Comscore será el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha seleccionado a COMSCORE como nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español. La decisión ha sido adoptada por unanimidad por la Junta Directiva de AIMC, reunida en sesión extraordinaria, en el marco del concurso convocado por la propia asociación el pasado 9 de marzo.
La resolución se produce después de que el Comité Técnico Digital, creado en el seno de AIMC para la elaboración del pliego y la evaluación técnica de las propuestas, elevara su dictamen a la Junta Directiva. Tras avalar ese informe, AIMC inicia ahora el proceso de concreción y firma del contrato marco que regulará el servicio, así como la definición de su modelo de gobernanza. Este modelo deberá dar cumplimiento a principios como transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad, recogidos en el reglamento europeo EMFA, la Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación.
La elección de COMSCORE supone un nuevo paso en la organización de la medición digital en España, en un momento en el que el mercado reclama metodologías capaces de reflejar mejor el consumo real de contenidos en distintos dispositivos, plataformas y entornos de acceso. COMSCORE ha reforzado en los últimos años su metodología híbrida, basada en la combinación de datos censales y datos procedentes de diferentes paneles, incorporando nuevos desarrollos y servicios relacionados con áreas como redes sociales e inteligencia artificial. La propuesta seleccionada por AIMC contempla, además, nuevas utilidades orientadas a ampliar la cobertura y granularidad de la medición.
La hoja de ruta incorpora dos avances clave: por un lado, la integración de audiencias online de Connected TV, gracias a un acuerdo con Fifty5Blue y por otro, la post-evaluación publicitaria avanzada de la mano de SmartMe Analytics. La propuesta también incluye una mayor granularidad regional por comunidades autónomas y provincias, para lo que COMSCORE ampliará sus actuales paneles. Esta mejora busca ofrecer una lectura más precisa del consumo digital en distintos territorios, una necesidad especialmente importante para medios locales, regionales, anunciantes y agencias con estrategias segmentadas geográficamente.
Otro de los elementos destacados es la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuyo responsable será KANTAR Insights. Con ello, se pretende reforzar la medición del comportamiento digital en un entorno cada vez más fragmentado entre ordenador, móvil, tablet, CTV y otros dispositivos conectados.
Además, los resultados podrán explotarse tanto a través de la nueva herramienta de COMSCORE, recientemente estrenada, como mediante TOM, una de las soluciones más extendidas en el mercado español y propiedad de ODEC.
La Junta Directiva de AIMC ha agradecido también la participación de GfK y Nielsen, compañías que presentaron sus ofertas en el proceso de licitación, y ha felicitado a COMSCORE por resultar adjudicataria del concurso.
