‘La planificación DOOH basada en geolocalización: el nuevo pilar de las estrategias omnicanal’, por Pablo Goya (mediasmart)
Para el responsable de mediasmart, la geolocalización convierte al DOOH en un conector omnicanal: activa mensajes donde importa, mide visitas reales y une calle, móvil y CTV con eficiencia y contexto.
‘Navegando por una nueva era; la publicidad ¿etnográfica?’, por Rafael Pérez (Beyup by GeoQ)
El CEO de Beyup by GeoQ explora cómo la etnografía publicitaria puede transformar los commerce media networks, uniendo datos y cultura para generar campañas más humanas y efectivas.
‘Medición publicitaria transparente: el impulso de la Comisión Europea con el European Media Freedom Act’, Lola Chicón (Smartme Analytics)
La autora reflexiona sobre esta legislación que obliga a plataformas y medidores a compartir datos fiables y comparables para garantizar un ecosistema publicitario justo.
‘Sólo el 11% de las audiencias alcanzadas en open auction serán totalmente identificables’, por Julián Garritz (Garritz International)
La limitación del addressability al 11% en open auction obliga a la industria publicitaria a reinventar sus estrategias con modelos probabilísticos, inteligencia artificial y nuevas métricas de medición.
‘Cómo el Retail Media ha marcado un cambio radical’, por Beatriz Rofso (Beintoo España)
La experta de Beintoo cuenta cómo el Retail Media está revolucionando la publicidad digital y destaca los beneficios de ser un medio omnicanal, data driven, personalizado y medible.
‘La IA en buscadores: un cambio en las reglas del juego en SEO y SEM’, por Lucas Eiroa (Mediaplus Equmedia)
Lucas Eiroa, Digital Account Executive de Mediaplus Equmedia, reflexiona sobre cómo las nuevas tecnologías de búsqueda, impulsadas por IA, están transformando el SEO y SEM, obligando a los profesionales a adaptarse.
‘Medios: consumo, inversión y notoriedad’, por Jaime del Solar (ZIZER)
Jaime del Solar, partner de la agencia ZIZER, analiza en este artículo cómo es hoy en día el consumo de medios, la inversión que reciben, su notoriedad y otras variables, como la afinidad o el ROI generado.
‘Sistema de evaluación 2024: AV Attention Select’, por César Galiana (Annalect)
Cesar Galiana, I+D Lead de Annalect, repasa en esta columna las métricas fundamentales que debe tener una agencia a la hora de medir las campañas, más allá de la cobertura, de una manera muy visual.
'Estrategias de CRO, ¿cómo mejorar nuestros objetivos de negocio?', por Rocío del Mar Álvarez (Annalect)
Rocío del Mar Álvarez, Analytics Manager de Annalect, reflexiona sobre cómo mejorar un negocio desde un enfoque que se centra en la optimización de activos digitales.
'En busca del santo grial de la televisión', por Maribel Vivancos (GroupM)
Maribel Vivancos, directora de Finecast en España (GroupM), reflexiona sobre los retos actuales de la medición en televisión, un medio que sigue siendo tremendamente potente.
'El valor de los datos en tiempos de incertidumbre', por Eduard Nafría (Kantar Media)
En este artículo, Eduard Nafría pone de manifiesto la necesidad de unificar la medición para evaluar el verdadero impacto de la televisión lineal y el vídeo online.
"Necesitamos estándares que nos permitan tener las mismas definiciones y mediciones", Begoña Gómez (aea)
Begoña Gómez (Asociación Española de Anunciantes - aea), da su visión sobre el presente y futuro de la medición, un tema protagonista en ATS Madrid 2023.
