos de movilidad y delivery para segmentar, activar y medir campañas en un entorno de privacidad reforzada.
La incrementalidad, nueva clave para medir el éxito en el retail media
La medición precisa del impacto publicitario se convierte en esencial para optimizar las inversiones en Retail Media, ayudando a las marcas a tomar decisiones informadas y a maximizar su retorno.
Barb, el JIC británico de medición de TV apuesta por el “data-first”
Centralizará en Cloud el almacenamiento, procesamiento y distribución de sus datos de audiencia en TV, gana control metodológico y abre más vías de acceso directo para el mercado.