‘Marketing Mix Modelling: Cómo lograr velocidad, transparencia e impacto real en tu estrategia digital’, por Jon Artolozaga (MediaPlus Equmedia)
El Marketing Mix Modelling deja de ser un ejercicio académico para convertirse, con modelos transparentes y actualizaciones ágiles, en el motor que guía inversión y crecimiento de las marcas.
‘SEO EN 2026 ¿Por qué debe ser parte de tu estrategia de marketing?’, por José Butcher (WPP Media)
En plena irrupción de la IA generativa, el SEO se consolida en 2026 como palanca clave para ganar visibilidad, entender al usuario y conectar datos, contenidos y negocio.
‘El corazón de la publicidad etnográfica con GEOQ’, por Jose Javier Salutregui (Etnographic Team)
GEOQ convierte grupos humanos y espacios culturales en segmentos vivos: mapea geohábitos, infiere intención y alinea “tartas de consumo” para activar campañas empáticas con ROIs medibles en retail, movilidad y turismo.
‘Del dato al vínculo: hacia un marketing identity-driven’, por Sibilla Ponzoni (Teavaro)
Ponzoni sostiene que el salto no es tecnológico sino de identidad: unificar perfiles para conectar canales, personalizar con sentido y medir mejor, construyendo vínculos en tiempo real.
‘Replantear la atención en la era del DOOH programático’, por Manuel Calleja (Somplo)
Calleja sostiene que la atención no es un KPI, sino una respuesta humana: el pDOOH, apoyado en DCO y contexto, debe unir datos y emoción para generar resonancia y experiencias memorables.
‘La planificación DOOH basada en geolocalización: el nuevo pilar de las estrategias omnicanal’, por Pablo Goya (mediasmart)
Para el responsable de mediasmart, la geolocalización convierte al DOOH en un conector omnicanal: activa mensajes donde importa, mide visitas reales y une calle, móvil y CTV con eficiencia y contexto.
‘CTV y el retorno del poder narrativo en marketing’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
El Head of Programmatic sostiene que CTV devuelve al marketing su poder narrativo: la mayor pantalla del hogar, atención real, contextos premium y un puente entre emoción y acción.
‘De la brújula al GPS: el papel de la IA en la ruta de suministro’, por Leticia Sánchez (WPP Media)
La experta analiza cómo la IA transformará el SPO: de una práctica manual y estratégica a una capacidad automatizada que redefine la optimización de la ruta de suministro en programática.
‘El día que un botón secreto cambió la creatividad’, por Ruth Santana (Mediaplus Equmedia)
Un simple botón revelado en la pantalla de Sam Altman desató rumores sobre compras integradas en ChatGPT y abrió un debate crucial: ¿cómo se reconfigura la creatividad publicitaria en la era conversacional?
‘Navegando por una nueva era; la publicidad ¿etnográfica?’, por Rafael Pérez (Beyup by GeoQ)
El CEO de Beyup by GeoQ explora cómo la etnografía publicitaria puede transformar los commerce media networks, uniendo datos y cultura para generar campañas más humanas y efectivas.
‘La IA en los medios: entre automatización y búsqueda de valor’, por Charles Cortés (Converteo)
El COO Converteo España analiza cómo la IA transforma la compra de medios, desplazando tareas operativas hacia un rol más estratégico donde el valor reside en el análisis y la visión de negocio.
‘Por qué los publishers premium pierden en la publicidad programática’, por Loïc Sfiligoi (Pubstack)
Aunque concentran confianza, calidad editorial y audiencias fieles, los medios premium captan solo una fracción del gasto programático en un sistema que premia volumen sobre valor.
‘Data, eficiencia y visión estratégica: por qué la programática es el mejor aliado del MMM’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
La compra programática aporta trazabilidad, eficiencia y escalabilidad al Marketing Mix Modeling, convirtiéndose en un aliado clave para optimizar la inversión publicitaria y anticipar resultados.
‘Cuando alguien cree en ti, todo cambia’, por Laura Camazón (Mediaplus Equmedia)
Laura Camazón recuerda el momento en el que ganó el Premio Rising Star AdTech en los PS Awards 2024 y reflexiona sobre la necesidad de reconocer el talento emergente de las nuevas generaciones.
‘Los modelos de intención están transformando las estrategias de las marcas de automoción’, por Sara García-Morato (Seedtag)
¿Por qué el sector de automoción está bajo presión? ¿Cómo están las innovaciones en publicidad contextual dando al sector el impulso que necesita?
‘Del marketplace tradicional a la IA conversacional’, por Daniel Crestelo (B2Marketplace)
El comercio digital evoluciona hacia asistentes de IA que detectan intención, personalizan recomendaciones y desafían el dominio de buscadores, marketplaces y redes sociales como canales de venta.
‘El impacto de la inteligencia artificial en las agencias: presente y futuro’, por Óscar Muñoz (WPP Media)
La IA ya es parte del día a día en las agencias, pero su evolución hacia modelos sin IDs y colaborativos redefine el futuro de la publicidad, según explica Óscar Muñoz.
‘Retail Audience Data: cómo los datos pueden ayudar a las marcas del mundo retail’, por Antonio Lugones (Beintoo)
El Retail Audience Data permite a las marcas conectar datos online y offline para crear campañas omnicanal más precisas, medibles y alineadas con el comportamiento real del consumidor.
‘Big data y Retail Media: los datos que transformarán la publicidad’, por Jesús Amores (The New Retail)
El Retail Media está evolucionando rápidamente hacia la inteligencia artificial, la unificación de datos online y offline, y una mayor privacidad en la gestión de datos, como explica Jesús Amores en esta columna.
‘Paseo de Gracia: el epicentro del lujo digital en Barcelona’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
La digitalización transforma Paseo de Gracia: marcas de lujo integran DOOH y experiencias inmersivas para conectar con consumidores exigentes en el epicentro del retail barcelonés.