La cooperación entre broadcasters europeos como respuesta al dominio publicitario
El mercado publicitario europeo arranca 2026 con una tendencia clara: aunque la inversión global en publicidad continúa creciendo, una parte cada vez mayor del presupuesto sigue concentrándose en manos de un reducido grupo de gigantes tecnológicos. Este escenario está acelerando un cambio estratégico entre los broadcasters europeos: la cooperación ya no es una opción, sino una necesidad.
Tras una década en la que los intentos de colaboración se veían frenados por la competencia interna entre grupos audiovisuales, 2025 marcó un punto de inflexión. Iniciativas conjuntas como la plataforma de autoservicio para pequeños anunciantes impulsada por UK PSBs o la alineación de los broadcasters austríacos en torno a la televisión programática evidencian un nuevo enfoque, como señala Videoweek. Uno de los ejemplos de esta evolución es RTL AdAlliance, la central de ventas internacional del grupo RTL que representa el inventario publicitario de algunos de los principales broadcasters europeos en los mercados internacionales. En los últimos meses, la compañía ha reforzado su posicionamiento con la incorporación de France Télévisions y la radiotelevisión pública austríaca ORF. Cabe recordar, que entre los grupos que forman parte de este ecosistema se encuentra Atresmedia.
El objetivo de estas alianzas, improbables hace algunos años, es captar presupuestos publicitarios internacionales que, de otro modo, acabarían concentrándose en plataformas tecnológicas globales. Para ello, RTL AdAlliance actúa como un punto de entrada único para campañas internacionales, complementando la labor de los broadcasters nacionales y facilitando la compra a anunciantes y agencias.
Además de la escala, la simplificación tecnológica se ha convertido en un eje clave de esta estrategia. La alianza ha desarrollado un marketplace de vídeo cross-screen, ha avanzado en la armonización de datos de audiencia entre broadcasters y ha puesto en marcha plataformas de autoservicio que buscan facilitar y agilizar la contratación de campañas.
Frente al dominio de las grandes tecnológicas, los broadcasters europeos reivindican sus principales fortalezas: entornos seguros para las marcas, transparencia, credibilidad editorial y una relación de confianza con los consumidores. En un mercado publicitario cada vez más global y centralizado, la cooperación entre operadores audiovisuales se consolida como una vía clave para mantener la relevancia y competitividad de la televisión europea.
Puntos clave:
La concentración publicitaria en las big tech impulsa la cooperación entre broadcasters europeos, que pasan de competir entre sí a articular alianzas estratégicas para defender cuota de mercado y atraer inversión internacional.
RTL AdAlliance se consolida como eje de esta estrategia europea, sumando nuevos socios como France Télévisions y ORF, con Atresmedia integrada en este ecosistema de comercialización internacional.
La tecnología y la simplificación de la compra publicitaria son palancas clave, con marketplaces de vídeo cross-screen, armonización de datos y plataformas de autoservicio para competir en escala y eficiencia.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
