Netflix ya permite vender su inventario a través del DSP de Amazon
Netflix y Amazon Ads han anunciado un acuerdo estratégico que permitirá a Netflix vender su inventario publicitario mediante el DSP de Amazon, una colaboración que une a dos competidores directos del sector streaming en el ámbito publicitario. La alianza convierte al DSP de Amazon en un canal de acceso a uno de los inventarios más atractivos de la industria del entretenimiento, mientras que Netflix se beneficia de la capacidad de llegar a anunciantes que gestionan sus campañas a través de la plataforma de demanda de Amazon. Este movimiento complementa los acuerdos recientes de Amazon con Disney y Roku, consolidando su DSP como un ecosistema integral para la compra de publicidad programática en contenido premium.
“Nuestro objetivo es eliminar la incertidumbre para los anunciantes, simplificando la planificación y compra de publicidad en TV a través de Amazon Ads”, explica en AdAge Paul Kotas, Senior VP de Amazon Ads. La compañía enfatiza que el acuerdo permitirá centralizar la gestión publicitaria y optimizar la eficiencia de las campañas a través de tecnología programática y análisis de datos.
Netflix, que inició su plataforma publicitaria en 2022 trabajando con Microsoft, ha migrado a un Ad-Server propio, integrado con múltiples DSPs, incluyendo Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo. La compañía espera duplicar el tamaño de su negocio publicitario este año, impulsada por acuerdos programáticos y de upfront, con proyecciones que superan los 2.000 millones de dólares en ingresos en EE. UU., según eMarketer. Amazon, por su parte, reportó 15.700 millones de dólares en ingresos publicitarios en el segundo trimestre, un incremento del 22% interanual, apoyado en el crecimiento de su DSP y la expansión de su oferta en Connected TV. Con este acuerdo, ambas compañías refuerzan su apuesta por la monetización publicitaria, un modelo cada vez más crítico para su crecimiento frente a la competencia de otras plataformas de streaming. En términos de audiencia, Netflix ocupa actualmente el segundo lugar en EE. UU. según el índice The Gauge de Nielsen, con un 8,8% del tiempo de visionado televisivo, mientras que Prime Video alcanza un 3,8%. Disney se mantiene como líder al contabilizar todas sus plataformas, incluyendo Disney+ y Hulu. A pesar de ser rivales en contenido y suscripciones, Netflix y Amazon coinciden en su necesidad de diversificar ingresos mediante la publicidad programática, un terreno que cada vez cobra más relevancia en el sector streaming.
El acuerdo incorpora el uso de tecnología de clean rooms y análisis de datos, permitiendo a anunciantes y editores trabajar con información compartida de manera segura, mejorar la eficiencia de las campañas y optimizar el rendimiento publicitario. Esta cooperación también representa un paso hacia la convergencia de servicios de streaming y soluciones de advertising tech, donde la programación de medios y la capacidad de segmentación de audiencias son fundamentales. Con este movimiento, Netflix y Amazon refuerzan la tendencia de las plataformas de streaming a integrar modelos de negocio híbridos, combinando suscripciones y publicidad programática para maximizar ingresos, optimizar campañas y ofrecer un inventario premium más atractivo para anunciantes nacionales e internacionales.
Puntos clave:
Netflix permitirá vender su inventario publicitario a través del DSP de Amazon, integrando un ecosistema de compra de anuncios premium y ampliando el alcance de sus campañas.
La colaboración refuerza la monetización publicitaria de ambas compañías; Netflix proyecta superar los 2.000 millones de dólares en ingresos en EE. UU., mientras Amazon continúa creciendo con su DSP y CTV.
El acuerdo incorpora clean rooms y análisis de datos para mejorar la eficiencia, segmentación y rendimiento de campañas, unificando inventario premium y capacidad de targeting programático.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
