La publicidad programática está evolucionando hacia una una publicidad etnográfica que integra insights antropológicos y geohábitos para una relevancia profunda y conexiones reales y auténticas con las audiencias.

Calleja sostiene que la atención no es un KPI, sino una respuesta humana: el pDOOH, apoyado en DCO y contexto, debe unir datos y emoción para generar resonancia y experiencias memorables.

El Head of Programmatic sostiene que CTV devuelve al marketing su poder narrativo: la mayor pantalla del hogar, atención real, contextos premium y un puente entre emoción y acción.

Jorge Martínez, Head of Spain de Onetag, reflexiona sobre ‘smart curation’, que supone una oportunidad para marcas, compradores y publishers, y analiza cómo ha evolucionado el modelo programático.

Edu Martín (Google) explica que en publicidad programática hay que entender el contexto y dinámicas locales a la hora de invertir, especialmente en CTV, y alerta del peligro de extrapolar datos globales.

Aunque concentran confianza, calidad editorial y audiencias fieles, los medios premium captan solo una fracción del gasto programático en un sistema que premia volumen sobre valor.

La compra programática aporta trazabilidad, eficiencia y escalabilidad al Marketing Mix Modeling, convirtiéndose en un aliado clave para optimizar la inversión publicitaria y anticipar resultados.

Laura Camazón recuerda el momento en el que ganó el Premio Rising Star AdTech en los PS Awards 2024 y reflexiona sobre la necesidad de reconocer el talento emergente de las nuevas generaciones.

La práctica de curation optimiza campañas publicitarias al conectar inventarios de calidad con audiencias precisas, destacando como solución clave en el mercado publicitario, como apunta la CEO de Opti Digital.

David Damián, Programmatic Sales Manager de Adevinta, hace un repaso por la evolución de la publicidad programática y reflexiona cómo la forma de trabajar con la data ha revolucionado y perfeccionado este sector.

La evolución del protocolo Open RTB ha revolucionado la publicidad programática, ofreciendo nuevas funcionalidades para CTV y desafíos de transparencia y seguridad que definirán su futuro en la industria.

Concha Machín Fernández de la Puente, gerente de CleceOOH, reflexiona sobre la integración de la programática y el DOOH como propuesta revolucionaria que combina lo mejor de ambos mundos.

Ignacio Arenillas de Chaves, director de Ventas para España de EikonTech, desglosa cinco características de la publicidad programática para despejar las dudas que aún puedan tener las marcas.

Sara G. Timón (Impulsion) reflexiona sobre la necesidad de combinar publicidad programática y creatividad para captar la atención del consumidor.

Salva hace un paralelismo entre lo que pasó en los albores de la programática y lo que está pasando ahora con el retail media, con los recientes movimientos de la industria.

Entrevistamos a Gabriel González Gómez nuevo Director General Comercial en elEconomista