‘Los costes ocultos de la IA: liderazgo, talento y el futuro de la publicidad’, por Miguel Ochoa (The Trade Desk)
La IA está cambiando el panorama laboral y empresarial, pero hay algo que no puede reemplazar: la creatividad y el liderazgo humanos. Las empresas deben evitar sacrificar su talento a cambio de eficiencia
‘Llegan los navegadores basados en IA: ¿cómo van a transformar el marketing?’, por Mencía de Andrés (Adlook)
Los navegadores basados en IA: cómo esta nueva tecnología está redefiniendo la navegación web y sus implicaciones para el marketing.
‘Google Shopping, IA y feeds de productos: es hora de actuar sobre la calidad de tus datos’, por Alix Brun-Pelagalli (Converteo)
La profesional de Converteo advierte que con Google Shopping y Shop with AI, la clave está en la calidad del feed. La IA solo rinde con datos fiables y completos; optimizar títulos y atributos marca la diferencia.
‘De la brújula al GPS: el papel de la IA en la ruta de suministro’, por Leticia Sánchez (WPP Media)
La experta analiza cómo la IA transformará el SPO: de una práctica manual y estratégica a una capacidad automatizada que redefine la optimización de la ruta de suministro en programática.
‘El día que un botón secreto cambió la creatividad’, por Ruth Santana (Mediaplus Equmedia)
Un simple botón revelado en la pantalla de Sam Altman desató rumores sobre compras integradas en ChatGPT y abrió un debate crucial: ¿cómo se reconfigura la creatividad publicitaria en la era conversacional?
‘La IA en los medios: entre automatización y búsqueda de valor’, por Charles Cortés (Converteo)
El COO Converteo España analiza cómo la IA transforma la compra de medios, desplazando tareas operativas hacia un rol más estratégico donde el valor reside en el análisis y la visión de negocio.
‘Un ataque al sector publicitario… que ni el propio Zuckerberg se cree’, por Juanma Parra (AIDVERTISING)
Mark Zuckerberg anunció recientemente que prevé implantar un modelo publicitario automatizado por completo, y el presidente de AIDVERTISING analiza a qué se debe este movimiento.
‘Del marketplace tradicional a la IA conversacional’, por Daniel Crestelo (B2Marketplace)
El comercio digital evoluciona hacia asistentes de IA que detectan intención, personalizan recomendaciones y desafían el dominio de buscadores, marketplaces y redes sociales como canales de venta.
‘El impacto de la inteligencia artificial en las agencias: presente y futuro’, por Óscar Muñoz (WPP Media)
La IA ya es parte del día a día en las agencias, pero su evolución hacia modelos sin IDs y colaborativos redefine el futuro de la publicidad, según explica Óscar Muñoz.
‘Ahora que empieza el 2025, aún no somos capaces de vislumbrar todo lo que nos depara’, por Cristina Lera (KINESSO)
La inteligencia artificial, la autenticidad y la gestión de datos marcarán 2025, transformando el marketing y redefiniendo la relación entre tecnología, marcas y consumidores en un entorno cada vez más dinámico.
‘Web scraping: oportunidades y desafíos regulatorios’, por Fabia Cairoli
Fabia Cairoli, abogada y experta en tecnología, explica en este artículo qué es el web scrapping y cuáles sus desafíos legales, haciendo un exhaustivo análisis del equilibrio entre intereses comerciales y protección de la privacidad.
‘La IA revoluciona el retargeting: de ofrecer anuncios a crear experiencias’, por Jonas Frederiksen (Blue)
La IA transforma el retargeting: de anuncios genéricos a experiencias personalizadas que conectan con consumidores, equilibrando precisión, privacidad y relevancia en el marketing digital.
‘Los publishers pierden ingresos publicitarios potenciales’, por Fredrik Johansson (Livewrapped)
La optimización tecnológica con IA permite a los publishers aumentar ingresos, mejorar la experiencia del usuario y competir eficazmente en un mercado digital cada vez más saturado.
‘Cómo el Retail Media ha marcado un cambio radical’, por Beatriz Rofso (Beintoo España)
La experta de Beintoo cuenta cómo el Retail Media está revolucionando la publicidad digital y destaca los beneficios de ser un medio omnicanal, data driven, personalizado y medible.
‘DES: Regreso al futuro’, por Carlos Gómez (Pipeline Capital)
Carlos Gómez González, Partner de Pipeline Capital Europe, reflexiona sobre cómo ha sido la última edición del DES de Málaga, analizando las charlas más importantes, los invitados más destacados y haciéndose una pregunta clave.
‘Audiencia, emociones, IA y Eurocopa: el perfect match contextual’, por Pedro Miguel Muñoz (Smoot)
Pedro Miguel Muñoz, Country Manager de Smoot, reflexiona sobre cómo las campañas de marketing pueden adaptarse a los contextos emocionales en tiempo real gracias a la IA, garantizando que los anuncios resuenen de manera positiva.
‘La IA en buscadores: un cambio en las reglas del juego en SEO y SEM’, por Lucas Eiroa (Mediaplus Equmedia)
Lucas Eiroa, Digital Account Executive de Mediaplus Equmedia, reflexiona sobre cómo las nuevas tecnologías de búsqueda, impulsadas por IA, están transformando el SEO y SEM, obligando a los profesionales a adaptarse.
‘Así nos va a ayudar la inteligencia artificial generativa en un mundo sin cookies’, por Ishaq Platero (Weborama)
Ishaq Platero, Commercial Director Spain de Weborama, reflexiona en este artículo sobre el potencial y las ventajas de la IA generativa aplicada al marketing y a la publicidad digital.
‘La IA enseñó a mi madre a saber pedir… ¡Por fin!’, por Ruth Santana (Mediaplus Equmedia)
Ruth Santana, Creative Director en Mediaplus Equmedia, reflexiona sobre la irrupción de la IA que, en apenas un año, ya ha supuesto una revolución en todos los ámbitos de trabajo.
‘Innovación y personalización: la IA redefine el e-commerce’, por Sonia Paz (The New Retail)
La experta reflexiona sobre la capacidad de la IA para redefinir el e-commerce y cuenta cómo todas las estrategias se han redirigido hacia la personalización.