‘La era de la eficiencia programática y el vacío estratégico que nadie quiere mirar’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
El responsable de Adsmurai advierte que la optimización ya no basta: cuando todos son eficientes, el crecimiento exige estrategia, consistencia y medición incremental más allá del dashboard.
‘El target de alto poder adquisitivo que las marcas deben priorizar: el cliente chino’, por Jaime Gonzalo (Huawei Mobile Services Europa)
La próxima ola de crecimiento para marcas españolas vendrá de China: un mercado no saturado con más de 200 millones de hogares de altos ingresos, alta sofisticación digital y viajeros que gastan casi el doble que el europeo medio.
‘El Social Media como eje central del marketing moderno’, por Valentina Giolo (DoubleVerify)
Las plataformas de redes sociales han dejado de ser meras herramientas de comunicación para convertirse en el núcleo estratégico ineludible del marketing global, exigiendo a las marcas una redefinición de sus estrategias.
‘El ocaso del embudo: por qué el "Full Funnel" ya no basta para ganar la Navidad en Amazon’, por Daniel Crestelo (B2Marketplace)
Crestelo sostiene que, para ganar la Navidad en Amazon, el full funnel se queda corto: hay que gestionar el mapa completo de puntos de contacto con AMC y una visión sistémica.
‘Tecnología etnográfica: el puente medible hacia el futuro publicitario’, por Jose Javier Salutregui (BEYUP by GEOQ)
En un ecosistema publicitario dominado por IA, con más del 45% de búsquedas sin click y CPMs en caída, las marcas deben generar impacto real. La tecnología etnográfica ofrece insights clave para lograrlo.
‘Del Share of Search al Share of Answer’, Pablo Martínez Saltó (Advia)
El socio fundador de Advia analiza cómo Search pasa de Google a los LLMs y por qué las marcas deben vigilar su nuevo “Share of Answer”, más allá del clásico Share of Search.
‘Marketing Mix Modelling: Cómo lograr velocidad, transparencia e impacto real en tu estrategia digital’, por Jon Artolozaga (MediaPlus Equmedia)
El Marketing Mix Modelling deja de ser un ejercicio académico para convertirse, con modelos transparentes y actualizaciones ágiles, en el motor que guía inversión y crecimiento de las marcas.
‘SEO EN 2026 ¿Por qué debe ser parte de tu estrategia de marketing?’, por José Butcher (WPP Media)
En plena irrupción de la IA generativa, el SEO se consolida en 2026 como palanca clave para ganar visibilidad, entender al usuario y conectar datos, contenidos y negocio.
‘El corazón de la publicidad etnográfica con GEOQ’, por Jose Javier Salutregui (Etnographic Team)
GEOQ convierte grupos humanos y espacios culturales en segmentos vivos: mapea geohábitos, infiere intención y alinea “tartas de consumo” para activar campañas empáticas con ROIs medibles en retail, movilidad y turismo.
‘Del dato al vínculo: hacia un marketing identity-driven’, por Sibilla Ponzoni (Teavaro)
Ponzoni sostiene que el salto no es tecnológico sino de identidad: unificar perfiles para conectar canales, personalizar con sentido y medir mejor, construyendo vínculos en tiempo real.
‘Replantear la atención en la era del DOOH programático’, por Manuel Calleja (Somplo)
Calleja sostiene que la atención no es un KPI, sino una respuesta humana: el pDOOH, apoyado en DCO y contexto, debe unir datos y emoción para generar resonancia y experiencias memorables.
‘La planificación DOOH basada en geolocalización: el nuevo pilar de las estrategias omnicanal’, por Pablo Goya (mediasmart)
Para el responsable de mediasmart, la geolocalización convierte al DOOH en un conector omnicanal: activa mensajes donde importa, mide visitas reales y une calle, móvil y CTV con eficiencia y contexto.
‘CTV y el retorno del poder narrativo en marketing’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
El Head of Programmatic sostiene que CTV devuelve al marketing su poder narrativo: la mayor pantalla del hogar, atención real, contextos premium y un puente entre emoción y acción.
‘De la brújula al GPS: el papel de la IA en la ruta de suministro’, por Leticia Sánchez (WPP Media)
La experta analiza cómo la IA transformará el SPO: de una práctica manual y estratégica a una capacidad automatizada que redefine la optimización de la ruta de suministro en programática.
‘El día que un botón secreto cambió la creatividad’, por Ruth Santana (Mediaplus Equmedia)
Un simple botón revelado en la pantalla de Sam Altman desató rumores sobre compras integradas en ChatGPT y abrió un debate crucial: ¿cómo se reconfigura la creatividad publicitaria en la era conversacional?
‘Navegando por una nueva era; la publicidad ¿etnográfica?’, por Rafael Pérez (Beyup by GeoQ)
El CEO de Beyup by GeoQ explora cómo la etnografía publicitaria puede transformar los commerce media networks, uniendo datos y cultura para generar campañas más humanas y efectivas.
‘La IA en los medios: entre automatización y búsqueda de valor’, por Charles Cortés (Converteo)
El COO Converteo España analiza cómo la IA transforma la compra de medios, desplazando tareas operativas hacia un rol más estratégico donde el valor reside en el análisis y la visión de negocio.
‘Por qué los publishers premium pierden en la publicidad programática’, por Loïc Sfiligoi (Pubstack)
Aunque concentran confianza, calidad editorial y audiencias fieles, los medios premium captan solo una fracción del gasto programático en un sistema que premia volumen sobre valor.
‘Data, eficiencia y visión estratégica: por qué la programática es el mejor aliado del MMM’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
La compra programática aporta trazabilidad, eficiencia y escalabilidad al Marketing Mix Modeling, convirtiéndose en un aliado clave para optimizar la inversión publicitaria y anticipar resultados.
‘Cuando alguien cree en ti, todo cambia’, por Laura Camazón (Mediaplus Equmedia)
Laura Camazón recuerda el momento en el que ganó el Premio Rising Star AdTech en los PS Awards 2024 y reflexiona sobre la necesidad de reconocer el talento emergente de las nuevas generaciones.