‘¿Han muerto los dashboards?’, por Marta García (MIO One - Part of MIO Group)
Marta García analiza cómo la IA está cambiando el papel de los dashboards en marketing y por qué contar con datos unificados, métricas bien definidas y fuentes fiables es clave para tomar decisiones acertadas.
‘El dato ya no es la respuesta: el nuevo papel de una agencia de medios’, por Nacho Zapatero (Irismedia)
El Chief Digital Officer de Irismedia analiza por qué, en la era de los datos y la IA, el reto de las agencias ya no es encontrar respuestas, sino formular mejores preguntas.
‘Gobernar la empresa agéntica: lo que los responsables de marketing necesitan saber ahora’, por Denise Persson (Snowflake)
La CMO de Snowflake, analiza por qué datos gobernados, privacidad y arquitectura modular son claves para que la IA agéntica genere valor sin elevar el riesgo.
‘Del report a la estrategia: o por qué la tecnología y los datos ya no son el final de una historia, sino el inicio de un relato’, por Jaime Del Solar Rodríguez-Porrero (Adissey)
Jaime Del Solar Rodríguez-Porrero, Partner & Chief Business Officer en Adissey, analiza cómo los datos han pasado a guiar la estrategia, impulsando decisiones proactivas y competitivas en marketing.
‘El “Activation Gap”: la brecha que está frenando el verdadero impacto del marketing’, Álvaro Rodríguez Albacete (Appcelerate)
Cerrar la brecha entre insight y acción: Álvaro Rodríguez Albacete, CEO de Appcelerate, analiza el “Activation Gap” y cómo transformar datos en decisiones rápidas para generar valor real en marketing.
‘La paradoja del dato: por qué tener más informes no garantiza mejores decisiones’, por Eduardo Agudo (Cosmo5 Iberia)
El profesional analiza la brecha entre inversión tecnológica y valor real del dato. En un entorno saturado de métricas, propone pasar de Data-Driven a Data-Informed para recuperar control estratégico.
‘Google Shopping, IA y feeds de productos: es hora de actuar sobre la calidad de tus datos’, por Alix Brun-Pelagalli (Converteo)
La profesional de Converteo advierte que con Google Shopping y Shop with AI, la clave está en la calidad del feed. La IA solo rinde con datos fiables y completos; optimizar títulos y atributos marca la diferencia.
‘Data Clean Room, privacidad y eficiencia en la nueva era del marketing digital’, por José Ramón Mencías (ERIS)
Las Data Clean Rooms y otras PETs habilitan colaboración y medición precisas sin exponer datos personales, cumplen la normativa y aportan eficiencia y confianza en un entorno cada vez más cookieless.
‘Navegando por una nueva era; la publicidad ¿etnográfica?’, por Rafael Pérez (Beyup by GeoQ)
El CEO de Beyup by GeoQ explora cómo la etnografía publicitaria puede transformar los commerce media networks, uniendo datos y cultura para generar campañas más humanas y efectivas.
‘Revolucionando el Marketing Digital: el poder del first party data’, por R. Cuesta y E. Pérez (ERIS)
Las autoras subrayan la necesidad de poseer señales precisas sobre el comportamiento de los consumidores y destacan el papel de Amazon Marketing Cloud (AMC) como herramienta clave.
‘ROPO Revolution: la paradoja humana de compra entre clicks y calles’, por Pablo Berraondo (Beyup)
Pablo Berraondo, CSO de Beyup by GeoQ, reflexiona sobre la integración de lo físico y lo digital en las experiencias de compra actuales y analiza cómo podemos aprovechar este hecho.
‘CRM y Retail Media: datos que impulsan campañas personalizadas y efectivas’, por Rubén Molina (TNR)
Los datos del CRM permiten a las marcas diseñar campañas más relevantes, adaptadas al perfil y momento del consumidor, mejorando la conversión, la fidelización y la eficiencia en Retail Media.
‘Retail Audience Data: cómo los datos pueden ayudar a las marcas del mundo retail’, por Antonio Lugones (Beintoo)
El Retail Audience Data permite a las marcas conectar datos online y offline para crear campañas omnicanal más precisas, medibles y alineadas con el comportamiento real del consumidor.
‘Big data y Retail Media: los datos que transformarán la publicidad’, por Jesús Amores (The New Retail)
El Retail Media está evolucionando rápidamente hacia la inteligencia artificial, la unificación de datos online y offline, y una mayor privacidad en la gestión de datos, como explica Jesús Amores en esta columna.
‘Web scraping: oportunidades y desafíos regulatorios’, por Fabia Cairoli
Fabia Cairoli, abogada y experta en tecnología, explica en este artículo qué es el web scrapping y cuáles sus desafíos legales, haciendo un exhaustivo análisis del equilibrio entre intereses comerciales y protección de la privacidad.
‘El nuevo ecosistema publicitario de los marketplaces’, por Daniel Crestelo (B2MarketPlace)
Los marketplaces evolucionan hacia ecosistemas integrales, combinando entretenimiento y datos avanzados para revolucionar la publicidad digital, con Amazon liderando en retail media y entornos audiovisuales.
‘Programática: los retos de un mercado cada vez más complejo’, por David Damián (Adevinta)
David Damián, Programmatic Sales Manager de Adevinta, hace un repaso por la evolución de la publicidad programática y reflexiona cómo la forma de trabajar con la data ha revolucionado y perfeccionado este sector.
'Quien tiene un cliente, tiene un tesoro' por Sergio Suárez (Annalect)
Sergio Suárez, Data&Martech Manager de Annalect, reflexiona sobre la evolución que está surgiendo con la desaparición de las cookies y sobre la importancia de los datos de los clientes.
'6 cosas que querías saber sobre las Clean Rooms pero no te atrevías a preguntar', por Pete Danks (Magnite)
Pete Danks (Magnite), resuelve algunas cuestiones sobre las Data Clean Rooms, cada vez más utilizadas en el sector.
'Los publishers son los que deben adaptar su oferta publicitaria al entorno sin cookies', Óscar Rodríguez (Xaxis Spain)
Óscar Rodríguez, Managing Director en Xaxis Spain (GroupM), explica en esta entrevista cuáles son las ventajas de la segmentación contextual.