‘Llegan los navegadores basados en IA: ¿cómo van a transformar el marketing?’, por Mencía de Andrés (Adlook)
Los navegadores basados en IA: cómo esta nueva tecnología está redefiniendo la navegación web y sus implicaciones para el marketing.
‘Marketing Mix Modelling: Cómo lograr velocidad, transparencia e impacto real en tu estrategia digital’, por Jon Artolozaga (MediaPlus Equmedia)
El Marketing Mix Modelling deja de ser un ejercicio académico para convertirse, con modelos transparentes y actualizaciones ágiles, en el motor que guía inversión y crecimiento de las marcas.
‘La era del tráfico infinito ha terminado, esto es lo que viene para los publishers españoles’, por Nicolas Guilloteau (Pubstack)
El profesional de Pubstack analiza cómo los publishers españoles deben replantear su estrategia de monetización, enfocándose en sistemas más ágiles y escalables que maximicen el perfomance de cada impresión.
‘¿Y si los eventos dejaran de reflejar nuestra superficialidad para empezar a tener propósito?’, por Yenthel de la Torre (t2ó ONE)
La experta se pregunta qué papel juegan los eventos en el sector de la publicidad digital, concluyendo que lo realmente importante son las conexiones humanas.
‘Del dato al vínculo: hacia un marketing identity-driven’, por Sibilla Ponzoni (Teavaro)
Ponzoni sostiene que el salto no es tecnológico sino de identidad: unificar perfiles para conectar canales, personalizar con sentido y medir mejor, construyendo vínculos en tiempo real.
‘CTV y el retorno del poder narrativo en marketing’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
El Head of Programmatic sostiene que CTV devuelve al marketing su poder narrativo: la mayor pantalla del hogar, atención real, contextos premium y un puente entre emoción y acción.
‘Data, eficiencia y visión estratégica: por qué la programática es el mejor aliado del MMM’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
La compra programática aporta trazabilidad, eficiencia y escalabilidad al Marketing Mix Modeling, convirtiéndose en un aliado clave para optimizar la inversión publicitaria y anticipar resultados.
‘Publicidad etnográfica: conectando con el consumidor en un mundo saturado de dopamina’, Roberto San Valentín (Beyup)
La publicidad etnográfica emerge como una estrategia que conecta emocional y auténticamente con el consumidor, como explica el autor en esta columna.
‘Canibalización: Desmontando el mito más duradero sobre el retargeting’, por Claudia López (RTB House)
Descubre cómo el modelo first-price auction ha eliminado el mito de la canibalización en el marketing digital, transformando las estrategias de retargeting y la percepción de la competencia publicitaria.
‘Mejores prácticas en suscripciones digitales: así han sido las tendencias de este 2024’, por Billy Aldea-Martínez (Piano)
El informe de Piano destaca las estrategias para medios digitales más relevantes de 2024, enfocándose en el crecimiento de ingresos por suscripción, la interacción móvil y la retención de usuarios como pilares del éxito.
‘Mejorando el performance de las campañas promocionales en Black November’, por Laura Cepeda (RTB House)
El Black Friday es una fecha clave para los negocios y, según Laura Cepeda (RTB House), se debería incluso empezar a hablar de Black November como un mes completo de oportunidades de venta.
‘Targeting científico y modelos predictivos de audiencias’, por Julian Garritz (Garritz)
El cofundador de la compañía Garritz explica por qué los enfoques probabilísticos son hoy en día un activo fundamental para conocer las audiencias y para el marketing digital.
‘El auge de la belleza’, por Camino Cazalla (RTB House)
En esta columna, Camino Cazalla, de RTB House, explica cómo las campañas de performance están desempeñando un papel cada vez más importante en la industria de la belleza.