Amazon se posiciona como marco de pruebas del gasto en TV

Amazon está cambiando la forma en que las marcas compran publicidad en televisión. Más allá de ofrecer inventario, la plataforma se posiciona como el lugar más fácil para que los anunciantes demuestren el retorno de su inversión en TV, conectando campañas directamente con resultados medibles.

CTV como infraestructura de performance. Esa es, en esencia, la narrativa que Amazon está empujando: que la TV conectada ya no es un canal de “presencia”, sino una capa de medición y optimización. Según un reciente pitch deck compartido por Digiday, Amazon se presenta como First-stop shop para planificar, comprar, optimizar y medir TV. La compañía destaca el alcance autenticado de hogares con sesión iniciada como la nueva moneda de la televisión, especialmente en su oferta de CTV, que permite medir resultados de forma directa y detallada.

Amazon posiciona su CTV como una infraestructura de performance con atribución de closed-loop y optimización de todo el funnel. Esto significa que los anunciantes pueden conectar campañas con resultados de negocio, algo que pocas plataformas ofrecen con datos tan precisos. Además, la combinación de contenido premium y first-party data permite segmentar mejor y alcanzar audiencias altamente comprometidas.

A pesar de sus ventajas, expertos en marketing señalan que Amazon CTV todavía tiene áreas por mejorar. La plataforma es percibida como closed-loop y carece de integración con otras herramientas de análisis. También hay desafíos en la gestión de frecuencia de anuncios y soporte técnico en campañas.

Aun con estas limitaciones, las agencias continúan invirtiendo en CTV de Amazon porque ofrece una manera confiable de demostrar el impacto de la publicidad en TV. Según Amazon, el 64% de sus usuarios de streaming no ven TV lineal, lo que permite a las marcas llegar a públicos adicionales. Además, los CPM se mantienen competitivos frente a otras plataformas como Roku, Netflix o Hulu.

Lo más relevante del fenómeno es que la compra de TV se está moviendo de los equipos de marca hacia finanzas y marketing de performance. Amazon se beneficia de este cambio sin ser la causa directa, convirtiéndose en una capa estructural para justificar el gasto en TV antes de que su oferta madure por completo.

Amazon CTV demuestra que la publicidad en televisión ya no se trata solo de aparecer en la pantalla, sino de medir el impacto real en ventas y resultados. Con su combinación de inventario premium, datos first party y atribución de closed-loop, la plataforma se perfila como un jugador clave para las marcas que buscan justificar cada inversión en TV.

Puntos clave:

• Amazon está reposicionando la compra de TV como performance medible: se presenta como first-stop shop para planificar, comprar, optimizar y medir, apoyándose en alcance autenticado (hogares con sesión iniciada) y atribución closed-loop para conectar campañas con resultados de negocio.

• Su ventaja competitiva es la combinación de contenido premium + first-party data, que permite mejor segmentación y medición directa a lo largo de todo el funnel; además, afirma que el 64% de sus usuarios de streaming no ven TV lineal, aportando alcance incremental con CPMs competitivos frente a Roku/Netflix/Hulu.

• Aun siendo percibida como una plataforma cerrada (poca integración con herramientas externas), con retos de frecuencia y soporte, las agencias siguen invirtiendo porque facilita justificar la inversión en TV; y el gran cambio estructural es que la decisión de compra se está moviendo de marca a finanzas y marketing de performance, terreno donde Amazon encaja especialmente bien.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.