Publicis acuerda la compra de LiveRamp para reforzar su ofensiva en data e IA

Publicis ha alcanzado un principio de acuerdo para adquirir LiveRamp en una operación valorada en casi 2.200 millones de dólares, con la que el grupo busca reforzar sus capacidades en datos y acelerar el desarrollo de soluciones de inteligencia artificial aplicadas a marketing y publicidad. La transacción ha sido aprobada por los consejos de administración de ambas compañías y se ejecutará íntegramente en efectivo.

El precio acordado es de 38,50 dólares por acción, lo que supone una prima cercana al 30% respecto al cierre bursátil de LiveRamp del 15 de mayo. El cierre está previsto para finales de 2026, sujeto a la aprobación regulatoria y al visto bueno de los accionistas de LiveRamp. La lógica estratégica del movimiento es bastante clara: Publicis quiere incorporar a su ecosistema una plataforma especializada en colaboración de datos que permite a las compañías conectar bases de datos de forma segura sin compartir directamente información personal identificable. Ese activo encaja de forma directa con la arquitectura que el grupo viene construyendo desde hace años alrededor de Epsilon, adquirida en 2019, y Lotame, incorporada en 2025.

Arthur Sadoun ha enmarcado la operación precisamente en esa continuidad. Según el CEO de Publicis, tras el salto que supuso Epsilon en la era de la personalización a escala y del paso “de las cookies a la identidad”, el grupo vuelve a anticiparse a la siguiente fase del mercado: la cocreación de datos para construir agentes de IA más inteligentes y diferenciados sobre los grandes modelos de lenguaje. En esa misma línea, Publicis sostiene que sumar LiveRamp a un ecosistema formado por Publicis Sapient, Epsilon y Marcel le permitirá avanzar más rápido en su propuesta de transformación agéntica para clientes. La pieza que aporta LiveRamp no es menor. Según las informaciones publicadas, la compañía conecta más de 25.000 dominios de editores y más de 500 socios tecnológicos y de datos, opera en 14 mercados y cuenta con unos 1.300 empleados. Para Publicis, esto no solo amplía alcance; también refuerza una capa de interoperabilidad y activación de datos que puede resultar especialmente valiosa en un momento en el que agencias, plataformas y anunciantes intentan rediseñar cómo se usan los datos dentro de flujos cada vez más automatizados y asistidos por IA.

La adquisición también tiene una lectura financiera. Tras anunciar el acuerdo, Publicis elevó sus previsiones para 2027 y 2028. El grupo espera ahora un crecimiento orgánico de los ingresos netos de entre el 7% y el 8% a tipo de cambio constante, frente al rango anterior del 6% al 7%, y ha revisado al alza su objetivo de crecimiento del beneficio por acción hasta una horquilla del 8%-10%, desde el 7%-9% previo. Reuters añade además que la operación se espera que sea positiva para el beneficio por acción desde el primer año de consolidación.

Desde LiveRamp, su CEO Scott Howe ha defendido que la integración con Publicis dará a la compañía más recursos y flexibilidad para escalar el negocio, seguir innovando en su plataforma y ofrecer más valor a clientes y partners. La continuidad de Howe al frente de LiveRamp, reportando a Sadoun, también apunta a que Publicis no quiere absorber únicamente una tecnología, sino preservar una capa operativa y comercial con peso propio dentro del grupo. Publicis no está comprando solo una empresa de identidad o un proveedor de colaboración de datos, sino reforzando una infraestructura que considera clave para la siguiente fase del mercado, en la que el valor estará cada vez más en combinar datos propios, interoperabilidad y automatización inteligente, y con LiveRamp el grupo francés intenta asegurarse una posición todavía más sólida en ese nuevo mapa.

Puntos clave:

• Publicis comprará LiveRamp por casi 2.200 millones de dólares en una operación en efectivo a 38,50 dólares por acción.

• El grupo busca reforzar su ecosistema de datos y acelerar su propuesta de IA agéntica, apoyándose en la complementariedad con Epsilon, Lotame, Sapient y Marcel.

• LiveRamp aporta una infraestructura con más de 25.000 dominios de editores, 500 partners y presencia en 14 mercados.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.