El DES 2025 ha abierto hoy las puertas de su edición 2025, poniendo el foco en el posicionamiento de España como hub de ecommerce y el impacto de la IA en el ámbito digital.

Con unos ingresos estimados en 106.000 millones de dólares para 2027, Amazon y Walmart lideran el sector, mientras que Instacart, Kroger y The Home Depot sobresalen con estrategias innovadoras y enfocadas en targeting.

La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.

Aunque Google ha decidido mantener las third-party cookies en Chrome, las agencias lideran el camino hacia un ecosistema publicitario sin cookies, mientras que las marcas y retailers muestran más reticencias.

Como parte de su nueva visión para el futuro de la plataforma, Walmart cambiará el nombre de Walmart Luminate el próximo año por el de Scintilla, que la compañía anunció en octubre.

La cadena de supermercados incorpora anuncios en vídeo a su plataforma retail, junto con un nuevo marco de medición omnicanal, buscando mejorar la efectividad de las campañas publicitarias y la experiencia del cliente.

Con unos 144 millones de clientes, el gigante retail ha conectado su unidad de insights Walmart Luminate con su sales network Walmart Connect para ayudar a los proveedores a planificar mejor.

La tendencia de los anunciantes hacia una mayor inclusión de plataformas retail está cambiando el panorama publicitario.

Esta iniciativa se encuentra en sus primeras etapas, y Aldi está reclutando a analistas y expertos en medios para contribuir a su "creación, lanzamiento y expansión"

La capacidad de adaptación y la escala son claves en el sector retail actual, donde Amazon y Walmart destacan como líderes indiscutibles.

La empresa de automoción estadounidense ha entrado en la batalla de las RMN con su Cars Commerce Media Network, dejando claro el interés del sector por el retail media.

Con el desmoronamiento de Google en el horizonte, los datos se convierten en el oro del marketing y los retailers están deseando sacar provecho de sus audiencias.

Con la recuperación de las tiendas físicas, que alcanzan ya niveles de tráfico previos a la pandemia, las agencias están adaptando sus estrategias de marketing omnicanal.

Adidas reconoce que fijarse en la eficiencia en lugar de en la eficacia le llevó a centrarse excesivamente en el retorno de la inversión y a invertir demasiado en rendimiento.

Amazon Advertising generó 10.700 millones de dólares en ingresos en el segundo trimestre, frente a los 8.700 millones de hace un año.

Aplicar el contexto en publicidad puede ser especialmente útil a los retailers. La publicidad exterior es una opción, pero la publicidad digital mientras conduces y miras Waze para llegar a una tienda, puede ser otra, y muy interesante.

La atribución multitáctil ha caído en picado y la atribución de las plataformas de Facebook y Google es un desastre. El seguimiento a nivel de usuario va por el camino del consumo de cigarrillos durante el embarazo ¿Qué les queda a los anunciantes digitales que necesitan devolver la medición de performance a sus planes de medios?

Nike se quita “revendedores” y refuerza su apuesta por la Data para acercarse a sus clientes, tanto en retail como en online.

Walmart da pistas sobre la fecha de lanzamiento de su DSP