IAS amplía la medición de Media Quality en TikTok a sus soluciones de Brand, Performance y anuncios en búsquedas
Integral Ad Science (IAS) ha anunciado una expansión significativa en la cobertura de Total Media Quality (TMQ) para TikTok. Al incorporar estos cuatro nuevos formatos publicitarios, IAS garantiza una cobertura completa de la industria para la medición de la calidad de medios en la plataforma. Esta expansión incluye las campañas de anuncios de búsquedas (Search Ad Campaigns), la experiencia mejorada de creación de campañas para objetivos de marca y tráfico (Smart+ Traffic), GMV Max (solo en EE.UU.) y Tiktok Lite (solo en EE.UU.).
Total Media Quality de IAS combina el análisis de imagen, audio y texto para clasificar los contenidos de forma precisa y a escala, ofreciendo métricas detalladas a nivel de vídeo. A medida que TikTok sigue aumentando su comunidad global, que supera los 1.000 millones de usuarios, IAS ofrece a los anunciantes las herramientas para maximizar su inversión publicitaria y alcanzar una mayor escala con total confianza. De este modo, la calidad de los medios se convierte en un motor para el crecimiento, asegurando que los mensajes llegan a audiencias comprometidas, y en entornos seguros y adecuados, a través de los distintos formatos de TikTok.
“Estamos muy orgullosos de ampliar nuestra alianza con TikTok para ofrecer medición independiente y de confianza en sus formatos publicitarios más eficaces”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Al extender la cobertura de Total Media Quality a todos estos nuevos formatos proporcionamos a los anunciantes la transparencia y los datos precisos necesarios para proteger su valor de marca. Estas señales de calidad les permitirán obtener mejores resultados en una de las mayores plataformas de creadores de vídeos cortos del mundo”.
La cobertura ampliada de TMQ de IAS en los formatos de TikTok incluye:
Campañas de anuncios en búsquedas (Search Ads): incorpora por primera vez protección en la página de resultados de búsqueda de TikTok, uno de los entornos con más capacidad de descubrimiento y mayor intención de compra. Al combinar los controles de Brand Safety nativos de TikTok (en fase de puja o pre-bid) con la medición independiente de IAS (en la fase posterior o post-bid) sobre idoneidad, viewability y tráfico inválido (IVT), los anunciantes obtendrán una transparencia y un rendimiento superiores tanto en Search Ads como en emplazamientos automáticos. Disponible a nivel mundial.
Experiencia mejorada de creación de campañas (Brand & Smart+ Traffic): se trata de la herramienta de optimización basada en IA de TikTok. Gracias a la medición de IAS, los anunciantes de todo el mundo podrán adoptar la experiencia mejorada Smart+ con total seguridad, integrando directamente las soluciones de Brand Safety y Brand Suitability de IAS en el flujo de compra. Disponible a nivel mundial.
GMV Max: es la herramienta de TikTok diseñada para maximizar el GMV seleccionando los mejores productos, creatividades y emplazamientos para aumentar las conversiones. Esta integración ofrece a los vendedores de TikTok Shop controles combinados first-party antes de la campaña y datos de idoneidad post-campaña de IAS en GMV Max para campañas automatizadas orientadas a la venta. Esto permite a los anunciantes optimizar el retorno con confianza, manteniendo los estándares de seguridad, idoneidad y transparencia específicos para su marca. Excluye Live GMV Max y Shop Tab. Disponible solo en EE.UU en su lanzamiento; nuevos mercados próximamente.
TikTok Lite: IAS también ha introducido la medición de Brad Safety y Brand Suitability en TikTok Lite, la versión optimizada para dispositivos con almacenamiento limitado o conectividad lenta. Esta expansión garantiza que los anunciantes mantengan una medición consistente y una transparencia independiente y basada en datos de terceros , permitiendo que el alcance de TIkTok se extienda a nuevos segmentos de audiencia y tipos de dispositivos. Actualmente solo disponible en Estados Unidos.
Esta expansión consolida la cobertura global de IAS para TikTok, ofreciendo optimización y medición. Al aprovechar la tecnología multimedia impulsada por inteligencia artificial de IAS, que analiza vídeo, audio y texto fotograma a fotograma para proporcionar el análisis de contenido más profundo del sector, se generan listas de bloqueo y de inclusión independientes y fiables antes de la puja. Combinando esto con una medición integral del rendimiento, los anunciantes pueden escalar su presencia en TikTok a nivel mundial con total confianza.
Nota de prensa