Garritz Marketing Cloud presenta NODE (Network Observation Data Experience), un sistema que convierte cada metro cuadrado de retail en superficie medible. NODE es un dispositivo físico discreto, conectado a una plataforma cloud, que capta señales de proximidad para estimar flujos peatonales, ratios de entrada y comportamientos de parada y permanencia frente a escaparates, categorías o productos concretos. A partir de estas señales, NODE ofrece tres verdades operativas:
Flujo: cuánta gente hubo.
Atención: cuánta le importó.
Acción: cuánta actuó.
Cómo funciona (sin PII, con privacidad por diseño)
NODE utiliza emisiones inalámbricas anónimas de dispositivos y técnicas de zonificación virtual (perímetros, escaparates, pasillos, lineales). Con intensidad de señal, calibración de distancias y persistencia temporal, clasifica movimientos en tráfico de paso, entrada y atención.
El sistema no captura información personal ni identifica individuos. Todos los datos están anonimizados, agregados, encriptados y con retención limitada. Incluye señalética informativa y procesos de DPIA cuando corresponde.
La privacidad no es un asterisco: es arquitectura. NODE conoce patrones, no personas.
NODE convierte señales en un set de métricas accionables que conectan marketing, trade y operaciones:
Footfall: volumen de personas que pasan.
Entry Rate: entradas/footfall.
Window-to-Entry Rate: cuántos entran tras exposición a escaparate.
Stop Rate: porcentaje que se detiene en una zona.
Dwell Time: permanencia en segundos/minutos en una categoría.
Shelf Engagement: interacción observable frente a lineales.
Repeat Visit Index: recurrencia de visitas en periodos definidos (agregado).
Heatmaps temporales: picos y valles de atención por franja horaria/día.
Estos KPI no solo describen: pueden activar reglas programáticas. Ejemplo: si el Stop Rate cae por debajo de un umbral, NODE sincroniza creatividades dinámicas en DOOH cercano o incrementa pujas en digital geocontextual.
Lo que cambia cuando todo se mide
Escaparates que venden: el Window-to-Entry se convierte en el test A/B más importante. Lo que no funciona el lunes, cambia el martes.
Planogramas basados en evidencia: las “zonas frías” dejan de ser secretos a voces y se reconfiguran antes de convertirse en cementerios de inventario.
Staffing inteligente: cruzar flujo y atención revela dónde más importa la asistencia consultiva.
DOOH activado por ojos reales: NODE mide el Stop Rate y conecta con DV360 para encender creatividades solo cuando hay audiencia.
Casos de uso
En Retail:
Visual merchandising iterativo con AB-tests de escaparates.
Planogramas optimizados con métricas de atención real.
Ajustes de personal según franjas de demanda latente.
Atribución local de campañas mediante lift de entradas, dwell en categoría y (si hay POS) correlación con tickets.
En OOH y Movilidad:
Validación del inventario con footfall real y Stop Rate.
DOOH programático alimentado por afluencia, meteorología o eventos.
Mapas de movilidad para aperturas o relanzamientos de tiendas.
Integración programática
NODE está diseñado para integrarse con el stack programático de GMC y conectarse con DSPs, ad servers y DOOH:
Optimización de inversiones según afluencia en tiempo casi real.
Sincronización de creatividades con señales de proximidad.
Remarketing consent-based cuando el marco legal lo permite
Reporting unificado: inversión → atención → entrada → (opcional) venta agregada.
Ejemplo (hipotético): una perfumería observa que entre 13:00 y 16:00 el Stop Rate baja del 12% al 6%. NODE activa piezas DOOH con mensajes “lunchtime express” y ajusta iluminación. En dos semanas, el Window-to-Entry sube de 9% a 12% y el Dwell en la góndola principal crece un 18%.
Gobernanza y cumplimiento
Privacidad por diseño: anonimización irreversible, hashing, agregación por cohortes, retención limitada.
Transparencia: señalización en tienda, documentación del propósito y contratos DPA.
Seguridad: cifrado en tránsito y reposo, controles de acceso, registros de auditoría.
Rigor metodológico: calibraciones iniciales, tests recurrentes, documentación de sesgos y limitaciones.
En conclusión, NODE hace que el retail físico hable el mismo idioma que el digital: medición → decisión → activación → medición en tiempo casi real, con precisión y respeto absoluto a la privacidad.
Nota de prensa