The Sun desarrolla un agente de IA para negociar compra programática en tiempo real
El publisher británico prepara un ‘supply agent’ compatible con AdCP para dialogar con agentes del buy-side, acortar la ruta de compra, reforzar la verificabilidad y optimizar por atención y brand lift.
Prebid modula los TID y devuelve a los publishers el control sobre la señal
La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.
Google mueve ficha: AdX se acerca a las agencias de medios y empieza a cerrar acuerdos
Google AdX abre descuentos post-subasta para agencias, con tramos ligados a gasto con un giro con el que busca ganar confianza tras la presión antimonopolio.
Programmatic Morning DOOH constata la madurez del canal y su salto definitivo al data-driven
En el Programmatic Morning de DOOH, JCDecaux celebró los 5 años de su primera campaña programática y Taptap presentó junto a Havas un caso real de omnicanalidad y adaptación en tiempo real.
De estar en el “vagón de cola” a ser el “cisne negro”: así ha evolucionado el DOOH
En esta nueva edición del Programmatic Morning DOOH, los expertos destacaron el auge del pDOOH, la automatización vía PMP y APIs, y una medición que une datos de movilidad, first-party y atribución on/off.
La integración de la IA y los retos de la programática marcan la agenda del segundo día de Inspirational 2025
Profesionales de agencias, anunciantes, publishers y tecnológicas debaten en Inspirational sobre los desafíos, oportunidades y usos de la IA, tema central en las ponencias de este año.
Los publishers buscan nuevas vías de ingresos ante el agotamiento del modelo programático
La caída de los CPMs, la erosión del tráfico orgánico y el fin de las cookies están acelerando la transición de los medios hacia modelos basados en Retail Media, commerce y first-party data.
¿Pueden los Publishers confiar en el nuevo wrapper de The Trade Desk?
La compañía lanza un wrapper alternativo que mantiene los TIDs universales y un panel de datos para que los publishers comprendan mejor cómo se valora su inventario y optimicen sus ingresos.
Así es como las herramientas programáticas inspiran la nueva iniciativa de IA de IAB Tech Lab
Con su nueva iniciativa, IAB Tech Lab busca proteger el contenido de los publishers y permitir su monetización mediante licencias a empresas de IA cogiendo ideas de la programática.
Nexxen y Hisense llevan la compra programática a la pantalla de inicio de los Smart TV
El acuerdo permitirá a los anunciantes acceder de forma programática a inventario premium en la home screen de VIDAA, aprovechando la alta atención de los usuarios y ampliando el alcance de sus campañas CTV.
Así es como los identificadores encriptados podrían resolver la polémica en torno a los TIDs
Raptive propone usar TIDs encriptados (eTID) para proteger datos de los publishers, equilibrando privacidad y transparencia en las subastas programáticas.
El futuro es programático: conclusiones que nos deja DMEXCO 2025
Transparencia, DOOH, CTV y vídeo marcan el pulso de una edición con menos ruido y más negocio, donde la inteligencia artificial y la colaboración global definen el rumbo hacia 2026.
Curation, data y programática: tres temas clave que se cuelan en las charlas de DMEXCO 2025
Expertos de renombre recuerdan en DMEXCO cómo el curation y los datos transaccionales impulsan la transparencia, y permiten la optimización y atribución de campañas.
La convergencia de Digital Signage, Retail Media y programática impulsa el crecimiento del DOOH
La integración de estas áreas, que ha sido protagonista en DMEXCO 2025, está creando nuevas oportunidades para anunciantes y mejorando la eficiencia del ecosistema.
Netflix ya permite vender su inventario a través del DSP de Amazon
Netflix se une al ecosistema programático de Amazon, facilitando a los anunciantes comprar espacios premium en streaming, optimizando campañas con datos y tecnología de clean rooms.
Index Exchange rechaza la visión de The Trade Desk sobre los SSPs
Andrew Casale critica que The Trade Desk clasifique a todos los SSPs como “resellers”, una simplificación que, según advierte, penaliza a plataformas con relación directa y valor añadido para los publishers.
Una nueva actualización de Prebid limita el rastreo de IDs entre diferentes SSPs
Prebid.js generará un ID de transacción único (TID) para cada solicitud de puja y cada bidder, lo que, según los expertos, elimina la capacidad de rastrear TIDs entre Ad Exchanges.
OpenX acusa a Google de “manipular” subastas publicitarias en una nueva demanda antimonopolio
El SSP OpenX presentó la semana pasada una demanda contra Google, alegando que el gigante tecnológico incurrió en una serie de comportamientos que limitaron la competencia en el sector Ad Tech.
OpenX presenta OpenXSelect para impulsar el control y la transparencia en el lado de la compra
El SSP OpenX lanza OpenXSelect para reforzar el curation del lado de la oferta y mejorar la transparencia, pero deja claro que no pretende sustituir a los DSPs y asegura que no van a desaparecer.
Calidad de los medios 2.0: estas son las señales que están cambiando el juego programático
La calidad de medios se redefine con señales objetivas y análisis pre-bid y los publishers deben adaptarse para mantener competitividad y asegurar ingresos en programáticos.