La publicidad programática está evolucionando hacia una una publicidad etnográfica que integra insights antropológicos y geohábitos para una relevancia profunda y conexiones reales y auténticas con las audiencias.

El CEO de Beyup by GeoQ explora cómo la etnografía publicitaria puede transformar los commerce media networks, uniendo datos y cultura para generar campañas más humanas y efectivas.

Edu Martín (Google) explica que en publicidad programática hay que entender el contexto y dinámicas locales a la hora de invertir, especialmente en CTV, y alerta del peligro de extrapolar datos globales.

Aunque ha perdido terreno en innovación tecnológica frente a EE. UU. y China, Europa podría liderar el desarrollo ético y sostenible, garantizando el impacto humano positivo de las nuevas tecnologías.

La optimización tecnológica con IA permite a los publishers aumentar ingresos, mejorar la experiencia del usuario y competir eficazmente en un mercado digital cada vez más saturado.

Benavides reflexiona sobre el futuro sin cookies que exige a las marcas adaptarse con datos propios, modelos avanzados y tecnologías que respeten la privacidad para prosperar en un marketing más ético y transparente.