Cinco fuerzas marcarán la transición: RMNs como negocio, estándares de medición, formatos nativos, creatividad como palanca medible y más control del stack para ganar transparencia y confianza.

Con Walmart Connect creciendo 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.

El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.

Los anunciantes podrán activar en autoservicio los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.

Solo las retail media networks que combinan alcance off-site, medición unificada y datos first-party podrán acceder a presupuestos premium y generar valor real para marcas y retailers.

El grupo explora nuevos formatos publicitarios en ChatGPT para ofrecer a sus clientes mensajes más relevantes, contextuales y personalizados dentro de entornos conversacionales impulsados por IA.

Tras su salto al Nasdaq, su e-commerce internacional crece un 27% y Walmart Connect un 33%; además impulsa compras en IA mediante alianzas con OpenAI y Google.

Esta colaboración permitirá gestionar campañas omnicanal precisas y escalables, potenciando la relación entre anunciantes y clientes de alto valor.

Este reportaje de PROGRAMMATIC SPAIN analiza los principales retos y preocupaciones de DOOH y Retail Media en España, con las voces de los players y profesionales del sector.

La marca incorpora el ecosistema de datos y activación de Tesco a la planificación y medición, conectando TV y compra con pre-shop targeting, activación en tienda y mensajes post-compra.

La medición y los formatos publicitarios en Retail & Commerce Media se refuerzan con estándares claros y soluciones flexibles que permiten creatividad escalable y mejor experiencia de usuario.

La cadena estadounidense expandirá su red de pantallas a 800 tiendas en 2026, midiendo ventas incrementales y combinando campañas en pantalla con formatos digitales y omnicanal.

La disputa enfrenta términos de uso y seguridad frente al impacto de los agentes IA en el retail media: si compra una máquina, Amazon teme perder recomendaciones, promociones y valor publicitario.

La compañía desglosa su infraestructura AdTech (de identidad y clean rooms a activación onsite/offsite) para defender un enfoque “merchant-first”: el retail media debe acelerar ventas, no solo margen.

Tras años de competencia en el retail media, la batalla ahora se traslada a la Agentic AI, donde la compañía busca alcanzar la igualdad competitiva con Amazon.

En 2026, los consumidores serán más cautelosos y selectivos: precio, experiencias de compra y tecnología, como IA y social commerce, marcarán la estrategia de los anunciantes.

El commerce media deja atrás su fase más exuberante. A medida que el crecimiento se modera y el ecosistema se satura, la consolidación emerge como el mecanismo natural para ordenar un mercado fragmentado, costoso y cada vez más estratégico.

Albertsons ha lanzado “Add-It”, un formato offsite que permite añadir productos directamente al carrito sin abandonar el entorno de navegación. Un intento explícito de resolver una de las mayores tensiones estructurales del retail media.

La cadena de supermercados lanza una solución que permite sumar productos o listas completas al carrito sin salir del contenido, reduciendo clicks, fricción y potenciando la conversión en retail media.

Netflix convierte antiguos grandes almacenes en Netflix House, espacios interactivos donde sus series más populares cobran vida. Tras abrir en Philadelphia, inaugura una sede en Dallas y planea Las Vegas.