Reddit debate si vender sus datos a OpenAI y Google puede debilitar su negocio publicitario

Reddit está cuestionándose internamente si los acuerdos para licenciar el contenido de su plataforma a empresas de inteligencia artificial como OpenAI y Google podrían terminar perjudicando uno de sus principales activos comerciales: su negocio de publicidad.

Roelof van Zwol, EVP Ads Monetization de Reddit, reconoció que la compañía mantiene un "intenso debate" sobre el impacto que estos acuerdos de licencia de datos podrían tener en su negocio. La preocupación recae en que las mismas conversaciones de los usuarios que Reddit vende para entrenar modelos de inteligencia artificial constituyen también uno de los pilares de su propuesta de valor para los anunciantes.

En los últimos años, Reddit ha reforzado su apuesta por la publicidad con herramientas como Reddit Max y Reddit Community Intelligence, diseñadas para ofrecer a las marcas una segmentación basada en el contexto de las conversaciones y los intereses que muestran los usuarios, más allá de los tradicionales datos de comportamiento o identidad. Ese posicionamiento es precisamente el que alimenta ahora el debate interno de la compañía. Si el contenido de la plataforma sirve tanto para entrenar modelos de inteligencia artificial como para sustentar sus productos publicitarios, la pregunta es si esa ventaja competitiva podría diluirse con el tiempo.

Van Zwol defendió que, por ahora, ambas actividades se apoyan en conjuntos de datos diferentes. Mientras que los acuerdos con OpenAI y Google dan acceso al contenido generado por los usuarios, las soluciones publicitarias de Reddit también utilizan señales propias sobre la interacción de los usuarios con las publicaciones y con los anuncios. Además, subrayó que esa información sobre el comportamiento de los usuarios no forma parte de los datos que la compañía licencia a terceros y constituye, a su juicio, la principal diferencia entre ambos negocios. Reddit sigue analizando el posible impacto que esta estrategia podría tener sobre su negocio publicitario.

Un nuevo frente en la relación entre IA y plataformas

Hasta ahora, las preocupaciones en torno a la relación entre Reddit y la inteligencia artificial se habían centrado en otros frentes. Entre ellos, el riesgo de que los buscadores y asistentes impulsados por IA reduzcan el tráfico que llega a la plataforma o que las empresas que utilizan sus datos terminen sustituyendo la experiencia de consultar Reddit directamente.

Sin embargo, el debate que ahora emerge dentro de la compañía es distinto. La cuestión ya no es solo si la IA puede restarle usuarios, sino si la cesión de datos para entrenar modelos podría acabar debilitando la ventaja competitiva sobre la que Reddit ha construido su oferta publicitaria.

A pesar de estas dudas, algunos analistas consultador por Digiday, consideran que Reddit parte de una posición más favorable que otras plataformas digitales. Claire Holubowskyj, analista sénior de Enders Analysis, sostiene en Digiday que el modelo publicitario de la compañía depende menos de la identidad de los usuarios y más de los intereses que reflejan sus conversaciones. En su opinión, este enfoque basado en intereses podría permitir a Reddit beneficiarse del tráfico de alta intención que los asistentes de inteligencia artificial redirijan hacia la plataforma.

Con todo, el hecho de que un directivo de Reddit haya reconocido públicamente que este asunto sigue siendo objeto de debate interno pone de manifiesto que la empresa aún busca el equilibrio entre dos negocios cada vez más estratégicos: la licencia de datos para entrenar modelos de IA y una actividad publicitaria cuyo principal valor reside, precisamente, en la singularidad de esas conversaciones.

Puntos clave:

• Reddit reconoce un "intenso debate" interno sobre el impacto de licenciar sus datos a empresas de IA.

• La compañía asegura que su tecnología publicitaria utiliza señales de comportamiento que no comparte con OpenAI ni Google.

• Analistas creen que su modelo basado en intereses y conversaciones le da una posición más sólida frente al auge de la IA.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.