Google redobla su apuesta por Gemini para reconfigurar búsqueda, creatividad, medición y commerce
Google ha aprovechado una nueva edición de Google Marketing Live para mostrar hasta qué punto quiere convertir a Gemini en la capa central de su ecosistema publicitario. La compañía presentó una batería de novedades que afectan a prácticamente toda su oferta de marketing: desde la búsqueda y la creatividad hasta la medición, YouTube y el commerce basado en agentes.
El mensaje de fondo fue claro: la inteligencia artificial ya no se plantea solo como una mejora incremental de producto, sino como la infraestructura que debe reorganizar la ejecución publicitaria. Según la compañía, el nuevo contexto obliga a responder a un consumidor que compra cada vez más rápido, pero también con más información, y eso empuja a marcas y comercios a operar con sistemas capaces de adaptarse en tiempo real.
Uno de los anuncios más relevantes estuvo en Search, donde Google anticipó una nueva evolución de sus formatos publicitarios para entornos de búsqueda asistidos por IA. La idea es que los anuncios se integren de forma más natural en conversaciones y respuestas generadas, acercando el momento entre la pregunta inicial y la compra. En ese marco, Google volvió a situar a AI Max como una de sus principales apuestas para mantener a las marcas dentro de esa nueva lógica conversacional.
La compañía también presentó Ask Advisor, un nuevo agente unificado construido con Gemini que conectará Google Ads, Google Analytics, Merchant Center y Google Marketing Platform. Google lo describe como una especie de partner estratégico permanente, diseñado para ayudar a las empresas a ahorrar tiempo, conectar señales entre productos y tomar decisiones con más rapidez. En paralelo, anunció una evolución de Google Analytics 360 como centro de control para una medición más adaptada al recorrido actual del consumidor.
Otro de los bloques centrales fue la creatividad. Google anunció nuevas capacidades dentro de Asset Studio con el objetivo de simplificar la producción creativa y acelerar la generación de piezas de alto rendimiento. El planteamiento es centralizar workflows y conectar herramientas de diseño con los modelos más recientes de Gemini para reducir fricción entre directrices de marca, producción y activación.
En YouTube, la compañía reforzó su discurso alrededor de los creadores y de la plataforma como espacio central para desarrollar marca y performance. Google explicó que está utilizando Gemini para facilitar a las marcas el descubrimiento y la colaboración con creadores de YouTube, y avanzó nuevos formatos basados en IA para conectar con audiencias en momentos más relevantes. En esa línea, también ligó estas novedades a la evolución de Demand Gen como producto orientado a captación y crecimiento dentro de YouTube.
La otra gran línea del evento estuvo en el commerce con agentes. Google recordó que lleva tiempo construyendo esa infraestructura mediante piezas como el Agentic Payments Protocol (AP2), el Universal Commerce Protocol (UCP) y su nuevo carrito universal. Ahora, la compañía anunció que ampliará UCP a nuevos verticales y llevará más funciones de ese protocolo a un número mayor de usuarios. Además, incorporará nuevas herramientas y atributos de datos para facilitar que los productos puedan mostrarse y descubrirse dentro de plataformas de IA conversacional.
Visto en conjunto, el movimiento responde a una estrategia bastante coherente: Google quiere que Gemini actúe como capa transversal de decisión, recomendación y automatización dentro de todo su stack. La promesa ya no pasa solo por mejorar campañas o acelerar tareas concretas, sino por desplazar una parte creciente de la complejidad operativa hacia sistemas de IA que ayuden a las marcas a ejecutar más rápido y con menos fricción.
Google está intentando adaptar toda su arquitectura publicitaria a una internet más conversacional, más automatizada y cada vez más orientada a agentes. Search, YouTube, medición, creatividad y commerce ya no aparecen como piezas separadas, sino como partes de un mismo sistema donde la IA asume cada vez más peso en la ejecución.
Nota de prensa