La próxima ola de crecimiento para marcas españolas vendrá de China: un mercado no saturado con más de 200 millones de hogares de altos ingresos, alta sofisticación digital y viajeros que gastan casi el doble que el europeo medio.

La autora reflexiona sobre esta legislación que obliga a plataformas y medidores a compartir datos fiables y comparables para garantizar un ecosistema publicitario justo.

La limitación del addressability al 11% en open auction obliga a la industria publicitaria a reinventar sus estrategias con modelos probabilísticos, inteligencia artificial y nuevas métricas de medición.

La práctica de curation optimiza campañas publicitarias al conectar inventarios de calidad con audiencias precisas, destacando como solución clave en el mercado publicitario, como apunta la CEO de Opti Digital.

El cofundador de la compañía Garritz explica por qué los enfoques probabilísticos son hoy en día un activo fundamental para conocer las audiencias y para el marketing digital.

Beatriz Pérez (Samsung Ads) analiza en este artículo la transformación del panorama televisivo en los últimos años, tras la llegada de nuevos actores y modalidades de visionado y los cambios en los hábitos de los telespectadores.

Pedro Miguel Muñoz, Country Manager de Smoot, reflexiona sobre cómo las campañas de marketing pueden adaptarse a los contextos emocionales en tiempo real gracias a la IA, garantizando que los anuncios resuenen de manera positiva.

Antonio Pérez, Media Science Lead en Annalect Spain, reflexiona sobre la importancia de establecer estrategias de preferencia y generar ventas de la manera más eficiente.

Florian Grouffal, SVP Managing Director EMEA en Zeta Global, subraya la importancia de transformar los datos brutos en inteligencia práctica para conectar con los consumidores.

En el abarrotado mercado publicitario es imprescindible saber destacar, especialmente, en épocas como la navideña, como explica Beatriz Pérez, Head of Sales España e Italia de Samsung Ads.

Rocío del Mar Álvarez, Analytics Manager de Annalect, reflexiona sobre cómo mejorar un negocio desde un enfoque que se centra en la optimización de activos digitales.

Megan Davies, directora del negocio internacional de Acast, ofrece esta guía para ayudar a tomar decisiones y obtener los mejores resultados en las estrategias de marketing de podcasts.

Sara G. Timón (Impulsion) reflexiona sobre la necesidad de combinar publicidad programática y creatividad para captar la atención del consumidor.

Ignacio Arenillas, nos cuenta cómo los anunciantes pueden aprovechar la publicidad programática en televisión conectada.